KUALA LUMPUR, MALAYSIA – Media OutReach – Di dunia kita yang sangat terhubung saat ini, semakin mudah untuk terhubung dengan karyawan di perangkat mereka. Ada tekanan terus menereus untuk selalu siap, bahkan saat sedang bepergian, menambah jam kerja karyawan yang terlalu banyak. Kerja lembur juga sering dianggap sebagai pertanda baik karyawan untuk sukses dalam kariernya, terutama di Asia, dan ini menimbulkan tantangan bagi karyawan di lingkungan yang serba cepat ini untuk mendedikasikan waktu di luar pekerjaan untuk bersosialisasi.

Sebagai merek yang selalu terdepan untuk menciptakan koneksi bersama dengan orang lain, kampanye Work Responsibly terbaru dari HEINEKEN® bermitra dengan Aktor global Korea Park Hyung-Sik untuk menyoroti budaya kerja berlebihan yang masih umum di Singapura dan Malaysia. Tetap setia pada nilai-nilai kenikmatan hidup, melalui kampanye ini, HEINEKEN® ingin mengingatkan Gen Z dan generasi muda milenial untuk bekerja secara bertanggung jawab dan tidak mengecewakan kehidupan sosial mereka dengan ‘membayangi’ teman-teman mereka.

Sementara ‘ghosting’ adalah istilah yang biasanya digunakan dalam berkencan, fenomena persahabatan ‘ghosting’ menjadi semakin umum. Ada banyak kemungkinan alasan mengapa teman mulai ‘ghost’ satu sama lain, tetapi menurut survei YouGov terbaru yang ditugaskan oleh HEINEKEN®, pekerjaan disebut-sebut sebagai alasan utama (45%) mengapa karyawan di Singapura dan Malaysia melakukan ‘ghost’ teman mereka, dengan komitmen keluarga berada di urutan kedua (34,5%).

Sebagai bagian dari kampanye #WorkResponsibly HEINEKEN® terbaru, merek tersebut telah bekerja sama dengan Aktor Korea Park Hyung-Sik yang terkenal secara global merilis video tanpa merek yang menggambarkan kejadian paranormal dalam pengaturan bar. Maksud di balik pendekatan kreatif ini adalah untuk menarik perhatian audiens dan mengarahkan mereka ke tagline kampanye yang menekankan gagasan bahwa teman yang dikonsumsi oleh pekerjaan hanyalah ghost yang menghantui bar.

“Melalui proyek Heineken yang bermakna ini, kami ingin mendorong karyawan untuk mulai bekerja secara bertanggung jawab. Kita harus menikmati kehidupan sosial kita dan tidak membiarkannya terpengaruh oleh pekerjaan kita,” kata Aktor Global Korea Park Hyung Sik.

Menurut survei, 46,5% karyawan di Singapura dan Malaysia telah “ghosting” temannya karena kewajiban kerja. 54% mengatakan bahwa karena kurangnya keseimbangan kehidupan kerja, itu telah memengaruhi kehidupan mereka secara signifikan – 64,5% merasa lelah di tempat kerja, sementara 42,5% mengungkapkan bahwa pekerjaan telah menyebabkan ketegangan dalam hubungan mereka dengan teman dan pasangan.

Budaya Kerja Lembur dan Presenteeisme

Selama bertahun-tahun, perusahaan telah berupaya lebih keras untuk membantu karyawan mencapai keseimbangan kehidupan kerja dengan menerapkan manfaat seperti cuti tahunan yang diperpanjang, hari libur kesehatan mental, dan pengaturan kerja yang fleksibel. Namun, studi yang ditugaskan oleh Heineken® menunjukkan bahwa 33,5% karyawan Singapura dan Malaysia masih merasakan kehidupan sosial mereka terpengaruh secara signifikan karena pekerjaan.

Salah satu alasan kerja lembur yang unik tidak hanya di Singapura dan Malaysia tetapi di seluruh wilayah APAC adalah budaya presenteeisme di tempat kerja, perasaan bingung dan bersalah karena meninggalkan pekerjaan tepat waktu meskipun menyelesaikan pekerjaan hari itu atau merasa berkewajiban untuk tetap bekerja sampai manajer atau senior pergi.

Karyawan Masih Membiarkan Kehidupan Sosialnya Turun Karena Pekerjaan Meskipun Manfaat Kesehatan Ditingkatkan

59% karyawan di Singapura dan Malaysia setuju bahwa meskipun majikan mereka menghargai keseimbangan kehidupan kerja dan mendorong mereka untuk mengambil cuti, mereka tetap tidak melihat peningkatan dalam kehidupan sosial mereka dan sering mendapati diri mereka ‘membayangi’ teman mereka karena pekerjaan. Ini karena karyawan (68,5%) mendapati diri mereka tidak dapat menolak pekerjaan tambahan yang diberikan kepada mereka, 73% takut menolak pekerjaan ekstra karena ditugaskan oleh senior / manajer mereka sementara 41% takut akan mempengaruhi promosi mereka karena dianggap “malas”.

Meskipun 88% responden mengakui dampak menguntungkan dari keseimbangan kehidupan kerja pada kehidupan sosial mereka, dan 77,5% karyawan di Singapura dan Malaysia lebih mementingkan pencapaian keseimbangan kehidupan kerja dan rasa pemenuhan, mereka terus memprioritaskan pekerjaan daripada kehidupan sosial mereka. Namun, 88% percaya bahwa organisasi mereka dapat membantu mengurangi jam kerja lembur dengan berbuat lebih banyak untuk mendorong karyawan memiliki kehidupan sosial yang lebih sehat.

Bersama dengan Park Hyung-Sik, HEINEKEN® ingin mendorong penyegaran pola pikir terhadap budaya kerja berlebihan yang masih menonjol di Singapura dan Malaysia, serta mengingatkan Gen Z dan milenial akan pentingnya bekerja secara bertanggung jawab dan menjaga keseimbangan kehidupan kerja.

Sebagai bagian dari kampanye terbaru HEINEKEN® #WorkResponsibly, akan ada aktivasi di Singapura dan Malaysia untuk mengingatkan individu agar bekerja secara bertanggung jawab dan menyelesaikan pekerjaan tepat waktu untuk bersosialisasi dengan teman. Di Singapura, Heineken® Silver akan menyelenggarakan acara ‘The Ghosted Bar’ pada 19 April 2023 di mana para peserta akan memiliki kesempatan untuk mengalami serangkaian aktivitas bertema ‘paranormal’. Di Malaysia, 40 pengalaman ‘bar hantu paranormal’ akan berlangsung di seluruh negeri.

“Platform #WorkResponsibly meningkatkan kesadaran akan masalah keseimbangan kehidupan kerja yang sensitif di seluruh dunia. Heineken selalu mendorong dan memupuk sosialisasi dan hubungan manusia yang sehat karena kami merasa bahwa para pekerja perlu merangkul lebih banyak waktu sosial dan waktu senggang. Kami sangat senang menghadirkan platform ini ke Singapura dan Malaysia sebagai pengingat untuk meninggalkan tugas Anda tepat waktu dan tidak membiarkan kehidupan sosial Anda tertinggal,” kata Bram Westenbrink, Global Head Heineken Brand.

Informasi lebih lanjut tentang studi terbaru yang ditugaskan oleh HEINEKEN® untuk lebih memahami bagaimana kerja berlebihan berdampak pada kehidupan sosial karyawan dapat ditemukan di sini.

Informasi lebih lanjut tentang aktivasi kampanye #WorkResponsibly HEINEKEN® di Singapura dan Malaysia dapat ditemukan di sini.

Temuan dari rilis ini merupakan hasil survei yang dilakukan YouGov pada Maret 2023 lalu. Sampel terdiri dari sampel perwakilan nasional dari 1.000+ warga Singapura dan 1.000+ warga Malaysia (berusia 18 – 58). Setelah survei selesai, data ditimbang berdasarkan usia, jenis kelamin, dan wilayah untuk mencerminkan perkiraan populasi terbaru.