SINGAPURA – Media OutReach – Asosiasi Peritel Singapura (SRA), yang mewakili sektor ritel di negara ini, hari ini meluncurkan Wunderground Festival 2023, sebuah inisiatif tiga tahun yang bertujuan untuk mentransformasi sektor ritel dan lifestyle.

Pada intinya, sasarannya adalah meremajakan sektor ritel & gaya hidup melalui festival-festival di perkotaan dan pusat kota, serta mendorong eksperimen dan adopsi elemen-elemen yang imersif dan realistis untuk menggairahkan dan menarik konsumen.

Wunderground 2023 akan menjadi edisi pertama, dengan dua edisi tahunan lainnya yang akan diselenggarakan. Upaya tahun pertama akan berfokus pada promosi kolaborasi lintas merek di bawah payung “Wunderground”; tahun kedua untuk menciptakan acara andalan bagi warga; dan tahun ketiga terkait dengan penciptaan peluang bagi merek luar negeri untuk berpartisipasi dalam Festival ini.

Ernie Koh, Presiden SRA, mengatakan bahwa Wunderground hadir di saat transformasi di sektor ritel Singapura sangat penting untuk masa depan. “Agar sektor ritel dapat mencapai tingkat yang lebih tinggi, kita perlu secara kolektif membayangkan kembali bagaimana kita akan beroperasi di masa depan. Inisiatif Wunderground mencerminkan strategi utama untuk merespons norma-norma baru dan mempercepat transformasi bisnis,” tuturnya dalam rilis, Rabu (30/8/2023).

Jeannie Lim, Assistant CEO (Lifestyle & Consumer) Enterprise Singapore (EnterpriseSG), mengatakan, “Enterprise Singapore sangat mendukung inisiatif Wunderground yang digagas oleh Asosiasi Peritel Singapura. Konsep dan inovasi pengalaman baru dari merek-merek gaya hidup Singapura yang menjadi bagian dari inisiatif ini akan menyuntikkan lebih banyak semangat ke dalam lanskap ritel kami. Kami mendorong lebih banyak peritel untuk mengembangkan pengalaman baru dan membangun proposisi unik yang dapat membedakan merek mereka.”

Dipicu oleh Visi Peta Jalan SRA 2025 yaitu “Inspiring Retail Experiences”, platform dinamis ini akan menggalang kolaborasi di antara para pemain industri ritel dan gaya hidup.

Visi industri ritel 2025 SRA selaras dengan Peta Transformasi Industri Ritel 2025, yang pertama kali diumumkan pada akhir tahun 2022. Dipimpin oleh EnterpriseSG dalam kemitraan dengan para pemain industri utama, serikat pekerja, dan lembaga pemerintah lainnya, SRA berfokus untuk memperkuat Singapura sebagai pusat gaya hidup dan ritel global, yang ditopang oleh konsep pengalaman baru dan produk inovatif. Ini akan berpusat pada pembangunan inti merek global Singapura, dan meningkatkan kualitas peluang kerja di sektor ini.

Menyentuh target audiens perkotaan dan pedalaman, Wunderground juga bertujuan untuk mendorong kolaborasi lokal ke pasar internasional dalam jangka panjang. Selain itu, Wunderground juga bertujuan untuk menarik gelombang baru talenta lokal ke sektor ritel & gaya hidup untuk mendukung model bisnis berbasis pengalaman yang akan memainkan peran penting dalam meremajakan ekosistem ritel Singapura.

Sorotan Wunderground 2023

Wunderground adalah sebuah platform yang dibuat untuk merek-merek gaya hidup untuk menampilkan kolaborasi, memungkinkan mereka untuk menampilkan pengalaman baru melalui struktur pop-up yang kreatif, dan mempromosikan merek-merek tersebut melalui tokoh-tokoh perdagangan sosial yang populer. Selain itu, penyelenggara bekerja sama dengan seniman, kreatif, dan sekolah desain untuk menampilkan merchandising visual yang menarik dan instalasi seni interaktif.

Gagasan utamanya adalah bahwa festival ini dikuratori agar tidak seperti festival gaya hidup lainnya dan bertujuan untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang segar.

  • Festival ini akan berlangsung dalam dua bagian, dengan tujuan untuk menyentuh para penonton kosmopolitan dan juga penonton dari daerah pedalaman. Pengalaman “kota” akan berlangsung di 37 Emerald Hill mulai 21 September – 1 Oktober 2023, sedangkan pengalaman “pusat kota” akan berlangsung di Tampines West mulai 6 Oktober – 15 Oktober 2023.
  • Dalam upaya festival perdana ini, akan ada 25 aliansi – terdiri dari 50 perusahaan – yang akan berpartisipasi melalui beberapa tingkatan yang terdiri dari kolaborasi co-branded, promosi silang, kolaborasi edisi terbatas, dan sebagainya.