KUALA LUMPUR, MALAYSIA – Media OutReach – Di dunia yang penuh dengan ketegangan, kampanye sosial “Stay Cool Je” dari Sprite Malaysia secara kreatif mengubah momen-momen yang memanas menjadi gelak tawa, menciptakan riak di antara para Gen Z dan komunitas game lokal.

Ide Sprite Malaysia dibangun dengan wawasan yang sama bahwa kita selalu berada di ujung tanduk, pemicu terkecil dapat membuat orang kehilangan ketenangan, terutama di kalangan Gen Z. Hal ini menyebabkan rentang perhatian yang lebih pendek, tingkat stres yang meningkat, dan masalah “menemukan tempat di Dunia”.

Musuh bersama – “Merasa Kepanasan” harus diatasi! “Bagaimana cara yang lebih baik untuk beresonansi dengan Gen Z dalam mengatasi momen-momen panas secara positif adalah tantangan bagi Sprite,” ujar Lim Kean Yew, APAC Social Listening & Consumer Engagement Director, The Coca-Cola Company.

Game dan e-sports adalah sumber hiburan dan aktivitas sosial yang sangat populer di kalangan Gen Z di Malaysia, dengan 45% di antaranya secara teratur menonton video game.

“Mengidentifikasi dan menganalisa aktivitas yang memiliki gairah tinggi ini, Sprite menyadari bahwa banyak gamer dan streamer yang sering kehilangan ketenangan, dengan momen-momen panas yang mengganggu orang lain untuk menikmati permainan secara penuh. Sprite melangkah masuk dengan ‘Heat Happens, Stay Cool’ namun dalam konteks yang sangat lokal yaitu ‘Stay Cool, Je” yang beresonansi dengan masyarakat Malaysia,” jelasnya.

Sprite berfokus pada transisi emosional yang sering terjadi selama sesi permainan; dari kegembiraan di awal, berkembang menjadi ketegangan yang menumpuk, diikuti oleh rasa frustrasi dan kemarahan.

Berkolaborasi dengan empat streamer game ternama, Gripex, Ombong, Feekz & XK Penjahat, selama siaran langsung mereka, para penonton diajak untuk menyerukan aksi-aksi seru mereka. Untuk menebus kelakuan mereka, Sprite memberikan tantangan dan aktivitas yang lucu mulai dari makan sesendok wasabi, melakukan push up/menari sambil bermain game, hingga mendinginkan diri dengan Sprite, mengubah kemarahan menjadi tawa, dan mengubah momen-momen yang tegang menjadi menyenangkan.

Kampanye ini sangat beresonansi dengan audiensnya, dengan para streamer dan penggemar yang mengakui dampak dari kampanye ini terhadap perilaku bermain game mereka.

XK Penjahat, seorang penarik kerumunan penonton di Malaysia Mobile Legends League, merasa terhormat didatangi oleh Sprite, minuman favoritnya.

“Tetap tenang dan tenang, menjaga emosi kita tetap terkendali selama siaran langsung selalu menjadi tantangan tersendiri. Terlebih lagi jika kami mengalami kekalahan beruntun, dan kami dikerjai!” katanya. “Jika dipikir-pikir, tantangan yang kami lakukan sangat lucu dan menghibur. Namun yang lebih penting, hal tersebut mengajarkan kami para gamer, untuk belajar bagaimana untuk rileks, tetap tenang dan menikmati permainan,” tambahnya.

Ombong, seorang top draw card di liga Mobile Legends Malaysia mengatakan, “Tantangan yang harus kami lakukan ketika perilaku “frustrasi” kami dipanggil adalah spontan. Saya melakukannya tanpa berpikir panjang. Anehnya, kesenangan dan hiburan dari tantangan ini memungkinkan saya untuk berinteraksi dengan para penggemar dan Sprite, membantu menenangkan saya.”

Siaran langsung “Stay Cool Je” dari Sprite berhasil mengumpulkan 293.000 penonton dengan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 19%, sementara video reaksi dari para influencer terhadap siaran langsung tersebut mencapai angka di atas rata-rata industri. Kampanye ini merupakan salah satu dari sekian banyak kampanye pertama untuk Sprite, termasuk keterlibatan dan tanggapan komunitas secara langsung, dengan memanfaatkan Instagram.

Meskipun dengan anggaran media yang terbatas, kampanye ini berhasil menjangkau 17,5 juta pengguna di Facebook dan Instagram, membalikkan tren penurunan jumlah pengikut Sprite di kedua platform media sosial tersebut, dengan pertumbuhan yang kuat dalam hal Brand Penetration dan Net Sales Revenue dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

“Karena dunia kita semakin memanas, kami senang Sprite membantu kepala yang lebih dingin untuk menang, mendinginkan orang dengan lebih dari satu cara,” kata Lim. “Kami percaya pesan kampanye ini sangat relevan dan tepat waktu. Terlepas dari situasinya, kami mengajak seluruh masyarakat Malaysia untuk ‘Tetap Keren, Je” bersama Sprite.

Dalam mengidentifikasi peluang untuk menyebarkan hal positif, pendekatan unik Sprite dalam membantu mewujudkan perubahan perilaku telah diakui oleh industri komunikasi dengan dianugerahi penghargaan Silver untuk kategori Minuman Non-Alkohol di Malaysia Effies Awards 2023, bersama dengan penghargaan Silver untuk kategori Excellence in Marketing to a Specific Audience, Silver untuk kategori Excellence in Gaming, dan Perunggu untuk kategori Excellence in Social Media Marketing di Malaysia Marketing Excellence Awards 2023.

– Di dunia yang penuh dengan ketegangan, kampanye sosial “Stay Cool Je” dari Sprite Malaysia secara kreatif mengubah momen-momen yang memanas menjadi gelak tawa, menciptakan riak di antara para Gen Z dan komunitas game lokal.

Ide Sprite Malaysia dibangun dengan wawasan yang sama bahwa kita selalu berada di ujung tanduk, pemicu terkecil dapat membuat orang kehilangan ketenangan, terutama di kalangan Gen Z. Hal ini menyebabkan rentang perhatian yang lebih pendek, tingkat stres yang meningkat, dan masalah “menemukan tempat di Dunia”.

Musuh bersama – “Merasa Kepanasan” harus diatasi! “Bagaimana cara yang lebih baik untuk beresonansi dengan Gen Z dalam mengatasi momen-momen panas secara positif adalah tantangan bagi Sprite,” ujar Lim Kean Yew, APAC Social Listening & Consumer Engagement Director, The Coca-Cola Company.

Game dan e-sports adalah sumber hiburan dan aktivitas sosial yang sangat populer di kalangan Gen Z di Malaysia, dengan 45% di antaranya secara teratur menonton video game.

“Mengidentifikasi dan menganalisa aktivitas yang memiliki gairah tinggi ini, Sprite menyadari bahwa banyak gamer dan streamer yang sering kehilangan ketenangan, dengan momen-momen panas yang mengganggu orang lain untuk menikmati permainan secara penuh. Sprite melangkah masuk dengan ‘Heat Happens, Stay Cool’ namun dalam konteks yang sangat lokal yaitu ‘Stay Cool, Je” yang beresonansi dengan masyarakat Malaysia,” jelasnya.

Sprite berfokus pada transisi emosional yang sering terjadi selama sesi permainan; dari kegembiraan di awal, berkembang menjadi ketegangan yang menumpuk, diikuti oleh rasa frustrasi dan kemarahan.

Berkolaborasi dengan empat streamer game ternama, Gripex, Ombong, Feekz & XK Penjahat, selama siaran langsung mereka, para penonton diajak untuk menyerukan aksi-aksi seru mereka. Untuk menebus kelakuan mereka, Sprite memberikan tantangan dan aktivitas yang lucu mulai dari makan sesendok wasabi, melakukan push up/menari sambil bermain game, hingga mendinginkan diri dengan Sprite, mengubah kemarahan menjadi tawa, dan mengubah momen-momen yang tegang menjadi menyenangkan.

Kampanye ini sangat beresonansi dengan audiensnya, dengan para streamer dan penggemar yang mengakui dampak dari kampanye ini terhadap perilaku bermain game mereka.

XK Penjahat, seorang penarik kerumunan penonton di Malaysia Mobile Legends League, merasa terhormat didatangi oleh Sprite, minuman favoritnya.

“Tetap tenang dan tenang, menjaga emosi kita tetap terkendali selama siaran langsung selalu menjadi tantangan tersendiri. Terlebih lagi jika kami mengalami kekalahan beruntun, dan kami dikerjai!” katanya. “Jika dipikir-pikir, tantangan yang kami lakukan sangat lucu dan menghibur. Namun yang lebih penting, hal tersebut mengajarkan kami para gamer, untuk belajar bagaimana untuk rileks, tetap tenang dan menikmati permainan,” tambahnya.

Ombong, seorang top draw card di liga Mobile Legends Malaysia mengatakan, “Tantangan yang harus kami lakukan ketika perilaku “frustrasi” kami dipanggil adalah spontan. Saya melakukannya tanpa berpikir panjang. Anehnya, kesenangan dan hiburan dari tantangan ini memungkinkan saya untuk berinteraksi dengan para penggemar dan Sprite, membantu menenangkan saya.”

Siaran langsung “Stay Cool Je” dari Sprite berhasil mengumpulkan 293.000 penonton dengan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 19%, sementara video reaksi dari para influencer terhadap siaran langsung tersebut mencapai angka di atas rata-rata industri. Kampanye ini merupakan salah satu dari sekian banyak kampanye pertama untuk Sprite, termasuk keterlibatan dan tanggapan komunitas secara langsung, dengan memanfaatkan Instagram.

Meskipun dengan anggaran media yang terbatas, kampanye ini berhasil menjangkau 17,5 juta pengguna di Facebook dan Instagram, membalikkan tren penurunan jumlah pengikut Sprite di kedua platform media sosial tersebut, dengan pertumbuhan yang kuat dalam hal Brand Penetration dan Net Sales Revenue dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

“Karena dunia kita semakin memanas, kami senang Sprite membantu kepala yang lebih dingin untuk menang, mendinginkan orang dengan lebih dari satu cara,” kata Lim. “Kami percaya pesan kampanye ini sangat relevan dan tepat waktu. Terlepas dari situasinya, kami mengajak seluruh masyarakat Malaysia untuk ‘Tetap Keren, Je” bersama Sprite.

Dalam mengidentifikasi peluang untuk menyebarkan hal positif, pendekatan unik Sprite dalam membantu mewujudkan perubahan perilaku telah diakui oleh industri komunikasi dengan dianugerahi penghargaan Silver untuk kategori Minuman Non-Alkohol di Malaysia Effies Awards 2023, bersama dengan penghargaan Silver untuk kategori Excellence in Marketing to a Specific Audience, Silver untuk kategori Excellence in Gaming, dan Perunggu untuk kategori Excellence in Social Media Marketing di Malaysia Marketing Excellence Awards 2023.