HONG KONG SAR – Media OutReach – De Beers Group hari ini merilis Laporan Wawasan Industri Berlian tahunannya yang ke 10, yang secara khusus mengedepankan prospek pasar berlian Tiongkok dan mengeksplorasi bagaimana industri berlian dapat mendukung minat pasar Tiongkok terhadap permintaan berlian dalam jangka panjang.

Meskipun permintaan konsumen Tiongkok terhadap perhiasan berlian telah melambat dalam beberapa tahun terakhir setelah mengalami kesulitan akibat epidemi COVID-19 dan kelemahan makroekonomi, laporan De Beers menunjukkan bahwa prospek ekonomi Tiongkok saat ini membaik, dan diperkirakan akan ada peningkatan. ebanyak 200 juta konsumen Tiongkok pada tahun 2030.

Ketika konsumen beralih ke kelas menengah, pendapatan rumah tangga Tiongkok diperkirakan akan meningkat lebih dari sepertiga pada periode yang sama. Oleh karena itu, permintaan pasar perhiasan berlian diperkirakan akan menmenunjukkan tren pertumbuhan. Industri harus secara aktif mencari cara untuk memenuhi kebutuhan berbagai kelompok konsumen di Tiongkok. .

Selain itu, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa konsumen akhir di Tiongkok masih memiliki keinginan yang kuat terhadap berlian alami, sehingga berlian alami termasuk dalam tiga barang mewah teratas yang paling ingin dibeli oleh konsumen. Selain itu, terdapat kesenjangan antara niat untuk membeli dan tingkat pembelian yang sebenarnya. Kesenjangan ini merupakan peluang bagi industri berlian yang dapat ditangkap dengan merespons wawasan konsumen yang terkandung dalam laporan tersebut.

Laporan penelitian ini memberikan berbagai peluang spesifik bagi industri berlian berdasarkan kelompok konsumen, wilayah, dan kebijakan ritel yang berbeda di Tiongkok, termasuk:

Milenial:

Generasi milenial menghabiskan lebih banyak uang untuk membeli perhiasan berlian dibandingkan konsumen generasi lainnya. Ketika konsumen generasi muda ini membeli perhiasan berlian, kualitas/kemurnian perhiasan berlian akan menjadi pertimbangan utama mereka, diikuti oleh berat karat dan harga. Desain dan warna juga akan sangat mempengaruhi pilihan mereka. Sedangkan bagi konsumen milenial yang lebih tua, desain dan berat karat menjadi prioritas utama, disusul kejelasan dan harga. Namun, kedua kelompok juga mempertimbangkan keunikan perhiasan berlian dan apakah merek tersebut memiliki tanggung jawab etis. Oleh karena itu, selain berfokus pada desain dan berlian dengan kualitas terbaik, pengecer tidak boleh mengabaikan daya saing harga dan harus memastikan bahwa konsumen memahami komitmen etika mereka.

Generasi Z:

Pangsa nilai pasar Generasi Z meningkat hampir dua kali lipat antara tahun 2020 dan 2022, meningkat dari 5% menjadi 9% dari penjualan perhiasan berlian. Generasi Z dicirikan oleh banyaknya penggunaan media digital, fokus yang kuat pada faktor keberlanjutan, dorongan terus-menerus untuk mencapai tujuan keuangan, dan kegemaran membeli berlian untuk merayakan ulang tahun. Pengecer dapat membangun titik kontak digital yang kuat, menunjukkan bagaimana mereka menyelaraskan dengan nilai-nilai Gen Z, memperkenalkan opsi pembayaran yang fleksibel, menawarkan perhiasan berlian tingkat pemula yang lebih terjangkau, dan meluncurkan penawaran ulang tahun khusus atau personalisasi yang cocok untuk hadiah ulang tahun. potensi konsumsi Generasi Z.

Konsumen Kelas Atas:

Konsumen kelas atas lebih memilih membeli perhiasan berlian untuk merayakan pencapaian penting dalam suatu hubungan, terutama ulang tahun pernikahan. Namun, mereka sangat teliti saat membeli perhiasan berlian dan menyukai desain yang bagus. Satu dari empat konsumen kaya yang tidak membeli perhiasan berlian pada tahun 2022 mengatakan alasannya adalah mereka tidak dapat menemukan desain yang mereka sukai. Hal ini mungkin menjelaskan mengapa konsumen kaya sangat menginginkan perhiasan berlian di satu sisi, namun terdapat kesenjangan dalam proporsi pembelian aktual perhiasan berlian di sisi lain. Oleh karena itu, pengecer hanya perlu memperkuat desain perhiasan berlian untuk mempertahankannya. sesuaikan dengan preferensi kelompok konsumen ini.

Peluang pertumbuhan penjualan lainnya:

  • Kelompok usia 55-65 tahun:
    Kelompok usia 55-65 tahun sedang berkembang dan sangat penting, mencakup sekitar 9% dari total pasar di kota-kota tingkat pertama hingga ketiga. Hal yang perlu diperhatikan adalah kelompok ini mempunyai kebiasaan membeli barang untuk diri mereka sendiri dan tidak segan-segan menghadiahi diri mereka sendiri dengan perhiasan berlian (jumlahnya mencapai 29%, dibandingkan dengan 17% pada kelompok usia 18-54 tahun). Sedangkan untuk preferensi jenis produk, kelompok ini jelas lebih menyukai kalung dan cincin berlian non-pernikahan.
  • Kota tingkat keempat:

Nilai pasar kota-kota lapis keempat di Tiongkok pada tahun 2022 diperkirakan mencapai sekitar 10% dari total penjualan perhiasan berlian. Ketika konsumen di kota-kota tersebut membeli perhiasan berlian, mereka cenderung memilih perhiasan berlian non-pernikahan (menyumbang 85% dari penjualan perhiasan berlian) dan sebagai hadiah (menyumbang 88% dari penjualan perhiasan berlian). Selain itu, lebih dari sepertiga (35%) perhiasan berlian yang dibeli adalah untuk ulang tahun pernikahan, dibandingkan dengan seperempatnya di kota-kota tingkat pertama hingga ketiga.

“Isi Laporan Wawasan Industri Berlian De Beers menggabungkan pemahaman unik kami tentang berlian dan didasarkan pada sejarah panjang kami. Kecepatan pembangunan Tiongkok tidak ada bandingannya di dunia. Industri berlian masih masih dalam masa pertumbuhan pada akhir abad yang lalu, namun sekarang telah menjadi pasar perhiasan berlian terbesar di luar Amerika Serikat. Oleh karena itu, tujuan kami menerbitkan Laporan kesepuluh adalah untuk fokus pada Tiongkok dan mengeksplorasi perkembangan pasar perhiasan berlian Tiongkok, menganalisis situasi Tiongkok setelah mengalami fluktuasi pasar jangka pendek, memahami perubahan permintaan pelanggan akan perhiasan berlian, dan mendapatkan wawasan tentang peluang masa depan,” kata Al Cook, CEO, De Beers Group, dalam rilisnya, Rabu (20/9/2023).

Laporan ini juga memuat tabel informasi rantai nilai perhiasan berlian tahunan, termasuk data resmi mengenai kinerja hulu, tengah, dan hilir industri berlian pada tahun 2022.

FB @De Beers Group
IG @De Beers Group
Website: www.debeersgroup.com