SEOUL, KOREA SELATAN – Media OutReach – Twitter, bersama dengan K-pop Radar, menganalisis penggunaan Twitter para bintang K-pop untuk pertama kalinya dan menemukan bahwa Twitter menjadi alat penting bagi para artis saat mereka membangun audiens secara global. Bintang K-pop generasi ke-4 saat ini secara aktif terlibat dengan penggemar global di Twitter. Analisis generasi K-pop ini disusun berdasarkan penggunaan Twitter dari total 69 artis K-pop, dengan lebih dari 300.000 pengikut Twitter pada 1 Mei 2021.

Terutama, K-pop generasi keempat memiliki rata-rata 323 Tweet sebelum debut resminya. Ini bisa menjadi faktor kunci dalam kesuksesan dan basis penggemar global artis generasi keempat, karena mereka merilis album pertama mereka di luar negeri, rata-rata sembilan bulan lebih awal, dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Analisis Generasi Artis K-pop

Cara bintang K-pop berkomunikasi dengan penggemar telah berubah seiring dengan perkembangan industri K-pop, serta media. Bintang K-pop generasi pertama dan kedua berkomunikasi dengan penggemar mereka melalui komunitas tertutup, seperti kafe dll. Mulai dari generasi ketiga dan seterusnya, artis K-pop berbagi konten dengan penggemar melalui platform media global seperti Twitter dan mulai berkomunikasi dengan basis penggemar yang lebih luas, melalui streaming langsung dan saluran pesan teks.

Baru-baru ini, selain merilis konten, bintang K-pop mendiversifikasi cara mereka berkomunikasi dengan penggemar mereka dengan secara aktif menggunakan fitur baru seperti Fleets dan Space di Twitter. Selain itu, karena konser offline dan acara penandatanganan penggemar telah dibatalkan karena pandemi COVID-19, mereka secara aktif terlibat dengan penggemar global, melalui streaming konser langsung, serta #TwitterBlueroom Q&A langsung di Twitter.

Generasi yang berbeda dari perilaku penggunaan Twitter

Terkait penggunaan Twitter, ada perbedaan yang jelas antara bagaimana setiap generasi menggunakan Twitter, terutama di bidang-bidang berikut.

Tweet per hari

Terkecuali generasi pertama, yang aktif sebelum Twitter diluncurkan, rata-rata bintang K-pop:

  • 1,2 Tweet per hari untuk bintang generasi kedua
  • 3,5 Tweet per hari untuk bintang generasi ketiga
  • 7 Tweet sehari untuk bintang generasi keempat

Bintang generasi keempat mentweet 5,8 kali lebih banyak dari bintang generasi kedua dan 2 kali lebih banyak dari bintang generasi ketiga.

Tweet terakumulasi berdasarkan generasi selama periode satu tahun setelah diluncurkan

Tweet Pertama

Membandingkan rata-rata Tweet pertama dengan tanggal debut resmi para bintang, Twitter dan K-pop Radar menemukan:

  • Bintang generasi kedua mentweet untuk pertama kalinya 1.154 hari (lebih dari 3 tahun) setelah penampilan resmi pertama mereka
  • Artis generasi ketiga me-tweet untuk pertama kalinya 132 hari (lebih dari 4 bulan) setelah penampilan resmi pertama mereka
  • Artis generasi keempat men-tweet untuk pertama kalinya 116 hari (lebih dari 4 bulan) ‘sebelum’ penampilan resmi pertama mereka

Analisis Tweet di tahun setelah artis pertama kali tampil secara resmi juga mengungkapkan perbedaan antar generasi. Kebanyakan artis generasi kedua dan ketiga tidak mentweet sebelum penampilan resmi mereka dan secara bertahap meningkatkan Tweet mereka setelah debut. Namun, satu pengecualian adalah BTS, BTS memilik akun resmi twitter pada Desember 2012, 6 bulan sebelum penampilan resmi dan secara aktif berinteraksi dengan penggemar di seluruh dunia. Saat ini, BTS memiliki 36 juta pengikut di Twitter.

Artis generasi keempat, seperti ATEEZ, THE BOYZ, ENHYPEN, Stray Kids, TOMORROW X TOGETHER dan TREASURE, berkomunikasi dengan penggemar setelah membuka akun Twitter beberapa bulan sebelum diluncurkan. Rata-rata, artis generasi keempat mengetweet pra peluncuran lebih banyak daripada artis generasi kedua dan ketiga, dengan masing-masing artis mengunggah rata-rata 323 Tweet dan total 562.377 pengikut yang sama.

Perbandingan artis K-pop generasi ketiga dan keempat dalam promosi luar negeri

Konten global

Selain berkomunikasi dengan penggemar secara global melalui Twitter lebih duludari generasi lain, artis K-pop generasi keempat juga merilis konten kepada penggemar secara global lebih cepat dari generasi sebelumnya.

  • Artis generasi keempat merilis album pertama mereka di luar negeri 9 bulan lebih awal dari artis generasi ketiga
  • Artis generasi keempat juga mengadakan konser luar negeri pertama mereka 13 bulan lebih awal dari artis generasi ketiga.

Kepala Kemitraan K-pop dan K-Contents Global di Twitter, yang memimpin tim yang melakukan analisis ini, mengatakan, berkomunikasi langsung dengan penggemar global melalui Twitter kini telah menjadi resep sukses bagi artis K-pop. Ketika BTS, grup K-pop generasi ke-3, Melakukan percakapan intim secara real time dengan ARMY, mereka memberikan contoh bagi generasi keempat untuk menjadikan ini fitur ikatan mereka dengan penggemar.

“Artis generasi keempat seperti THE BOYZ, Stray Kids, ATEEZ, TOMORROW X TOGETHER, GIDLE, ITZY, TREASURE, ENHYPEN dan aespa, yang menggunakan Twitter sebagai saluran komunikasi aktif bahkan sebelum penampilan resmi mereka, membuat jalan mereka ke panggung global lebih cepat dari generasi sebelumnya. Fakta ini membuktikan bahwa komunikasi berbasis digital memiliki dampak yang signifikan terhadap pertumbuhan basis penggemar,” tuturnya, Senin (14/6/2021).

Survei ini mencakup artis-artis berikut:

K-Pop generasi kedua – TVXQ(@TVXQ), Super Junior(@SJofficial), Girls’ Generation(@GirlsGeneration), SHINee(@SHINee), 2PM(@follow_2PM) dan lain-lain.

K-Pop generasi ketiga – EXO(@weareoneEXO), BTS(@BTS_twt), GOT7(@GOT7Official), MAMAMOO(@RBW_MAMAMOO), Red Velvet(@RVsmtown), MonstaX(@OfficialMonstaX), SEVENTEEN(@Pledis_17), TWICE(@JYPETWICE), NCT(@NCTsmtown), BLACKPINK(@BLACKPINK) dan lain-lain.

K-Pop generasi keempat – THE BOYZ(@Creker_THEBOYZ), Stray Kids(@Stray_Kids), GIDLE(@G_I_DLE), ATEEZ(@ATEEZofficial), ITZY(@ITZYofficial), TOMORROW X TOGETHER(@TXT_BigHit), TREASURE(@TreasureMembers), aespa(@aespa_official), ENHYPEN(@ENHYPEN_members) dan lain-lain.

Karena sebagian besar grup generasi pertama, seperti HOT, Sechs Kies, SES, dan Fin.K.L., aktif sebelum peluncuran Twitter dan saat ini tidak memiliki akun Twitter, mereka dikeluarkan dari analisis data ini. Namun, di antara artis generasi pertama, Shinwa (@ShinhwaCompany) terus aktif sebagai grup dan membagikan berita terbaru mereka melalui Twitter. Selain itu, Seo Taiji (@SEO_TAIJI), yang dikenal sebagai ‘President of Culture’ dan pencetus bab K-pop modern ini, memulai debutnya sebagai grup Seo Taiji and Boys pada tahun 1992. Setelah meluncurkan Twitter, ia membuka akun Twitternya sendiri pada April 2010 dan mengubah nama akun menjadi SEOTAIJI (@SEO_TAIJI) pada Maret 2021. Saat ini, ia terhubung dengan penggemar di seluruh dunia dengan mengadakan konser, melalui streaming langsung global di Twitter.

Menjelang ‘Hari Musik Sedunia’, yang akan dirayakan di seluruh dunia pada 21 Juni, Twitter bersiap untuk menyelenggarakan kampanye #KpopTwitter di mana penggemar K-pop dapat berpartisipasi dan berkomunkiasi. Twitter juga berencana menyelenggarakan berbagai acara seperti kampanye #KpopFirstTweet untuk menemukan dan membagikan tweet pertama artis K-pop selama periode satu minggu mulai 14 Juni di Twitter. Akun Twitter Music (@TwitterMusic) dan akun resmi Twitter Korea (@TwitterKorea).

Kampanye #KpopMasterpiece untuk memamerkan mahakarya tersembunyi adalah acara Twitter lain yang sedang dikerjakan. Setiap penggemar K-pop di seluruh dunia dapat bergabung dengan memposting tweet dengan tagar. Postingan yang mendapat respon antusias dari fans akan dikumpulkan dan dipublikasikan di blog Twitter.