HONG KONG SAR – Media OutReach – Durex, merek Reckitt Benckiser, memenangkan “Penghargaan Pemasaran Konten Terbaik – Penghargaan Perunggu”, di Event Marketing Award 2022 ‘ yang diselenggarakan oleh Campaign, publikasi periklanan dan pemasaran yang kredibel di Asia Pasifik. Penghargaan itu membuktikan pencapaian luar biasa Durex dalam menjalankan seluruh kampanye dengan konten pemasaran yang sangat baik dan berhasil menerima positif dan tanggapan nyata dari konsumen.

Di tengah pandemi yang sedang berlangsung dan pembatasan jarak sosial, cinta dan keintiman menjadi terasing. Durex percaya bahwa hubungan romantis didasarkan pada cinta, kapan pun dan di mana pun. Oleh karena itu, brand meluncurkan promosi ‘Durex Love Series’ dari Desember 2020 hingga Juni 2021. Melalui empat tahap LOVEcation, LOVEstation, LOVEparade, dan LOVEsignal, jarak antar kekasih dapat diperpendek tanpa batas.

Empat tahap Kampanye dimulai dengan mengungkap kegembiraan melalui ‘LOVEcation Kit’, kit staycation yang disesuaikan, diikuti oleh ‘LOVEstation Pop-up Store’, tempat yang harus dikunjungi di Hari Valentine bagi pasangan untuk mengekspresikan cinta mereka satu sama lain , ‘LOVEparade’, Pride Parade online untuk merangkul cinta dan merayakan keragaman seksual, dan ‘Durex LOVEsignal’, video panduan cinta yang memberdayakan keintiman kekasih selama 365 hari.

Melalui kampanye keterlibatan terpadu dengan Key opinion leader (KOL) dan ilustrator terkenal, promosi di media sosial, keterlibatan dengan konsumen di toko pop-up di Causeway Bay dan peluncuran kit promosi tematik terbatas, kampanye ‘Durex Love Series’ telah berhasil melibatkan anak muda dan pasangan, memposisikan Durex sebagai merek kesehatan dan keintiman seksual ‘Top of Mind’, dan memberdayakan penonton untuk merangkul kesejahteraan seksual dengan menikmati kesenangan cinta dan hasrat seksual.

Terlepas dari penurunan total penjualan kategori kesehatan intim secara keseluruhan, Durex mencatat pertumbuhan penjualan hingga dua digit dan melonjak dalam penjualan e-commerce tahun-ke-tahun selama periode kampanye. Selanjutnya, rata-rata jangkauan sosial dan keterlibatan untuk platform media sosial Durex selama periode kampanye meningkat secara substansial dibandingkan periode yang sama pada tahun 2020.

Di mana jangkauan sosial rata-rata telah meningkat lebih dari dua kali lipat. Kampanye ini merupakan tonggak yang luar biasa untuk posisi terdepan Durex di antara industri yang dibuktikan dengan pertumbuhan bisnis dan kinerja sosial yang luar biasa.

“Kami merasa terhormat memenangkan penghargaan Asia Pasifik pertama di Event Marketing Awards dan yang ketiga untuk ‘Durex Love Series’. Ke depan, kami akan terus memperkuat posisi terdepan Durex dalam mengadvokasi kesehatan intim dan menjunjung tinggi misi kami untuk melindungi, menyembuhkan, dan memelihara dalam upaya tanpa henti untuk dunia yang lebih bersih dan lebih sehat melalui strategi pemasaran yang kreatif dan beragam dengan konten terbaik,” pungkas Boudewijn Feith, Manajer Umum Reckitt Hong Kong/Taiwan, Senin (11/4/2022).