De Beers Luncurkan Beacon Perhiasan ‘Ombré Desert Diamonds’ dan Berlian Poles Bermerek ‘Origin, De Beers Group’

LAS VEGAS, AS – Media OutReach Newswire – De Beers Group hari ini meluncurkan sejumlah inisiatif baru di sektor hilir yang bertujuan untuk membangkitkan kembali hasrat terhadap berlian alami sebagai sebuah kategori, sekaligus membedakan berlian hasil poles yang bersumber dari De Beers Group.

Dalam ajang tahunan JCK Las Vegas Show — pameran perhiasan terbesar di dunia — De Beers Group memperkenalkan produk beacon pertamanya dalam lebih dari satu dekade. Beacon adalah konsep perhiasan yang memungkinkan berbagai pelaku industri ikut serta dalam kampanye pemasaran kategori. Inisiatif baru ini diberi nama Ombré Desert Diamonds, terinspirasi dari lanskap gurun tempat asal banyak berlian alami. Pemandangan tersebut memunculkan beragam warna, mulai dari putih hangat, nuansa sampanye, hingga warna amber. Berdasarkan kelangkaan dan keaslian batu-batu mulia ini, beacon Ombré Desert Diamonds menyajikan cara baru yang emosional dan menyentuh untuk menggambarkan keindahan abadi serta nilai berlian alami.

Produk beacon De Beers Group sebelumnya telah meliputi cincin keabadian (eternity ring) dan cincin tiga batu (three-stone ring), yang seluruhnya dirancang untuk meningkatkan minat terhadap perhiasan berlian alami melalui pendekatan yang menyentuh secara emosional. Dalam JCK Show, De Beers Group memamerkan konsep desain baru sebagai bagian dari beacon Ombré Desert Diamonds, termasuk desain ombre dengan banyak batu. Para peritel di seluruh industri akan diberi kesempatan untuk berpartisipasi dalam program ini. Untuk mendukung keberhasilan inisiatif ini, De Beers Group melakukan investasi besar dalam kampanye media dan digital guna mendorong permintaan konsumen di titik penjualan. Materi pemasaran juga akan disediakan bagi peserta beacon.

Selain peluncuran produk beacon terbaru, De Beers Group secara resmi memperkenalkan Origin, De Beers Group. Pertama kali diperkenalkan dalam JCK Show 2024, Origin adalah produk berlian hasil poles bermerek baru yang dirancang agar para peritel dapat menceritakan kisah individu dari setiap berlian alami yang bersumber dari De Beers, memperkuat koneksi antara berlian dan pemakainya. Sebagai program berlian hasil poles lepas, Origin akan memungkinkan konsumen menelusuri detail asal-usul berlian mereka hingga ke negara asal dan perjalanannya di sepanjang rantai nilai, didukung oleh platform blockchain Tracr. Konsumen juga dapat mengakses informasi unik tentang berlian mereka, termasuk skor kelangkaan dan program sosial yang didukung oleh pembelian tersebut.

Origin akan menyediakan alat digital canggih bagi para peritel, memungkinkan interaksi konsumen yang lebih dalam melalui akses mudah ke informasi asal-usul dan narasi merek. Origin juga memberikan jaminan tambahan bahwa berlian yang dibeli memang memiliki asal-usul etis, menjadikannya bagian integral dari strategi pemasaran.

Dalam presentasi utama mereka di JCK Show, De Beers Group juga menyampaikan pembaruan mengenai pencapaian strategi Origins di berbagai lini.

Di sektor hulu, De Beers Group menyoroti kemajuan eksplorasi, termasuk selesainya seluruh survei geofisika udara di Angola, yang menjadi tonggak penting eksplorasi terbaru mereka.

Di sektor tengah (midstream), De Beers menegaskan kembali komitmennya terhadap traceability (pelacakan asal). Awal tahun ini, perusahaan mengumumkan bahwa data negara asal tunggal kini tersedia di platform Tracr dan peluncuran DiamondProof di toko ritel di AS — semua ini mencerminkan fokus De Beers dalam menggunakan teknologi untuk memperkuat nilai bagi konsumen dengan menghubungkan berlian ke sumbernya.

Dalam ruang berlian sintetis, De Beers Group mengumumkan produksi pertama berlian teknologi dari pusat Element Six di Oregon. Ini merupakan tonggak penting dari investasi $130 juta di fasilitas Portland, Oregon, untuk solusi teknologi berlian sintetis yang digunakan secara industri. Pengumuman ini menyusul keputusan De Beers untuk menghentikan bisnis perhiasan berlian laboratorium Lightbox.

“Satu tahun sejak kami mengumumkan strategi Origins, kami telah mencetak kemajuan cepat dan berarti untuk mewujudkan visi kami. Kami telah memenuhi semua target yang diumumkan pada 2024. Seluruh bagian dari De Beers terus berevolusi untuk menciptakan nilai berkelanjutan — bagi pemegang saham, industri, dan konsumen. Peluncuran beacon pertama kami dalam lebih dari satu dekade menandai era baru yang menggairahkan dalam memperlihatkan keajaiban berlian alami, sementara Origin menghubungkan manusia dengan kisah luar biasa di balik berlian – komunitas yang didukung, alam tempat berlian ditemukan, dan dampak bermakna yang ditinggalkannya. Dengan inovasi di seluruh rantai nilai — dari asal-usul hingga teknologi berlian sintetis — De Beers memperkuat kepemimpinannya dalam pasar yang terus berubah,” tutur Al Cook, CEO De Beers Group, dalam keterangannya, Rabu (12/6/2025).

De Beers juga menegaskan kembali komitmennya terhadap keberlanjutan, sejalan dengan program Building Forever, melalui berbagai kemajuan energi terbarukan. Kesepakatan baru seperti kemitraan Namdeb dengan NamPower (Namibia), dan kolaborasi Debswana dengan Botswana Power Corporation, membuka jalan untuk integrasi energi terbarukan yang lebih luas di seluruh operasi De Beers Group. Selain itu, De Beers juga memastikan bahwa proyek-proyek energi terbarukan yang dikelola Envusa Energy di Afrika Selatan telah memasuki tahap operasional, dengan target menyuplai listrik ke tambang Venetia mulai 2026.

Keterangan Foto: Al Cook, CEO De Beers Group, mengumumkan strategi Origins di acara JCK.