HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – Apex One Global Limited, sebuah perusahaan kustomisasi hadiah korporat berbasis di Hong Kong yang beroperasi dengan nama merek GiftOne, hari ini merilis laporan pengamatan pasar yang memberikan analisis mendalam tentang “kode terobosan” untuk merchandise berlisensi (IP Gift) di pasar konsumen muda. Laporan tersebut menyoroti bahwa seiring Generasi Z menjadi kekuatan konsumen utama, barang hadiah perusahaan tradisional semakin tidak mampu memenuhi permintaan mereka. Merchandise IP, yang menggabungkan personalisasi dengan nilai emosional, dengan cepat menjadi penghubung penting bagi bisnis untuk terhubung dengan pelanggan muda. Dengan pengalaman lebih dari sepuluh tahun di industri hadiah di Hong Kong, GiftOne menawarkan solusi hadiah IP profesional dan kustom untuk perusahaan dan organisasi.

Merchandise IP Muncul sebagai Kartu As Baru di Pasar Konsumen Muda; GiftOne Menguraikan Tren Industri dan Menawarkan Solusi Hadiah IP Kustom

Perubahan Paradigma Konsumsi: Dari “Nilai Bagus” ke “Unik dan Personal,” Merchandise IP Memenuhi Permintaan Generasi Muda
“Yat Jai,” seorang praktisi senior di Departemen Pemasaran GiftOne, menyatakan dalam laporan bahwa satu dekade dedikasi di industri memberikan tim pandangan yang jelas mengenai lanskap konsumen yang berubah. Konsumen Gen Z saat ini memiliki pandangan yang sangat berbeda; “nilai bagus, kualitas baik, dan tampilan menarik” (平靚正) tidak lagi menjadi prioritas utama, dengan personalisasi dan keunikan menjadi fokus utama. Mereka ingin menghindari “gaya yang bertabrakan,” beraspirasi mengekspresikan identitas dan selera melalui kepemilikan mereka. Selain itu, di era kelebihan informasi ini, konsumsi mereka lebih rasional, menuntut kualitas dan eksklusivitas lebih tinggi dari barang hadiah perusahaan.

Merchandise IP secara tepat memenuhi permintaan ini. Barang hadiah IP yang menampilkan karakter anime populer, tokoh film, atau IP tren yang resonan dengan konsumen muda telah melampaui status objek biasa dan menjadi “simbol status.” “Ketika pelanggan menerima hadiah perusahaan yang dicetak dengan IP yang mereka ikuti secara aktif, itu terasa seperti sinyal yang mengatakan, ‘Saya memahami Anda.’ Pengaruh dari koneksi emosional ini tidak boleh diremehkan,” tegas Yat Jai.

Transformasi Tren Konsumsi: Dari “Material” ke “Spiritual,” Merchandise IP Menciptakan Resonansi Emosional

Laporan tersebut lebih lanjut menunjukkan bahwa pasar konsumen saat ini sedang mengalami transformasi mendalam dari “konsumsi material” menjadi “konsumsi spiritual.” Konsumen tidak lagi membeli barang hanya untuk memenuhi kebutuhan fungsional, tetapi juga mencari pengalaman emosional dan kepuasan spiritual. Mengambil contoh mainan IP yang sedang tren, alasan utama produk seperti blind box dan figur menarik konsumen untuk antre adalah “rasa memiliki tren” yang mereka bawa—konsumen membeli bukan hanya mainan tetapi “tiket masuk” ke sebuah subkultur.

Merchandise IP sebagai hadiah perusahaan berfungsi sebagai simbol budaya yang dapat dengan cepat memicu resonansi emosional dalam demografis target. “Sama seperti membeli jam tangan: dulu untuk melihat waktu; sekarang untuk menampilkan selera dan identitas. Perasaan ‘Anda-memahami-saya’ yang dibawa oleh hadiah IP dapat langsung menciptakan rasa identitas dan keterikatan yang tak ternilai, sesuatu yang sulit dicapai oleh hadiah perusahaan tradisional,” tambah perwakilan GiftOne terkait.

Sifat Utama IP yang Sukses: Kelenturan dan Skalabilitas adalah Kunci

Tidak semua IP dapat berhasil di pasar. Laporan tersebut menyebutkan bahwa IP yang sukses harus memiliki dua sifat kunci: Kelenturan (Malleability) dan Skalabilitas (Scalability). Kelenturan berarti IP dapat menembus batasan satu media, bergerak di berbagai skenario seperti film, komik, dan permainan, untuk terus mempertahankan kesegaran. Skalabilitas merujuk pada potensi IP untuk pengembangan lintas industri, dari produk budaya dan kreatif hingga barang sehari-hari seperti alat tulis, elektronik, dan pakaian, mencapai “penetrasi menyeluruh.”

“Kedua sifat ini sangat penting untuk kustomisasi hadiah perusahaan. Hanya IP yang memiliki kapasitas untuk ‘bertransformasi’ dan ‘direplikasi’ yang dapat memberi kami ruang kreatif lebih untuk merancang hadiah IP yang sesuai dengan perubahan pasar dan melampaui ekspektasi konsumen, membantu bisnis menonjol dalam persaingan,” jelas tim GiftOne.

Kasus Industri: McDonald’s dan Sushiro Menarik Konsumen Muda melalui Pemasaran IP

Dalam laporannya, GiftOne mengutip dua contoh besar pemasaran IP yang sukses. Rantai global McDonald’s, yang dikenal dengan IP internal yang familiar seperti Ronald McDonald dan Grimace, baru-baru ini meluncurkan mainan co-branded dengan Pokémon, yang menembus batasan usia. Kolaborasi ini tidak hanya menarik anak-anak tetapi juga menjadi barang koleksi bagi penggemar Pokémon dewasa; produk co-branded di Jepang bahkan memicu demam pembelian.

Di pasar hadiah di Hong Kong, Sushiro berhasil menarik konsumen Generasi Z (Post-00s) melalui kolaborasi dengan IP populer seperti Oshi no Ko dan Haikyu!! Platform media sosial, termasuk Instagram dan Threads, sering dipenuhi pengguna muda yang membagikan “hauls” hadiah IP Sushiro mereka atau mendokumentasikan konten seperti “makan Sushiro berturut-turut beberapa hari hanya untuk mengumpulkan merchandise IP,” sepenuhnya menegaskan daya tarik kuat hadiah perusahaan berlisensi bagi demografis muda.

GiftOne: Lebih dari Satu Dekade Pengalaman Membantu Bisnis Memanfaatkan Ledakan IP Merchandise

Untuk membantu bisnis memanfaatkan tren merchandise IP, GiftOne mengandalkan pengalaman lebih dari sepuluh tahun dalam kustomisasi hadiah perusahaan untuk memberikan layanan penuh proses kepada klien, mulai dari pemilihan IP dan desain solusi hingga eksekusi produksi. Apakah itu mengembangkan hadiah IP berdasarkan IP berlisensi populer atau membuat produk IP eksklusif untuk perusahaan, tim menggabungkan riset pasar dengan kebutuhan pengguna untuk memastikan merchandise memiliki atribut tren sekaligus nilai merek, sehingga membantu bisnis menjangkau kelompok konsumen muda secara tepat.