HONG KONG SAR – Media OutReach – Merek Reckitt Dettol dan Durex, dengan aktivitas promosi mereka yang inovatif dan beragam, memenangkan tiga penghargaan “Marketing Excellence Awards 2022” yang diselenggarakan oleh majalah pemasaran resmi di Asia Marketing Magazine.

Kampanye ‘Keep on to Protect Our Future’ oleh Dettol meraih Perunggu dalam kategori ‘Excellence in Health & Beauty Marketing’ dan ‘Excellence in COVID-19 Response’ atas pencapaiannya dalam mendorong konsumen menjalani kehidupan yang lebih baik dengan menjaga kebiasaan hidup bersih yang baik di bawah normal baru.

Sementara Kampanye ‘Durex Ocamp’ dianugerahi ‘Excellence in Loyalty Marketing – Silver Award’ karena berhasil menembus segmen konsumen yang lebih muda dengan pertumbuhan bisnis dua digit dalam e-commerce.

Dettol secara aktif mempromosikan kebiasaan hidup bersih yang baik dan membawa dampak positif bagi masyarakat umum

Setelah memerangi pandemi selama lebih dari dua tahun, masyarakat Hong Kong berharap untuk secara bertahap kembali ke kehidupan sehari-hari dan interaksi sosial. Sebagai merek kebersihan yang dipercaya secara global, Dettol percaya bahwa kebiasaan kebersihan yang baik adalah dasar dari kesehatan.

Pada Mei 2022, merek tersebut meluncurkan kampanye promosi ‘Terus Lindungi Masa Depan Kita’ untuk mendorong masyarakat menggunakan produk Dettol melindungi orang yang mereka cintai dan menjauhi bakteri patogen. Melalui partisipasi duta merek Karena Lam, dalam pembuatan video musik, kampanye tersebut mengungkapkan keinginan setiap ibu untuk menciptakan dan melindungi masa depan anak-anak mereka.

Diciptakan kembali dari lagu populer ‘The beauty of the world’ oleh Endy Chow, video tersebut berhasil dan terhubung secara positif dengan audiens target. Dettol mendorong keterlibatan konsumen melalui berbagai titik kontak, termasuk tampilan luar ruang yang masif dan aktivasi media sosial online-to-offline.

Acara tersebut berhasil meningkatkan pengenalan merek, dan pada saat yang sama membawa dampak positif bagi masyarakat, memungkinkan masyarakat untuk lebih memahami pentingnya kebiasaan hidup bersih yang baik. Sejak diluncurkan, video acara tersebut telah mengumpulkan 30 juta impresi dan 3 juta view di platform sosial utama.

Menurut survei konsumen internal, 95% responden yang menonton video acara setuju bahwa “praktik kebersihan yang baik dapat melindungi kita dan generasi berikutnya”, sedangkan 93% responden setuju bahwa “Dettol dapat melindungi orang yang kita cintai”. Pada saat yang sama, hampir 80% responden mengatakan bahwa mereka akan “mempertahankan kebiasaan hidup sehat setelah pandemi”, dan lebih dari 70% responden juga mengatakan bahwa mereka “mempercayai produk Dettol dan akan terus menggunakannya”.

Durex Ocamp berhasil membantu merek memperluas basis pelanggan muda

Kampanye Durex Ocamp berhasil menarik lebih dari 48.000 anak muda untuk berpartisipasi dalam acara online tersebut, dan kegiatan promosinya mencapai hampir 960.000 kali. Jumlah anggota Durex telah meningkat secara signifikan sebesar 55% dalam satu bulan dibandingkan dengan total tahun lalu, dan usia rata-rata anggota juga telah berkurang dari lebih dari 30 tahun menjadi lebih dari 25 tahun. Selain itu, dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2020, penjualan e-commerce Durex mencatat pertumbuhan dua digit, menyoroti keberhasilan acara tersebut dalam meremajakan merek sekaligus mendorong pencapaian penting dalam pertumbuhan penjualan.

“Kami sangat senang diakui oleh Marketing Excellence Awards atas upaya pemasaran kami di berbagai merek. Penghargaan ini menunjukkan keberhasilan kami dalam menerapkan pendekatan strategis dan kreatif yang dimanfaatkan di berbagai kanal, khususnya media sosial, untuk melibatkan audiens target kami melalui pengalaman yang relevan dan interaktif. Ke depan, kami akan terus mengeksplorasi cara-cara inovatif untuk mendorong dampak dan memperkuat posisi terdepan kedua merek dalam mempromosikan praktik kebersihan yang positif dan mendukung kesehatan intim, masing-masing, untuk mewujudkan tujuan Reckitt,” pungkas Boudewijn Feith, General Manager Reckitt Hong Kong/Taiwan, dalam rilisnya, Kamis (14/12/2022).