SINGAPURA – Media OutReach Newswire – Colgate-Palmolive telah meluncurkan kampanye terbaru untuk Colgate Optic White Purple, yang menampilkan idola global K-Pop dan ikon kecantikan, IU. Ini merupakan pertama kalinya seorang selebritas asal Korea menjadi bintang dalam kampanye Colgate sebesar ini, dengan strategi untuk memasukkan perawatan gigi ke dalam lanskap K-beauty yang tengah berkembang di 18 pasar di kawasan Asia Pasifik.

“Kami sangat antusias berkolaborasi dengan IU, Ratu K-pop, dalam kemitraan yang diprediksi akan memberi dampak besar bagi para penggemar kecantikan di Asia maupun global. Sebagai pemimpin dalam kategori Perawatan Mulut, kami memanfaatkan kesuksesan Optic White Purple untuk memosisikan pasta gigi dan serum perawatan mulut sebagai bagian esensial dari rutinitas kecantikan. IU mewujudkan esensi K-beauty — kekuatan budaya yang membentuk tren kecantikan global — dan kini mengungkap rahasia di balik senyumannya: Colgate Optic White Purple. Kami akan menampilkan sains di balik koreksi warna dan menggunakan pendekatan Omni-demand untuk mendorong interaksi dan pembelian di seluruh titik sentuh konsumen,” tutur Samir Singh, EVP Marketing, Colgate-Palmolive Asia Pasifik, dalam rilisnya, Jumat (15/8/2025).

Diluncurkan pada bulan Agustus, kampanye berskala besar ini akan hadir melalui saluran TV, digital, media sosial, ritel, dan luar ruang (OOH), menjangkau konsumen di Australia, Brunei, Kamboja, Tiongkok, Hong Kong, India, Indonesia, Laos, Malaysia, Myanmar, Selandia Baru, Filipina, Singapura, Taiwan, Thailand, Vietnam, dan Makau.

IU, musisi dan aktris multitalenta yang memulai debutnya pada tahun 2008 dan kini memiliki basis penggemar global setia yang dikenal sebagai UAENA, berbagi: “Saya benar-benar senang bisa bekerja sama dengan Colgate — ini adalah merek yang saya sukai sejak dulu.”

Kampanye ini dikembangkan oleh WPP CP, yang dipimpin oleh tim Ogilvy dari Singapura, Hong Kong, dan Korea, serta WPP Media dan Social@Ogilvy Australia. Tujuan utamanya adalah untuk terus membangun momentum Colgate Optic White Purple setelah peluncuran sukses dari inovasi pasta gigi dan serum varian ungu. Kolaborasi ini setia pada karakter dan daya tarik autentik dari Colgate dan IU, dan dirancang sebagai bentuk penghargaan untuk para penggemar IU, dengan komunikasi yang menyentuh langsung kepada mereka. Kampanye ini menghadirkan kemasan produk spesial, koleksi eksklusif, serta konten behind-the-scenes, sambil menegaskan pesan bahwa ‘Ungu adalah rahasia kecantikan wajib untuk senyum yang lebih putih.’

“K-beauty dikenal dengan trik kecantikannya yang viral, namun perawatan gigi selama ini belum menjadi bagian dari pembicaraan tersebut, hingga sekarang. Strategi kami adalah menciptakan rasa penasaran dan menegaskan bahwa Colgate Optic White adalah bagian yang tak terpisahkan dari rutinitas kecantikan. Dengan memperkenalkannya kembali sebagai rahasia kecantikan IU, bukan untuk kulit, tapi untuk giginya, kami menyentuh fenomena budaya yang kuat dan audiens yang sangat terlibat,”
jelas Daniel Cullen, Direktur Eksekutif APAC di WPP CP.

Tonton video kampanye lengkap dan temukan rahasia kecantikan IU untuk senyum yang lebih putih di sini.

Jangan lewatkan teaser kampanye di Instagram dan TikTok, serta video GWP reveal dan unboxing di kedua platform tersebut.

Kredit Kampanye:

Colgate-Palmolive:

  • Samir Singh, EVP Marketing, Asia Pacific
  • Akash Parekh, Sr. Director Marketing APAC
  • Supriya Chavan, Marketing Director APAC
  • Tracy Lui, Marketing Manager APAC
  • Kenny Choo, Head Content Lab, APAC
  • Jacinta Francis, Content Production Manager , APAC
  • Katelyn Chen, Senior Digital Art Director, APAC
  • Audrey Lee, Shopper Design Manager , APAC

WPP CP / Ogilvy / Hogarth / Tim produksi:

  • Sarah-Leith Izzard, Regional Executive Creative Director, Ogilvy APAC
  • Ken Kaneko, Senior Art Director APAC, WPP CP
  • Ali Silao, Head of Art & Creative Director, Ogilvy APAC
  • Ida Siow, Senior Strategy Partner, Ogilvy Asia
  • Ines Rubio, Associate Strategy Director, WPP CP
  • Daniel Cullen, Executive Director APAC, WPP CP
  • Kunal Rasania, Business Director, APAC, WPP CP
  • James Baldwin, Head of Influence, Ogilvy Singapore
  • Ada Tong, Account Director, PR & Social, Ogilvy Singapore
  • Siyoung Sung, Business Director, Ogilvy Korea
  • Sohee Choi, Account Supervisor, Ogilvy Korea
  • Ben Hickey, Head of Consumer Health, Ogilvy PR ANZ
  • Brenda Ho, Director, Social and Influence Strategy, Ogilvy PR ANZ
  • Andrea Rutgers, Senior Social Specialist, Ogilvy PR ANZ
  • Emily Bowen, Social Specialist, Ogilvy PR ANZ
  • Claudia Connolly, Coordinator, Ogilvy PR ANZ
  • Fabian Sommer, Head of Moving Image, Hogarth Singapore
  • Renee Lim, Integrated Producer, Hogarth Kuala Lumpur
  • James Wong, Regional Strategy & Planning Partner, WPP Media Singapore
  • Benjamin Lee, Senior Regional Manager, Strategy & Planning, WPP Media Singapore
  • Livana Weng, Regional Digital Director, WPP Media Singapore

Tim Produksi:

  • Alvaro Colom – Film Director
  • Go Wontae – Photographer
  • Great Guns – Production House
  • Lucien Tyssendier – Executive Producer, Great Guns