MOSKOW, RUSIA – Media OutReach Newswire – Wildberries, salah satu platform e-commerce terkemuka di kawasan Eurasia, kini tengah agresif merambah ranah social commerce (s-commerce) melalui aplikasi video pendek terbaru mereka bernama Wibes, yang telah melampaui 5,5 juta pengguna pada akhir Mei.

Diluncurkan dalam versi beta pada bulan Maret, Wibes menghadirkan ratusan ribu video pendek berdurasi hingga 90 detik yang menampilkan berbagai produk dari marketplace Wildberries. Video-video ini dibuat oleh para penjual, influencer, hingga pengguna biasa. Sambil menonton video, pengguna dapat langsung menambahkan produk yang mereka sukai ke keranjang belanja di Wibes. Produk tersebut akan otomatis muncul di keranjang belanja mereka di situs atau aplikasi Wildberries, sehingga transaksi bisa diselesaikan dengan mudah. Format ini memadukan hiburan, inspirasi, dan pengalaman belanja yang mulus.

“Wibes adalah cerminan dari emosi dan kesan yang muncul saat kita membeli sesuatu. Sudah lama saya ingin menciptakan ruang yang memungkinkan pembeli mengenal produk lebih dekat lewat ulasan video dan artikel singkat, sambil membuka peluang baru bagi penjual dan blogger,” ungkap Tatyana Kim, pendiri sekaligus CEO Wildberries, dalam rilisnya, Rabu (4/6/2025).

Tren social commerce tengah berkembang pesat di berbagai belahan dunia, terutama didorong oleh preferensi generasi Z yang menyukai konten interaktif, konsumsi video yang tinggi, serta kepercayaan yang lebih besar terhadap ulasan influencer dibandingkan iklan tradisional. Di Tiongkok, platform seperti TikTok Shop dan Pinduoduo bahkan telah menyumbang sekitar 30% dari total penjualan online.

Setiap penjual di Wildberries dapat mempromosikan produknya di Wibes, baik dengan membuat video sendiri maupun dengan menandai produk yang ingin dipromosikan oleh para influencer. Para influencer kemudian dapat memilih produk yang tersedia, membuat video ulasan, dan membagikannya di Wibes.

Model monetisasi untuk penjual menggunakan skema Cost Per Order, di mana penjual membayar komisi 10% atas setiap penjualan yang berasal dari Wibes. Sementara itu, para influencer dan kreator konten—terlepas dari besar kecilnya audiens—akan menerima komisi 9,9% dari penjualan yang dihasilkan melalui konten mereka mulai 1 Juni, naik dari komisi awal sebesar 5% saat peluncuran aplikasi.

Sejak program monetisasi dimulai, lebih dari 2.500 kreator konten telah bergabung dengan Wibes. Para penjual Wildberries juga telah menyediakan lebih dari 18.000 produk untuk dipromosikan, dan pengguna telah menambahkan lebih dari 400.000 item ke keranjang belanja mereka melalui video Wibes.