Berdasarkan Vaseline Verified yang memenangkan penghargaan Titanium di Cannes Lions, Vaseline dan Ogilvy Singapura meluncurkan Vaseline Originals—sebuah lini produk pertama dari jenisnya yang mengubah “hacks” dari komunitas menjadi produk, dengan menempatkan para kreator konten sebagai pusat inovasi.

SINGAPURA – Media OutReach Newswire – Di dunia di mana tren kecantikan semakin dibentuk oleh para kreator sehari-hari, Vaseline mendefinisikan ulang perannya dari sekadar pembuat produk menjadi platform bagi komunitasnya. Alih-alih hanya memvalidasi tren, merek ini kini mengambil langkah selanjutnya dengan mengubah ide-ide dari komunitas menjadi produk nyata dan mengakui suara-suara orisinal yang menghidupkan ide-ide tersebut.

Memperkenalkan Vaseline Originals (OGs), lini produk pertama dari jenisnya yang terinspirasi oleh peretasan (hacks) viral yang terverifikasi dan suara-suara di baliknya. Dikembangkan oleh Ogilvy Singapura untuk Vaseline milik Unilever, kampanye ini membalikkan cara pembuatan produk kecantikan, mengubah ide-ide komunitas yang nyata menjadi produk-produk aktual.

“Selama bertahun-tahun, para kreator telah membayangkan ulang apa yang bisa dilakukan oleh Vaseline jelly, seringkali tanpa pengakuan. Kampanye ini是关于 memberikan penghargaan kepada yang berhak: mengakui, merayakan, dan memberi imbalan kepada orang-orang di balik ide-ide tersebut. Lebih dari sekadar kampanye, ini menandakan bagaimana kami ingin membangun ke depan bersama komunitas kami, bukan hanya untuk mereka,” kata Nathalia Amadeu, Direktur Merek Global, Vaseline di Unilever.

Dari Peretasan ke Rak: Bertemu dengan Vaseline OGs

Di jantung kampanye ini ada dua kreator konten yang merupakan salah satu suara awal yang membagikan peretasan yang membantu membentuk inovasi terbaru merek ini.

Pada tahun 2008, kreator kecantikan Jen Chae (@frmheadtotoe) membagikan peretasan perapih alis sederhana menggunakan Vaseline di blognya. Lauren Luke (@laurenluke_panacea81), salah satu kreator kecantikan paling awal di YouTube, memperkenalkan peretasan primer Vaseline-nya, membuat teknik kecantikan lebih mudah diakses oleh pengguna sehari-hari.

Saat ini, hampir dua dekade kemudian, ide-ide mereka telah menginspirasi produk-produk Vaseline yang aktual. Ini termasuk Vaseline Brow Tamer, yang terinspirasi oleh Jen Chae, dan Vaseline All-In-One Primer & Highlighter Jelly, yang terinspirasi oleh Lauren Luke. Di luar inovasi produk, kampanye ini mengakui para kreator konten ini sebagai Vaseline OGs dan mengakui peran mereka dalam membentuk ide-ide yang sejak itu menjadi bagian dari budaya kecantikan global.

Kedua produk habis terjual dalam hitungan menit selama debut TikTok Live mereka pada 30 Maret 2026, yang menampilkan kedua kreator konten tersebut.

Dari Vaseline Verified menjadi Vaseline Originals
Apa yang dimulai sebagai peretasan kecantikan individu telah berkembang menjadi gerakan global, dengan lebih dari 3,5 juta unggahan terkait peretasan Vaseline dibagikan secara daring. Ini adalah bukti peran abadi merek dalam rutinitas dan percakapan sehari-hari lintas generasi.

Kampanye ini dibangun di atas Vaseline Verified, upaya pemenang penghargaan dari merek yang memvalidasi peretasan yang dibagikan oleh ribuan orang dan meraih banyak penghargaan Grand Prix, termasuk Titanium Lion yang sangat didambakan di Cannes Lions. Jika Vaseline Verified membuktikan apa yang berfungsi, maka Vaseline Originals menyoroti orang-orang di balik beberapa peretasan paling populer.

Dan ini baru permulaan. Pencarian kreator konten di balik peretasan Vaseline viral lainnya masih berlangsung. Lebih banyak individu akan diakui dan disertifikasi sebagai Vaseline OGs, membawa lebih banyak anggota komunitas ke dalam masa depan merek.

Nicolas Courant, Chief Creative Officer di Ogilvy Singapura, mengatakan, “Kami memulai dengan provokasi kreatif yang sederhana: bagaimana jika ide-ide terbaik tidak pernah ada di ruang rapat, tetapi sudah ada di kamar tidur dan rutinitas sehari-hari orang? Kami menelusuri bagaimana Vaseline digunakan dalam budaya kembali ke asal-usulnya dan menemukan kreator OG yang telah membentuk peretasan ini jauh sebelum menjadi arus utama. Vaseline Originals adalah peralihan dari kepemilikan menjadi pengelolaan, menghormati kreator OG kami dengan berbagi kesuksesan kami dengan mereka.”

Aanchal Sethi, Managing Director Asia Unilever, Ogilvy Singapura, mengatakan, “Vaseline Originals mewakili pergeseran strategis yang disengaja dalam cara kami membangun merek ini, beralih dari memvalidasi apa yang diciptakan komunitas secara aktif membentuk dan mengembangkan ide-ide yang terinspirasi oleh mereka. Sinyal komersial telah tidak ambigu: produk habis terjual dalam hitungan menit, permintaan meningkat dengan setiap peluncuran. Tetapi apa yang dikonfirmasi oleh kampanye ini melampaui peluncuran tunggal. Ini menunjukkan bahwa inovasi yang dipimpin komunitas tidak hanya bergema secara budaya. Ini adalah mesin pertumbuhan. Inilah cara Vaseline tetap relevan untuk generasi berikutnya, dan bagaimana kami bermaksud untuk terus membangun.”

Tautan ke aset kampanye di sini.

Kredit Kampanye

Agen: Ogilvy Singapura (Kreatif & PR), Edelman UK (PR), RADA (PR & Influencer), Acommerce (PR), PinPung (Influencer), Catch+Release (Riset)
Rumah Produksi: Double Y (Film), Chameleon (Pasca-Produksi), Pop & Strange (Pasca-Produksi), Neon Sound (Musik)
Klien: Unilever / Vaseline

  • Leandro Barreto, Chief Marketing Officer
  • Fernando Kahane, Wakil Presiden Merek Global, Vaseline
  • Nathalia Amadeu, Direktur Merek Global, Vaseline
  • Stella Megalou, Pemimpin Proyek Global, Vaseline
  • Rebecca Thomas, Manajer Senior Hubungan Masyarakat Merek Global
  • Shazan Zahir, Kepala Kecantikan dan Kesejahteraan Unilever International
  • Xingyun Tan, Asisten Manajer Merek, Unilever International
  • Sarah Guia, Manajer eCommerce Regional, Unilever International
  • Manali Deshmukh, Pemimpin R&D Global, Vaseline, Unilever International
  • Manan Goel, Pemimpin Kemasan, Unilever International
  • Sabhya Gupta, Pemimpin R&D SEA

Agency: Ogilvy Singapura

  • Liz Taylor, Chief Creative Officer Global, Ogilvy
  • Reed Collins, Chief Creative Officer Asia, Ogilvy
  • Nicolas Courant, Chief Creative Officer, Ogilvy Singapura
  • Marco Versolato, Chief Creative Officer, WPP@Unilever
  • Maggie Michella, Associate Creative Director, Seni, Ogilvy Singapura
  • Elder Caldeira, Associate Creative Director, Seni, Ogilvy Singapura
  • Nusrah Nizam, Junior Art Director, Kreatif, Ogilvy Singapura
  • Sneha Sanil, Junior Copywriter, Ogilvy Singapura
  • David Dahan, Pemimpin Klien Global, Unilever
  • Aanchal Sethi, Managing Director, Unilever
  • Nayna Kotian, Group Account Director, Ogilvy Singapura
  • Aurea Nonis, Manajer Akun, Ogilvy Singapura
  • Bok Jo-Ann, Manajer Proyek, Ogilvy Singapura
  • Sumegha Rao, Chief Strategy Officer, WPP@Unilever
  • Shivendra Dikshit, Direktur Strategi Senior, Ogilvy Singapura
  • Mellita Angga, Ahli Strategi Senior, Ogilvy Singapura
  • James Baldwin, Kepala Influencer Asia – PR & Pengaruh, Sosial, Ogilvy Singapura
  • Jesslyn Laiyenes, Manajer, Pengaruh, Ogilvy Singapura
  • Gerri Hamill, Kepala Produksi
  • Carolyn Ong, Produser Terintegrasi Senior
  • Siti Saleh, Manajer Proyek

Aset Kampanye
Tautan ke peretasan asli:

Ikuti percakapan: #VaselineOriginals #VaselineVerified

Tentang Vaseline

Vaseline adalah OG-nya, produk pokok rumah tangga selama lebih dari 155 tahun, dipercaya lintas generasi karena khasiat penyembuhannya. Sebagai salah satu merek global paling ikonik milik Unilever, Vaseline terus berkembang, mendengarkan komunitasnya, dan menemukan cara-cara baru untuk hadir bagi orang-orang yang paling mendukungnya.

Tentang Ogilvy

Ogilvy telah menciptakan dampak bagi merek-merek melalui ide-ide ikonik, yang mengubah budaya, dan mendorong nilai sejak perusahaan ini didirikan oleh David Ogilvy pada tahun 1948. Ogilvy membangun warisan kaya tersebut melalui Borderless Creativity – berinovasi di persimpangan antara kemampuan periklanan, hubungan masyarakat, desain hubungan, konsultasi, dan kesehatan, dengan para ahli yang berkolaborasi secara mulus di lebih dari 120 kantor yang tersebar di 90 negara. Ogilvy saat ini menduduki peringkat #1 jaringan agensi global untuk keunggulan kreatif dan efektivitas menurut WARC, menandakan kemampuannya untuk memberikan solusi kreatif yang mendorong dampak luar biasa bagi klien dan komunitas. Ogilvy adalah perusahaan WPP (NYSE: WPP). Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Ogilvy.com, dan ikuti kami di LinkedIn, X, Instagram, dan Facebook.