HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – Dalam rangka merayakan ulang tahun ke-50 Hello Kitty, Alifish, platform perdagangan hak cipta dan inovasi di bawah Alibaba Pictures, bekerja sama dengan Sanrio dan Tmall meluncurkan acara Sanrio Tmall Super Brand Day yang pertama kali dengan tema “Sahabat harus tetap bersama seperti Hello Kitty & Friends”.

Acara ini diikuti oleh lebih dari 30 pemegang lisensi, yang memamerkan lebih dari 800 produk. Acara ini juga menarik perhatian yang signifikan di platform media sosial seperti Weibo dan Xiaohongshu, dengan tagar seperti #Hello Kitty 50th Anniversary# yang menjadi tren dan memicu jutaan diskusi. Serangkaian kegiatan pemasaran kreatif, bersama dengan sumber daya fesyen dan talenta populer, memanfaatkan keunggulan promosi dari ekosistem Alibaba, Alifish dan Tmall sekali lagi berhasil mendorong Sanrio untuk meningkatkan pengaruh merek dan nilai komersial.

Sanrio, dengan lebih dari 30 pemegang lisensi, mengalami lonjakan volume transaksi untuk beberapa produk populer.

Menyadari keunikan “rasa persahabatan” dan kualitas “berorientasi pada persahabatan” dari Hello Kitty, serta preferensi penggemar generasi baru untuk konsumsi yang mengejar pengalaman yang indah, Alifish, Sanrio, dan Tmall berfokus pada tema “Besties harus tetap bersama seperti Hello Kitty & Friends”, dengan mengumpulkan lebih dari 30 pemegang lisensi Sanrio, termasuk TOPTOY, Razer, Chow Sang Sang, dan BOSIDENG, untuk berpartisipasi dalam acara ini. Para “sahabat” ini mencakup berbagai kategori, termasuk mainan trendi, produk kecantikan dan kebutuhan sehari-hari, pakaian dan alas kaki, serta produk digital 3C.

Selama periode pra-penjualan dari tanggal 17 hingga 27 Agustus, Alifish berkolaborasi dengan para penggemar Sanrio dan influencer komunitas untuk membuat konten yang lucu dan menarik yang menginspirasi interaksi penggemar. Dengan bekerja sama dengan Tmall dan Taobao, hal ini membantu para pemegang lisensi dan produk menjangkau komunitas penggemar, sehingga tercipta sebuah lingkaran tertutup dari rekomendasi hingga pembelian.

Selama Sanrio Super Brand Day, semua pemegang lisensi yang berpartisipasi mencapai hasil yang signifikan. Pada tengah malam tanggal 28 Agustus, sejumlah besar penggemar berbondong-bondong ke toko utama resmi Sanrio Tmall, dan seri boneka peringatan ulang tahun ke-50 Hello Kitty terjual habis segera setelah terdaftar.

Produk co-branded baru yang diluncurkan oleh Razer dan Sanrio, keyboard dan mouse set Hello Kitty dan keyboard dan mouse set Kuromi, telah mendominasi Daftar Produk Baru Keyboard dan Mouse Set Tmall selama beberapa hari, masing-masing menempati peringkat pertama dan ketiga; Kotak buta vinil keluarga Sanrio Latte Baby dari TOPTOY sangat populer sejak diluncurkan pada bulan Juli, tidak hanya menarik perhatian lebih dari 100.000 orang tetapi juga berhasil memasuki 3 Besar Daftar Produk Terlaris Kotak Buta Tmall.

Hello Kitty Memulai Debutnya di Sampul L’Officiel, Berpesta dengan Teman Secara Offline

Hello Kitty bukan hanya pelopor dan pemimpin budaya “imut”, tetapi juga merupakan simbol popularitas global. Hello Kitty sering muncul di peragaan busana papan atas di ibu kota mode seperti New York, Milan, dan Tokyo, dan menjadi kesayangan dunia mode. Banyak ikon pencipta tren, seperti Lady Gaga, Avril Lavigne, Jennie, dan Liu Yifei senang memasukkan elemen Hello Kitty ke dalam gaya mereka, baik dalam pakaian maupun aksesori, yang menampilkan pesona fesyen yang unik.

Pada Sanrio Super Brand Day, Alifish secara kreatif menggunakan pola kotak-kotak Hello Kitty yang telah dipatenkan untuk menciptakan satu set eksklusif untuk acara tersebut. Dengan mengenakan pakaian baru tersebut, Hello Kitty menaiki balon udara melintasi lautan menuju Tiongkok dan muncul di sampul majalah L’Officiel, menandai penampilan pertamanya di sampul majalah mode domestik. Di bawah arahan L’Officiel, Hello Kitty bekerja sama dengan teman selebritasnya, Zheng Hehuizi, dan maskot Tmall, Mao Tiantian, untuk melakukan pemotretan, berjalan-jalan di jalanan kota dan membenamkan diri dalam suasana perkotaan.

Dalam hal tren konsumen, preferensi konsumen muda modern di Tiongkok memimpin perubahan pasar. Mereka mencari kepuasan instan dan pengalaman imersif, yang tercermin dalam peningkatan konsumsi pengalaman IP, baik itu toko pop-up, restoran bertema, atau pameran imersif. Khususnya, Pesta Hello Kitty dan Sahabatnya yang diselenggarakan oleh Alifish di Chengdu COSMO, menambahkan sorotan baru pada ulang tahun ke-50 Hello Kitty. Dalam pesta tersebut, Hello Kitty, Cinnamoroll, My Melody, dan Kuromi bersama-sama mempersembahkan pertunjukan lagu dan tarian yang menarik, berinteraksi secara hangat dengan para penggemar, setelah itu, DJ Hello Kitty dan penyanyi Tiongkok, Yamy, naik ke atas panggung dan berhasil meningkatkan atmosfer pesta hingga mencapai puncaknya.

Pada tanggal 2 September, Hello Kitty, bersama dengan Cinnamoroll dan Kuromi, tampil di kantor pusat baru divisi hiburan Alibaba, di mana mereka disambut oleh para penggemar yang antusias.

Melalui serangkaian kegiatan pemasaran yang inovatif dan menyenangkan, Alifish, Sanrio, dan Tmall telah bergandengan tangan untuk menciptakan pengalaman interaktif yang seperti mimpi bagi para penggemar, semakin memperkuat ikatan emosional antara para penggemar dan bintang-bintang besar Sanrio, dan lebih efektif menyoroti mode dan trendi merek Sanrio, menarik lebih banyak penggemar yang mengejar pengalaman yang trendi untuk menjadi penggemar Sanrio.

Alifish Mendorong Pertumbuhan Sanrio dengan Fokus pada Konten, Desain, dan Pemasaran.

Sejak 1 Januari 2023, Alifish telah mendapatkan otorisasi eksklusif dari Sanrio untuk memproduksi dan menjual produk yang menampilkan 26 karakter di Tiongkok. Menanggapi tren baru konsumen muda domestik yang mencari konsumsi emosional dan pengalaman, kedua belah pihak tidak hanya secara aktif mempromosikan pengembangan beragam karakter Sanrio tetapi juga bersama-sama menciptakan beberapa acara IP imersif offline, yang bersama-sama terus meningkatkan nilai merek Sanrio.

Mengenai hal ini, Jiang Xuheng, Wakil Presiden Alifish, mengatakan: “Alifish tidak pernah menganggap dirinya hanya sebagai agen; kami adalah mitra strategis jangka panjang Sanrio di Tiongkok. Oleh karena itu, Alifish memiliki tanggung jawab untuk terus berinvestasi dalam pengembangan jangka panjang dari 26 karakter IP Sanrio di Tiongkok.”

Dengan dukungan model layanan full-link IP2B2C yang unik, Alifish terus berinvestasi dalam pembangunan merek Sanrio dalam tiga aspek: konten, desain, dan pemasaran. Pada tahun 2023, Alifish mengembangkan lebih dari 30 set perpustakaan grafis untuk Sanrio; merencanakan enam kegiatan pemasaran pada titik-titik penting seperti pemasaran Tahun Baru Imlek Kuromi & My Melody, bulan ulang tahun Cinnamonroll, dan festival belanja e-commerce 618 & Double 11, dengan total 2 miliar eksposur.

Untuk membantu Sanrio berekspansi di pasar Tiongkok, Alifish menyelenggarakan dua konferensi pemegang lisensi berskala besar, dengan lebih dari 1.000 pemegang lisensi yang hadir untuk mendiskusikan kerja sama dan berbagi dalam acara akbar tersebut. Tahun ini, Alifish diharapkan dapat mengembangkan lebih dari 50 perpustakaan grafis baru untuk Sanrio dan membuat tujuh acara pemasaran bertema besar lainnya. Pada tanggal 6-7 Oktober, Alifish akan menjadi tuan rumah Karnaval Penggemar Sanrio pertama di Tiongkok, Hi! Sanrio Festival di Shanghai; dalam hal konten, animasi baru yang diproduksi bersama oleh Alifish dan Youku untuk Sanrio juga akan dirilis secara global.

“Seiring dengan semakin dalamnya kerja sama antara kedua belah pihak, Alifish akan terus menggunakan keunggulannya untuk membantu Sanrio meraih kesuksesan yang lebih besar di pasar Tiongkok dan bersama-sama menulis babak baru Hello Kitty dan banyak IP lain dari Sanrio di pasar Tiongkok,” tutup Wu Qian, Wakil Presiden Alibaba Digital Media and Entertainment Group dan Presiden Alifish.