HONG KONG, CHINA – Media OutReach – China Lilang Limited, bersama dengan anak perusahaannya, melaporkan hasil sementara untuk tahun 2020. Dalam 6 bulan pertama tahun ini, pendapatan China Lilang mencapai 1.093 juta RMB, turun 29,0% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, laba operasi mencapai 307 juta RMB, turun 34,0% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, laba bersih turun 30,8% menjadi 269 juta RMB, sementara laba per saham 22,5 sen RMB, turun 30,8% dibaandingkan periode yang sama tahun lalu.

“Ketika pandemi Covid-19 mulai mereda pada Maret, toko ritel pakaian China telah kembali beroperasi satu demi satu. Melihat konsumen semakin memperhatikan kenyamanan dan keamanan berbelanja, China Lilang telah meningkatkan upayanya untuk mempromosikan bisnis e-commerce, yang mendorong pertumbuhan yang cukup besar dalam penjualan ritel online selama periode tersebut. China Lilang juga terus mengoptimalkan jaringan ritel fisiknya dan menerapkan strategi menyediakan produk berkualitas tinggi untuk memastikan bahwa desain dan kualitas produk dapat disukai oleh pelanggan,” Wang Dong Xing, Ketua dan Direktur Eksekutif China Lilang, Rabu (19/08/2020).

Grup menjaga stabilitas keuangan dan mengharapkan arus kas operasi meningkat pada paruh kedua tahun ini. Dewan direksi memutuskan untuk membagikan dividen interim sebesar 12 HK sen per saham (interim 2019: 18 HK sen) dan dividen interim khusus sebesar 5 HK sen per saham (interim 2019: 8 HK sen) untuk terus mempertahankan rasio pembayaran dividen yang relatif tinggi.

Untuk memitigasi dampak penurunan lalu lintas konsumen toko aktual pada penjualan ritel dan juga pada distributor, China Lilang telah bekerja keras untuk meningkatkan bisnis e-commerce dengan meningkatkan Kegiatan periklanan online untuk meningkatkan lalu lintas e-commerce dan organisasi promosi penjualan online, mendorong penjualan ritel online meningkat 1,5 kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Penjualan toko fisik untuk pelanggan VIP juga meningkat melalui sistem manajemen hubungan pelanggan WeChat.

Selain itu, China Lilang terus mengoptimalkan jaringan ritel aktualnya dengan menutup beberapa toko yang tidak efisien dan membuka toko di pusat perbelanjaan berkualitas tinggi. Dalam 6 bulan pertama tahun ini, China Lilang mengurangi 98 toko retail menjadi 2.717 toko. Terdapat 768 toko di pusat perbelanjaan, terhitung 28% dari total jumlah toko dan 31% dari total area ritel. China Lilang memiliki 268 toko yang mengkhususkan diri dalam penjualan pakaian smart casual.

Untuk mengelola dan mempromosikan brand tersebut, China Lilang telah melakukan kampanye promosi untuk melengkapi produk yang diluncurkan pada musim semi musim panas 2020. Khususnya untuk mempromosikan peluncuran produk LILANZ × cross CHINA DAILY, Grup ini menarik sejumlah influencer untuk memperkenalkan produk baru di berbagai platform online seperti Tik Tok, Xiaohongshu.com, Weibo, dan Douyu.com.

Pada paruh kedua tahun ini, China Lilang akan tetap berhati-hati dalam memperluas jaringan gerainya dan diharapkan jumlah gerai hingga akhir tahun akan sama dengan akhir tahun 2019. Selain membuka gerai di sentra-sentra tersebut. Sesuai rencana, Grup akan terus mendorong distributor untuk membuka lebih banyak toko di pusat perbelanjaan kelas atas. Namun, diharapkan beberapa toko dengan profitabilitas rendah harus tutup.

Terkait dengan koleksi smart casual, sebagaimana diungkapkan dalam laporan tahunan 2019, Grup akan mengganti model konsinyasi dengan model retail langsung untuk memperkuat manajemen inventaris, perluasan pasar, pemasaran merek, dan pelatihan personel ritel. Pada 1 Juli 2020, 228 toko koleksi smart casual telah diubah menjadi model retail langsung. 40 toko lainnya akan terus dioperasikan oleh distributor, dan beberapa di antaranya diharapkan akan tutup saat perjanjian penjualan yang ada berakhir.

Dalam hal promosi merek dan ritel baru, Grup akan terus melakukan periklanan dan promosi merek di Baidu, Weibo, Tik Tok dan portal lainnya, Grup akan meluncurkan sejumlah koleksi crossover di paruh kedua tahun ini, termasuk produk crossover dengan seniman grafiti Amerika Jean Michel Basquiat. Grup juga telah menunjuk duta merek baru dan akan memulai babak baru promosi merek di kuartal keempat. Peningkatan citra toko untuk koleksi inti akan dilakukan secara bertahap. Pada tahun 2020, rencana peluncuran citra toko generasi ketujuh ke toko yang sudah ada akan disesuaikan untuk mencakup 10 hingga 20 toko.

Pekerjaan renovasi untuk kantor pusat baru di Fujian ditangguhkan awal tahun ini karena pandemi, tetapi sekarang terus berlanjut. Diharapkan kantor pusat China Lilang akan mulai beroperasi awal tahun depan dan diharapkan pameran perdagangan musim gugur tahun 2021 dapat diselenggarakan di sini. Diharapkan tahap pertama kawasan logistik baru akan dibuka pada akhir tahun 2021.

“Perang perdagangan Sino-AS belum menunjukkan tanda-tanda mereda, sementara pandemi terus berlansung, hal ini menyebabkan lebih banyak ketidakstabilan pada ekonomi global. Tentunya, pasar ritel China juga akan terpuruk. Sebagai perusahaan garmen yang sudah lama berdiri, China Lilang memiliki keunggulan khusus di berbagai bidang seperti kategori produk, manajemen ritel, pengendalian biaya, dan posisi keuangan. Grup akan terus meningkatkan efisiensi operasional, manajemen inventaris, bisnis e-commerce, dan promosi merek. Kami optimis akan terus mengungguli rekan-rekan dan mempertahankan total penjualan ritel produk “LILANZ” di paruh kedua tahun ini tidak kurang dari satu digit tujuan pertumbuhan,” tambah Wang Dong Xing , Chairman dari China Lilang.