De Beers Group Tampilkan “Desert Diamonds” di Jewellery & Gem WORLD Hong Kong

Membangun kepercayaan terhadap kategori berlian alami bersama para mitra industri, dengan berpedoman pada strategi Building Forever dan pelacakan asal-usul berlian.

HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – 24 September 2026 – Dari tanggal 16 hingga 19 September, De Beers Group berpartisipasi dalam Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW), menghadirkan pengalaman imersif yang berpusat pada berlian Desert. Mengambil inspirasi dari keajaiban alam dan keahlian seni kriya manusia, pameran ini menciptakan ruang memikat yang menghidupkan kisah berlian alami.

Menyusul debut suksesnya di Asia yang berlangsung di Shanghai pada bulan Juli, berlian Desert kembali ke Hong Kong sebagai inisiatif wawasan utama (beacon initiative) pertama De Beers Group dalam lebih dari satu dekade, sekaligus investasi pemasaran kategori terbesar dalam 15 tahun terakhir. Aktivasi ini menegaskan kembali komitmen Grup untuk memperkuat kepercayaan jangka panjang pada kategori berlian alami, bekerja sama dengan mitra strategis di seluruh rantai nilai (value chain), serta dipandu oleh kerangka kerja keberlanjutan Building Forever dan strategi keterlacakan (traceability) berlian.

Para Pemimpin Industri Berkumpul untuk Membentuk Masa Depan

Chief Executive Officer De Beers Group Al Cook, Executive Vice President of Diamond Trading Paul Rowley, General Manager of Natural Diamonds Lynn Serfaty, dan Vice President of Natural Diamonds APAC Loletta Lai menghadiri acara sarapan pagi Grup, di mana mereka bertukar pandangan dengan para mitra industri dari seluruh dunia.

Tamu-tamu kehormatan yang hadir antara lain Lekoko S. Kenosi, Duta Besar Botswana untuk Tiongkok; Lin Qiang, Presiden Shanghai Diamond Exchange; Nosiphiwo Mzamo, Chief Executive Officer State Diamond Trader Afrika Selatan; Amber Pepper, Chief Executive Officer Natural Diamond Council; Jillian Wolk, Chief Executive Officer Tracr; dan Annie Wong, Chief Operating Officer Chow Tai Fook Jewellery Group. Bersama dengan jajaran pimpinan De Beers Group dan para hadirin lainnya, mereka mendiskusikan peluang masa depan dan bidang kolaborasi di seluruh industri berlian alami.

“Kami sangat percaya bahwa berlian alami memiliki masa depan yang abadi, dan kami tetap yakin akan peluang jangka panjang yang ditawarkan oleh pasar Tiongkok. Tiongkok selalu menjadi salah satu pasar terpenting bagi De Beers Group. Selama lebih dari setengah abad, kami telah membangun hubungan yang mendalam dan abadi dengan para peritel, konsumen, pemerintah, dan mitra industri. Kami terus berinvestasi di Tiongkok dan meluncurkan inisiatif pemasaran kategori berlian Desert kami pada bulan Juli tahun ini. Kampanye ini telah memberikan hasil yang membesarkan hati di pasar AS dan menunjukkan momentum yang kuat di Tiongkok. Menatap masa depan, kami mengundang rekan-rekan industri untuk bekerja sama memperkuat kepercayaan konsumen terhadap nilai jangka panjang dari berlian alami,” kata Al Cook, Chief Executive Officer De Beers Group.

“Pasar berlian alami secara bertahap mulai stabil. Penawaran dan permintaan bergerak menuju keseimbangan, sementara harga berlian menunjukkan tanda-tanda pemulihan. Pasar AS tetap tangguh dan pasar Tiongkok juga mulai stabil, sementara pasar India, Eropa, Jepang, dan kawasan Teluk memberikan momentum lebih lanjut bagi pertumbuhan industri. Produksi tahunan berlian alami global telah menurun dari puncaknya yang mencapai sekitar 170 juta karat menjadi sekitar 100 juta karat. Manajemen pasokan yang efektif sangat penting untuk memulihkan keseimbangan pasar. Menatap masa depan, industri harus terus berinvestasi dalam sistem deteksi, pemeringkatan (grading), dan keterlacakan (traceability), sehingga memungkinkan konsumen membedakan secara jelas antara berlian alami dan berlian hasil laboratorium, sekaligus memajukan pemasaran kategori kolektif dan kolaborasi industri,” kata Paul Rowley, Executive Vice President of Diamond Trading di De Beers Group.

“Berlian Desert adalah sebuah anugerah. Berlian ini selaras dengan filosofi Tiongkok tentang ketahanan, ketransendensian, dan keharmonisan antara manusia dan alam, sekaligus membangun jembatan antara Afrika bagian selatan dan Tiongkok. Melalui peluncuran berlian Desert di Asia, kemitraan peritel, komunikasi media sosial, dan keterlibatan media, kami bertujuan untuk semakin mendukung fokus Tiongkok pada konsumsi berkualitas dan membantu lebih banyak konsumen memahami serta mengapresiasi nilai abadi dari berlian alami,” ungkap Lynn Serfaty, Managing Director of Natural Diamonds di De Beers Group, membagikan pandangannya tentang resonansi emosional dan budaya dari berlian alami di Tiongkok.

Perjalanan Imersif dari Bumi Hingga Perhiasan

Setelah acara sarapan pagi, De Beers Group secara resmi meresmikan pengalaman Show & Tell, mengundang para tamu industri global dalam perjalanan imersif yang menggabungkan penceritaan visual, taktil, dan emosional.

Para pengunjung yang memasuki ruangan seolah dibawa melintasi perubahan cahaya di lanskap gurun yang luas. Layar eksterior menampilkan bukit pasir yang bergulung, sementara bagian interior memadukan desain pameran kontemporer dan kerajinan anyaman bambu tradisional Tiongkok, yang merupakan bagian dari warisan budaya takbenda Tiongkok.

Seniman Xu Mingyu menciptakan etalase geometris bersudut tajam yang terinspirasi oleh presisi potongan berlian alami. Tekstur anyaman menggemakan pola rumit yang terbentuk di permukaan gurun seiring berjalannya waktu. Melalui dialog antara kerajinan Timur kuno dan puisi liar dari berlian alami, instalasi ini menghubungkan warisan budaya, alam, dan desain kontemporer.

Pengalaman Show & Tell terungkap dalam lima babak narasi, menciptakan perjalanan sensorik dari dalam bumi hingga ke tangan pemakainya.

Pada tampilan berlian Desert, berlian alami batangan dipamerkan dalam spektrum rona hangat bernuansa tanah, mengingatkan pada rona berlapis dari lanskap gurun. Warna-warna khas berlian Desert muncul secara alami dari variasi halus dalam kandungan nitrogen dan deformasi plastik, memberikan setiap batu penampilan dan kepribadian yang sepenuhnya individual. Tidak ada dua berlian Desert yang sama, persis seperti kisah setiap orang yang unik.

Di era digital yang berubah cepat, konsumen muda semakin tertarik pada keaslian dan keabadian. Terbentuk selama miliaran tahun, berlian alami mewujudkan pencarian ini melalui kelangkaan dan individualitasnya yang inheren. Pada pameran tersebut, mitra peritel memamerkan koleksi perhiasan berlian Desert, termasuk koleksi Desert Rose dari Chow Tai Fook, Kashikey yang diwakili oleh Chow Sang Sang, serta desain klasik tiga batu dan lima batu.

Para tamu kemudian berpindah ke area Tracr untuk mengeksplorasi identitas digital dari berlian alami yang terdaftar. Dari tambang hingga peritel, asal-usul dan perjalanan setiap berlian dapat dicatat dan dilacak. Area sains dan teknologi khusus menampilkan serangkaian instrumen deteksi milik De Beers Group, memungkinkan para tamu melihat secara langsung bagaimana berlian alami dapat dibedakan dari berlian hasil laboratorium.

Perjalanan ini juga menyoroti kerja konservasi jangka panjang De Beers Group. Area khusus konservasi badak menampilkan komitmen berdekade-dekade terhadap perlindungan habitat, pembiakan spesies, dan relokasi, yang menghidupkan komitmen keberlanjutan Building Forever milik Grup secara nyata dan bermakna.

Pengalaman ditutup dengan eksplorasi multi-sensorik dari berlian Desert. Pengalaman wewangian yang terinspirasi oleh lanskap gurun yang luas membangkitkan interaksi antara keindahan gurun dan kemilau berlian, sementara kuis interaktif mengundang para tamu untuk menemukan aura berlian alami mereka sendiri.

Mendorong Kepercayaan Melalui Kolaborasi dan Keterlacakan

Selama pameran, De Beers Group juga berpartisipasi aktif dalam serangkaian kegiatan pertukaran industri, terlibat dengan mitra rantai nilai untuk mengeksplorasi peluang dan arah masa depan industri berlian alami.

Pada forum Natural Diamond Value Chain Repositioning and Outlook Forum yang diselenggarakan bersama oleh Natural Diamond Council dan Hong Kong Diamond Federation, para peserta dari seluruh industri bertukar wawasan tentang evolusi rantai nilai berlian alami serta prospek masa depannya. Sementara itu, pada seminar Brilliant Convergence: Envisioning the Future of Jewellery Design yang diselenggarakan oleh Hong Kong Diamond Federation, Loletta Lai, Vice President of Natural Diamonds APAC di De Beers Group, bergabung dengan para perancang perhiasan dan perwakilan industri untuk mendiskusikan bagaimana berlian alami dapat terus menginspirasi desain perhiasan kontemporer dan mempertahankan daya tariknya di lanskap pasar yang terus berkembang.

Selain itu, Gemological Institute of America (GIA) menyajikan pameran “The Beauty of Natural Diamonds” selama acara berlangsung, mengundang pengunjung untuk mengeksplorasi pembentukan dan keindahan unik berlian alami melalui lensa ilmiah. Melalui fluoresensi berlian, gambar mikroskopis inklusi dan fitur pertumbuhan, serta Laporan Pemeringkatan Berlian GIA, pameran ini mengungkap “sidik jari alami” yang unik dari setiap berlian alami. Khususnya, menjelang pameran tahun ini, GIA telah menyelesaikan akuisisi 30% kepemilikan saham di platform blockchain keterlacakan berlian Tracr, sebuah pencapaian penting bagi industri berlian alami. Kolaborasi strategis ini mendukung evolusi Tracr menjadi infrastruktur industri independen, memberikan jaminan ganda melalui pemeringkatan berlian dan keterlacakan asal-usul, serta meletakkan fondasi yang kuat bagi masa depan industri berlian alami yang lebih transparan dan tepercaya.

Memperluas percakapan industri menjadi sebuah pengalaman perhiasan, De Beers Group juga mengundang anggota media dan komunitas mode untuk mengunjungi boutique flagship De Beers London Hong Kong, di mana mereka mengalami keindahan dan daya tarik khas perhiasan berlian alami melalui perjalanan imersif. Di balik kemilau setiap berlian alami terdapat perjalanan yang dapat dilacak, mulai dari asal-usulnya di tambang hingga keahlian seni kriya cermat yang diterapkan melalui praktik-praktik berkelanjutan. Setiap tahapan mencerminkan komitmen teguh De Beers Group terhadap kualitas luar biasa dan keberlanjutan. Melalui uji coba perhiasan dan panduan yang dipimpin oleh ahli, para tamu mengalami secara langsung bagaimana berlian alami diinterpretasikan ulang dalam konteks mode kontemporer, memperdalam hubungan emosional dan apresiasi mereka terhadap kategori ini.

Dipandu oleh keyakinan abadi bahwa “Berlian adalah Abadi” (A Diamond Is Forever), kehadiran De Beers Group di Jewellery & Gem WORLD Hong Kong tahun ini tidak hanya menunjukkan vitalitas yang terus berlanjut dan potensi luas dari berlian alami di pasar global, tetapi juga menciptakan perjalanan berlian alami yang beresonansi secara emosional bagi para mitra industri dan konsumen melalui platform penceritaan berlian Desert. Inisiatif ini memberikan kedalaman dan kehangatan baru pada edukasi kategori berlian alami.

Menatap masa depan, De Beers Group akan terus bekerja sama dengan para mitra industri di seluruh dunia, dengan kerangka kerja keberlanjutan Building Forever dan strategi keterlacakan berlian sebagai dua pilar utama dalam memajukan industri berlian alami menuju era baru yang lebih transparan dan berkelanjutan. Melalui perpaduan seni dan budaya, setiap berlian alami yang terbentuk jauh di dalam bumi dapat bersinar semakin terang pada waktunya, melanjutkan kisah abadi tentang keindahan yang abadi.

Untuk informasi lebih lanjut tentang berlian alami, silakan ikuti dan kunjungi saluran resmi di bawah ini:

De Beers Group official website www.debeersgroup.com

Natural Diamonds Instagram @ADiamondisForeverhk Website: www.adiamondisforever.com/zh-hk

Tentang De Beers Group

Didirikan pada 1888, De Beers Group merupakan perusahaan berlian terkemuka di dunia, dengan keahlian yang tak tertandingi dalam eksplorasi, penambangan, penjualan, dan pemasaran berlian. Bersama para mitranya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai nilai berlian. Perusahaan ini merupakan produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai, dengan operasi pertambangan di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan.

Inovasi menjadi inti dari strategi De Beers Group, yang mendukung portofolio mereknya, termasuk De Beers London dan Forevermark, serta berbagai solusi perintis seperti Gem Fair dan Tracr, yaitu program penambangan dan pelacakan asal-usul berlian milik perusahaan. De Beers Group menyediakan layanan pendidikan dan laboratorium melalui De Beers Institute of Diamonds, sementara tim Ignite telah memperkenalkan berbagai sistem teknologi untuk penyortiran, pendeteksian, dan klasifikasi berlian, sehingga menghadirkan layanan berkualitas serta teknologi canggih bagi industri berlian. De Beers Group merupakan bagian dari Anglo American plc. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi: www.debeersgroup.com.

Tentang Building Forever

Pada 2020, De Beers Group menetapkan serangkaian tujuan keberlanjutan untuk menciptakan cetak biru bagi dampak positif yang berkelanjutan di negara-negara dan wilayah tempat perusahaan beroperasi serta di seluruh rantai nilai berlian. Dengan demikian, setiap berlian yang ditemukan dan diperoleh perusahaan dapat memberikan manfaat jangka panjang bagi masyarakat dan lingkungan di tempat berlian tersebut berasal.

Building Forever menetapkan kerangka kerja komprehensif yang dibangun di atas empat pilar: menerapkan praktik etis terdepan di seluruh industri; bermitra untuk membangun komunitas yang sejahtera; melindungi alam; serta mempercepat terciptanya kesempatan yang setara. Kerangka ini mengarahkan De Beers Group menuju masa depan yang lebih adil, aman, bersih, dan sehat, di mana masyarakat dapat berkembang dan lingkungan terlindungi.

De Beers Group berupaya meningkatkan standar industri, memperkuat transparansi mengenai asal-usul berlian, serta memperbaiki kondisi para penambang skala kecil. Di seluruh wilayah operasionalnya, Group menerapkan praktik terbaik dalam bidang keanekaragaman hayati, pengelolaan air, kualitas udara, emisi gas rumah kaca, pengelolaan limbah, serta penutupan dan pemulihan area pertambangan.

De Beers Group juga bekerja sama dengan berbagai pemangku kepentingan untuk membangun masa depan yang berkelanjutan dan meningkatkan standar kehidupan masyarakat di wilayah operasionalnya, khususnya dalam aspek kesehatan dan kesejahteraan, pendidikan dan pengembangan keterampilan, diversifikasi ekonomi, serta dukungan mata pencaharian.

Group secara aktif mendorong pembangunan ekonomi yang inklusif dan menyambut beragam perspektif untuk membantu membentuk masa depan bisnis, masyarakat, dan lingkungan sosial yang lebih luas. De Beers Group memberikan perhatian khusus pada upaya mengatasi ketimpangan gender yang telah berlangsung lama di industri ini serta mendorong hadirnya generasi talenta baru yang lebih beragam dalam industri berlian dan perhiasan.