HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – Perusahaan konsultan wawasan bisnis MDRi hari ini merilir Laporan Prakiraan Konsumen Barang Mewah Tiongkok tahun 2025, yang memberikan analisis mendalam tentang tren konsumsi barang mewah di Tiongkok dan Hong Kong. Laporan tersebut menunjukkan bahwa pasar barang mewah Tiongkok berada dalam periode transformasi, dengan konsumen domestik menunjukkan preferensi yang lebih kuat terhadap pengalaman, merek dalam negeri, pembangunan berkelanjutan, dan inovasi.
Meskipun terdapat ketidakpastian makroekonomi dan pertumbuhan berbagai pasar barang mewah yang tidak merata, keinginan responden untuk mengonsumsi barang mewah secara keseluruhan masih tetap tinggi. Laporan tersebut menunjukkan bahwa 56% konsumen barang mewah di Tiongkok daratan berencana meningkatkan konsumsi pada tahun 2025, sementara hanya 48% di Hong Kong. Perbedaan ini terutama disebabkan oleh ekspektasi pesimis terhadap perekonomian konsumen Hong Kong, yang terutama dipengaruhi oleh kebijakan moneter internasional dan ketegangan geopolitik.
Ketidakpastian perekonomian terus menghantui Hong Kong, dengan 12% konsumen barang mewah berencana mengurangi konsumsi tahun depan, dibandingkan dengan 9% di Tiongkok daratan. Sentimen hati-hati mencerminkan kekhawatiran konsumen yang meluas terhadap stabilitas ekonomi Hong Kong.
Konsumsi barang-barang mewah di Tiongkok Daratan diperkirakan akan didorong oleh perhiasan, tas tangan, dan pengalaman perjalanan kelas atas, dengan hampir 60% konsumen berencana meningkatkan anggaran mereka untuk perjalanan mewah. Sebaliknya, sentimen positif di pasar Hong Kong tampak lesu dan pasar barang mewah menunjukkan tren polarisasi. Di Hong Kong, lebih dari 10% konsumen di berbagai kategori barang mewah berencana mengurangi konsumsi, terutama pada kategori seperti tas tangan (9%) dan pengalaman perjalanan (4%), yang mencerminkan bahwa sikap konsumen menjadi lebih konservatif.
Laporan tersebut menekankan bahwa ketika merek menghadapi lanskap pasar yang berubah dengan cepat, penting untuk memahami perubahan preferensi konsumen barang mewah di Tiongkok dan Hong Kong.
“Pasar barang mewah di Tiongkok daratan saat ini sedang mengalami perubahan signifikan. Data industri terkini menunjukkan dua tren yang sangat berbeda. Beberapa kelompok barang mewah telah mengalami penurunan pendapatan di kawasan Asia-Pasifik, sementara yang lain mengalami penurunan pendapatan. Pendapatan grup terus meningkat. Perbedaan ini telah memicu industri untuk mengeksplorasi pemikiran sebenarnya dari konsumen merek mewah Tiongkok yang harus memiliki pemahaman lebih dalam tentang preferensi, perilaku, dan keinginan unik konsumen kota-kota ini untuk mengembangkan produk yang lebih bertarget dan relevan. Permintaan konsumen yang kuat akan jam tangan mewah, tas tangan, perhiasan, dan pengalaman perjalanan menjadikan kategori-kategori ini sebagai pendorong utama pertumbuhan industri akan lebih sukses di kategori-kategori kelas atas. Mengkonsolidasikan posisi terdepan mereka di segmen pasar barang mewah yang berpotensi tinggi; dan merek-merek tangkas yang dapat terus memantau dan merespons dengan cepat terhadap perubahan preferensi konsumen akan mendominasi wilayah dengan permintaan tinggi,” ungkap Simon Tye, CEO MDRi.
Laporan tersebut mengusulkan lima tren utama yang akan membentuk pasar barang mewah Tiongkok pada tahun 2025:
- Gaya hidup dan pengalaman mewah
Konsumen Tiongkok Daratan semakin menaruh perhatian pada barang-barang mewah yang berkaitan erat dengan gaya hidup mereka, dan 57% konsumen berencana meningkatkan pengeluaran mereka untuk kesehatan, kebugaran, dan perjalanan mewah. Gen Z berfokus pada perawatan diri dan kesehatan, sementara generasi Milenial mencari pengalaman petualangan unik yang menciptakan kenangan abadi. Khususnya, perawatan kesehatan dan spa adalah salah satu pilihan utama bagi kelompok konsumen termuda di Tiongkok daratan (21-25 tahun) yang berencana meningkatkan pengeluaran mereka dalam 12 bulan ke depan (63%, menempati peringkat kedua setelah aktivitas kesehatan dan kebugaran (64%). - Tempat berbelanja
Kota-kota lapis pertama di Tiongkok Daratan, khususnya Shanghai, masih menjadi pusat perbelanjaan mewah utama. Namun, Sanya berkembang pesat. Didorong oleh kebijakan bebas pajak, 23% konsumen barang mewah di Tiongkok daratan akan memilih berbelanja di Sanya pada tahun 2024. Sebagai tujuan belanja barang mewah, Hong Kong tetap menarik bagi konsumen di kota-kota lapis ketiga, namun daya tariknya bagi konsumen di kota-kota lapis pertama terus menurun karena kini lebih mudah bagi mereka untuk menemukan pengalaman mewah serupa di dekat rumah mereka. Daya tarik Hong Kong terhadap konsumen barang mewah di kota-kota kelas bawah sebagian disebabkan oleh promosi aktif pemerintah Tiongkok terhadap pariwisata Hong Kong di kota-kota tersebut. - Preferensi terhadap merek dalam negeri
Kebanggaan nasional semakin meningkatkan preferensi konsumen Tiongkok daratan terhadap barang mewah produksi dalam negeri, dengan 56% konsumen berencana membeli lebih banyak barang mewah dari merek Tiongkok pada tahun 2025. Generasi milenial berupaya menyeimbangkan visibilitas internasional dengan kebanggaan nasional, sehingga mendorong permintaan terhadap merek Prancis dan Tiongkok, khususnya di bidang jam tangan dan fesyen. Kesuksesan dan pengaruh merek-merek mewah Tiongkok diperkirakan akan mengubah arah masa depan industri barang mewah global, menetapkan tolok ukur baru, dan mendorong batas-batas kemewahan di tahun-tahun mendatang. - Keberlanjutan dan barang mewah bekas
Keberlanjutan kini telah menjadi nilai inti bagi konsumen Tiongkok daratan, dengan 85% mengatakan hal ini penting, dan 42% bersedia membayar harga lebih tinggi untuk barang-barang mewah yang ramah lingkungan. Konsumen barang mewah berusia muda (berusia 21-25 tahun) memimpin tren barang mewah bekas. Minat mereka terhadap produk mewah bekas semakin meningkat dari hari ke hari, yang menunjukkan meningkatnya kesadaran akan perlindungan lingkungan. Pasar barang mewah bekas juga sedang booming, dengan 59% konsumen barang mewah di Tiongkok daratan membeli barang bekas pada tahun 2024, terutama barang kulit berukuran kecil dan sepatu. Konsumen muda, khususnya Generasi Z, memandang barang bekas mewah sebagai cara untuk mengekspresikan gaya pribadi mereka dan bukan sekadar pilihan untuk menghemat biaya. - Peran teknologi dan kecerdasan buatan (AI) dalam industri barang mewah
Konsumen daratan secara bertahap menerima pengalaman mewah yang didorong oleh teknologi, dan 90% konsumen yang disurvei bersedia membayar harga lebih tinggi untuk produk-produk inovatif. Layanan yang dipersonalisasi dengan AI dipandang sebagai kunci untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang disesuaikan, namun 66% responden masih ragu dengan kustomisasi massal yang dipimpin oleh AI.
Seiring dengan meningkatnya selera konsumen dan berkembangnya kelas menengah, konsumen barang mewah Tiongkok menjadi lebih kosmopolitan, paham teknologi, dan cerdas. Diperkirakan 42-47% konsumsi barang mewah Tiongkok akan mengalir ke pasar luar negeri, dan pasar barang mewah di daratan Tiongkok memimpin tren global. Penggerak pertumbuhan di masa depan akan datang dari merek dalam negeri, keberlanjutan, dan semakin besarnya pengaruh konsumen muda.
Melihat kembali tahun 2024, pasar barang mewah di Tiongkok daratan akan menunjukkan pertumbuhan yang kuat, dengan konsumsi tahunan per kapita mencapai RMB 234.500, meningkat sebesar 7% dari tahun ke tahun. Pertumbuhan konsumsi di kota-kota lapis kedua mencapai 22%, melampaui kota-kota lapis pertama. Di pasar Hong Kong, konsumsi barang mewah menunjukkan pertumbuhan moderat, dengan rata-rata konsumsi meningkat sebesar 3% menjadi HK$223,900. Barang-barang dengan harga tinggi seperti perhiasan (+64%) dan tas (+66%) meningkat secara signifikan, mencerminkan kecenderungan konsumen untuk membeli barang-barang dengan harga tinggi.
Survei ini dilakukan antara bulan April dan Mei 2024, dan mewawancarai 1.500 konsumen barang mewah di Tiongkok daratan dan 500 konsumen barang mewah di Hong Kong. Semua responden harus pernah membeli barang mewah dalam 12 bulan terakhir dan menghabiskan setidaknya 50.000 yuan untuk membeli barang mewah dalam mata uang lokal masing-masing.
“Pasar barang mewah Tiongkok sedang mengalami perubahan besar, terutama dipengaruhi oleh preferensi generasi muda, terutama Generasi Z. Mereka tidak hanya mendefinisikan ulang konsumsi barang mewah, tetapi juga akan membentuk kembali industri barang mewah global. Pribadi mereka The tuntutan akan budaya, kesehatan, dan keberlanjutan, ditambah dengan preferensi yang kuat terhadap merek-merek Tiongkok yang inovatif, menandai pergeseran norma-norma kemewahan tradisional karena mereka lebih menghargai pengalaman luar biasa dan hubungan yang bermakna dibandingkan kepemilikan material semata dengan terus memahami kebutuhan mereka, membangun hubungan pelanggan yang kuat, dan berinvestasi dalam layanan yang dipersonalisasi dan program kesehatan yang komprehensif dapat menumbuhkan loyalitas pelanggan dan terhubung dengan kelompok konsumen yang cerdas dalam membangun hubungan jangka panjang dan pada akhirnya mendorong inovasi di seluruh industri,” tutup Simon.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang laporan ini, klik tautan ini.
Untuk informasi lebih lanjut, wawancara atau komentar, silakan hubungi info@mdr-i.com.
Lampiran
Tinjauan konsumen di Tiongkok Daratan dan Hong Kong (tiga merek teratas yang dikenal dan merek yang dibeli)
Luxury Watch
| China | Hong Kong | ||
| Brand aware | Brand purchased | Brand aware | Brand purchased |
| Cartier ▲2% | Rolex – | Cartier ▲8% | Rolex ▲1% |
| Bulgari ▲2% | Omega ▲1% | Rolex ▲7% | Omega ▲1% |
| Rolex ▲4% | Cartier ▼4% | Omega ▼2% | Longines ▲10% |
Luxury Jewellery
| China | Hong Kong | ||
| Brand aware | Brand purchased | Brand aware | Brand purchased |
| Cartier ▼1% | Cartier ▲1% | Gucci ▲14% | Cartier ▲8% |
| CHANEL – | CHANEL – | Cartier ▲10% | CHANEL ▲8% |
| Bulgari ▲3% | Bulgari ▲2% | CHANEL ▲11% | Gucci ▲3% |
Luxury Fashion
| China | Hong Kong | ||
| Brand aware | Brand purchased | Brand aware | Brand purchased |
| CHANEL ▲5% | CHANEL ▲2% | CHANEL ▲11% | CHANEL ▲5% |
| Balenciaga ▼6% | Balenciaga ▼1% | Balenciaga ▲2% | Balenciaga ▲4% |
| Dior ▲2% | Dior – | Gucci ▲9% | Gucci ▲5% |
Luxury Handbag
| China | Hong Kong | ||
| Brand aware | Brand purchased | Brand aware | Brand purchased |
| CHANEL – | CHANEL ▼2% | Balenciaga ▲4% | CHANEL ▼1% |
| Balenciaga ▼1% | Balenciaga ▼1% | CHANEL ▲9% | Balenciaga ▲1% |
| Dior ▲1% | Dior ▲1% | Hermes ▲12% | Dior ▲6% |
Beauty and Cosmetics
| China | Hong Kong | ||
| Brand aware | Brand purchased | Brand aware | Brand purchased |
| Dior Beauty ▲2% | Estee Lauder ▲7% | Lancôme ▲9% | Shiseido ▲6% |
| Estee Lauder ▲3% | Lancôme ▲1% | Shiseido ▲5% | SKII ▲1% |
| Lancôme ▲4% | Dior Beauty ▲5% | SKII ▲9% | Lancôme ▲1% |
Wine and Spirits
| China | Hong Kong |
| Brand aware | Brand aware |
| Chivas ▲2% | Rémy Martin ▲6% |
| Rémy Martin – | Martell ▲4% |
| Hennessy ▼1% | Hennessy ▲6% |
Consumer preferences of each luxury category
| Luxury Category | Mainland Chinese Preferences | Hong Kong Preferences |
| Watches | – Prefer multifunctional and jewellery watches – 31% prefer Chinese-made watches – Value brand design | – Favor simple, everyday styles – 12% prefer Chinese watches – Consider resale value |
| – Prioritize craftsmanship | ||
| Jewellery | – Favor yellow gold (55%) and diamonds (52%) – Value easy recognition | – Prioritize diamonds (61%) – Emphasize craftsmanship |
| – Resale value influences decisions | ||
| Fashion | – Recognize CHANEL and Balenciaga as top brands – Prioritize quality of materials and comfort | |
| Handbags | – Prioritize style and aesthetic appeal | – Emphasize brand awareness and material quality |
| Cosmetics | – Prefer international brands – 55% purchase through e-commerce platforms | – Favor Japanese brands |
| – Prioritize ingredients and efficacy | ||
| Wine and Spirits | – Prefer Chinese Baijiu (56%) and high-end whiskey (56%) – Values brand awareness and taste | – Prioritize high-end whiskey (53%) and red wine (45%) – Values taste and cost-effectiveness |
| – Increases in high-end whiskey purchases | ||
Recent Comments