SINGAPURA – Media OutReach – LUX, Merek kecantikan terkenal dari Unilever, meluncurkan kampanye yang menyoroti dampak seksisme kasual dihadapi oleh wanita dalam kehidupan sehari-hari mereka dengan mengundang pria untuk merasakannya sendiri secara langsung.

Wanita, baik di jalan atau di tempat kerja, selalu dinilai dari cara mereka berpakaian, berjalan, dan berbicara. Dari catcall hingga pujian yang tidak pantas, seksisme sehari-hari sering terjadi, hingga menyebabkan wanita megedit kecantikan mereka sendiri dan bagaimana mereka mengekspresikan feminitas mereka sebagai hasilnya.

Meskipun masalahnya ada pada skala global, banyak pria tidak menganggap bahwa mereka melakukan atau mengatakan sesuatu yang salah. Mereka juga tidak menyadari dampak merusak dari komentar yang tampaknya begitu saja seperti ‘Bergembiralah, kamu terlihat lebih cantik saat tersenyum’.

Kampanye LUX baru, berjudul “In Her Shoes” dan diciptakan oleh Wunderman Thompson Singapore dari WPP, bertujuan untuk memicu diskusi dan membawa perubahan perilaku nyata dengan memberikan kesempatan kepada pria untuk secara harfiah berjalan dengan sepatu wanita.

Kampanye dengan cerdas memanfaatkan City Walks, platform yang berkembang pesat di mana pengguna dapat berjalan-jalan virtual di berbagai kota di seluruh dunia, menawarkan kepada pria sekilas tentang seksisme yang diderita wanita dengan melakukan sesuatu yang sederhana seperti berjalan-jalan.

Kampanye telah dimulai di Timur Tengah. Ketika pengguna mengunjungi platform, mereka dapat mengklik “In Her Shoes”, tombol khusus memungkinkan mereka untuk beralih antara mengalami jalan-jalan sebagai pria, atau sebagai wanita. Sementara pria dapat menikmati ocehan tanpa gangguan, menyerap pemandangan dan suara kota, perspektif wanita sangat berbeda. Menyeberangi jembatan atau berjalan-jalan di sisi jalan menarik perhatian yang tidak diinginkan dari sekelompok pria, dengan pengguna yang menjadi sasaran komentar seksis seperti “Mengapa lipstik merah ini?”, atau “Berhenti di sini, saya ingin berbicara dengan Anda!”

Untuk membangun kampanye dan mengubah pelaku seksisme itu, umpan balik dikumpulkan dari pengguna pria yang telah mencoba LUX “In Her Shoes” sebagai seorang wanita, mendorong refleksi diri melalui serangkaian pertanyaan menanyakan bagaimana cobaan itu membuat mereka merasa , dan bagaimana menurut mereka perasaan wanita sebagai hasilnya.

“In Her Shoes” menegaskan janji LUX untuk menginspirasi wanita menggunakan konten, kemitraan, dan aktivasi, sehingga membantu mereka mengatasi penilaian seksis sehari-hari dan mengekspresikan kecantikan dan feminitas mereka tanpa penyesalan.

Pada Maret 2021, Unilever meluncurkan visi dan strategi Kecantikan Positif baru secara global yang bertujuan untuk memperjuangkan era baru kecantikan yang adil dan inklusif. LUX berusaha menginspirasi wanita untuk dengan percaya diri merangkul kecantikan dan penampilan mereka sebagai milik mereka sendiri, bukannya bergantung pada pendapat orang lain sehingga menjadikan interpretasi mereka tentang kecantikan mereka sebagai kekuatan mereka.

Severine Vauleon, Global Vice President LUX di Unilever, mewakili LUX,mengatakan, LUX telah merayakan kecantikan dan feminitas sejak tahun 1925. “Kami memahami bahwa kecantikan adalah pelindung wanita, sumber kekuatannya. Ini adalah miliknya untuk berekspresi, tanpa penyesalan. Kami akan terus membantu perempuan di mana pun melawan seksisme kasual di rumah, di tempat kerja, dan di masyarakat luas. Oleh karena itu kampanye ini sejalan dengan tujuan merek. Di LUX, kami percaya bahwa kecantikan harus menjadi sumber kekuatan dibandingkan sumber penilaian,” tuturnya.

Marco Versolato, Chief Creative Officer WPP@Unilever/Wunderman Thompson Singapura, menyebutkan, adalah satu hal untuk menyadari seksisme, tetapi untuk benar-benar mengalaminya, adalah hal lain. “Itulah mengapa muncul ide ini, yaitu tentang mengalaminya sendiri. Karena mengubah cara kita melihat dan merasakan dapat mengubah cara kita berperilaku dan bertindak,” ungkapnya.

Sementara Aristomenis Georgiopoulos & Artemis Stiga, pencipta platform City Walks, menambahkan, Seksisme kasual sudah umum terjadi di banyak negara, dan diskusi tentang masalah serius ini sekarang meningkat. Sangat bagus bahwa merek global seperti Lux meningkatkan kesadaran untuk mendorong tindakan positif di dalamnya.

“Kita semua untuk kesetaraan gender dan ingin menghilangkan semua perilaku diskriminatif, sehingga pria dan wanita dapat sama-sama merasakan keamanan dan kepercayaan diri dalam kehidupan sehari-hari mereka,” jelasnya.

Jikan ingin mencoba pengalaman ‘In Her Shoes’, kunjungi: https://citywalks.live/
Tonton videonya di sini: https://www.youtube.com/watch?v=LraeVjhVXAo