MANILA, FILIPINA – Media OutReach Newswire – Jollibee, merek andalan dari Jollibee Group, telah menempati peringkat kelima sebagai merek restoran terkuat di dunia dalam laporan Brand Finance Restaurants 25 2026, menegaskan daya saing global merek ini yang terus meningkat dan resonansinya di berbagai pasar.

Peringkat 2026 ini menandai kenaikan signifikan dari posisi kesembilan pada 2025, mencerminkan penguatan ekuitas merek global Jollibee yang dapat diukur. Brand Strength Index (BSI) merek ini meningkat menjadi 87,9/100 dari 83,9 tahun sebelumnya—salah satu peningkatan paling menonjol di antara merek restoran yang masuk peringkat—menunjukkan meningkatnya familiaritas, preferensi, dan dukungan konsumen di pasar yang sudah mapan maupun baru berkembang.

Dalam laporan yang sama, Brand Finance juga mencatat bahwa Jollibee tetap menjadi satu-satunya perwakilan Filipina di antara 25 merek restoran paling bernilai di dunia, serta satu-satunya merek Filipina dan Asia Tenggara yang masuk dalam peringkat global tersebut.

Ernesto Tanmantiong, Presiden Global dan CEO Jollibee Group, mengatakan penghargaan ini menegaskan daya saing global dan ekuitas merek yang terus meningkat.

“Menjadi salah satu merek restoran terkuat di dunia menurut Brand Finance menandakan bahwa Jollibee berhasil di bidang rasa unggul sekaligus memperkuat preferensi konsumen di berbagai pasar. Ini mencerminkan kepercayaan yang telah kami bangun, disiplin tim dalam menjalankan eksekusi, serta kekuatan merek yang terus meningkat saat kami menghadirkan pengalaman penuh kegembiraan kepada pelanggan di seluruh dunia,” kata Tanmantiong.

Penguatan Ekuitas Global

Brand Finance melaporkan bahwa nilai merek Jollibee naik 32% menjadi USD 3,3 miliar pada 2026, menempatkannya di posisi ke-18 dari 25 merek restoran paling bernilai di dunia. Sebagai bagian dari penilaian kekuatan merek, Brand Finance mencatat peringkat kekuatan merek AAA Jollibee, yang mencerminkan kepercayaan pelanggan yang kuat, keterikatan emosional, dan penerimaan harga di pasar domestik serta pasar kunci lainnya, termasuk Singapura dan Vietnam.

Peningkatan kekuatan merek dari tahun ke tahun menunjukkan bahwa Jollibee tidak hanya memperluas jangkauannya, tetapi juga semakin mampu mempengaruhi pilihan konsumen—faktor penting untuk kualitas pendapatan jangka panjang, ketahanan harga, dan daya tarik waralaba. Perkembangan ini menempatkan Jollibee sejajar dengan pemain global yang lebih mapan dalam hal kedekatan dengan konsumen, meski skalanya berbeda.

Brand Finance mencatat bahwa sebagai satu-satunya merek Filipina dan Asia Tenggara dalam peringkat global, kinerja Jollibee menunjukkan kemampuan merek lokal untuk bersaing secara internasional melalui eksekusi yang disiplin sambil mempertahankan ekuitas merek yang kuat dan ekspektasi pendapatan di masa depan. Ekspansi berkelanjutan di Asia, Amerika Utara, dan Timur Tengah telah memperkuat visibilitas pertumbuhan jangka panjang sekaligus mempertahankan kepemimpinan merek di pasar inti.

“Kami tetap fokus pada pembangunan sistem operasional yang dapat diperluas, memperkuat dasar merek, dan menghadirkan rasa unggul secara konsisten di semua pasar. Dengan ekspansi yang disiplin, kami memposisikan merek untuk tumbuh secara berkelanjutan, bersaing secara global, dan menciptakan nilai jangka panjang bagi para pemangku kepentingan, termasuk investor dan mitra waralaba,” tambah Tanmantiong.

Pengakuan global Jollibee semakin diperkuat oleh penghargaan di pasar internasional utama. Di Amerika Serikat, merek ini dinobatkan sebagai salah satu rantai ayam goreng cepat saji terbaik oleh USA Today, sementara Eater menyorotnya sebagai destinasi wajib bagi Chickenjoy ikonik dan cita rasa khas Filipina. Merek ini juga mendapatkan pengakuan di Hong Kong, Singapura, dan Kuwait, di mana Jollibee masuk dalam peringkat 10 besar untuk layanan pelanggan terbaik—menunjukkan preferensi konsumen yang terus tumbuh dan konsistensi dalam menyajikan rasa unggul serta pengalaman menyenangkan di berbagai pasar.

Tentang Jollibee Group

Jollibee Foods Corporation (PSE: JFC) (selanjutnya disebut “Perusahaan”) merupakan salah satu perusahaan restoran dengan pertumbuhan tercepat di dunia, yang didorong oleh tujuan utamanya yaitu menyebarkan kebahagiaan melalui cita rasa unggul. Perusahaan mengelola dan mengoperasikan portofolio yang mencakup 19 merek (disebut “Jollibee Group”) dengan lebih dari 10.000 toko dan kafe yang tersebar di 33 negara.

Portofolio Jollibee Group mencakup sembilan (9) merek yang dimiliki sepenuhnya (Jollibee, Chowking, Greenwich, Red Ribbon, Mang Inasal, Yonghe King, Hong Zhuang Yuan, Smashburger, dan Tim Ho Wan), lima (5) merek waralaba (Burger King, Panda Express, Yoshinoya, Common Man Coffee Roasters, dan Tiong Bahru Bakery di Filipina), serta kepemilikan saham pada merek-merek kunci lainnya seperti The Coffee Bean and Tea Leaf (80%), Compose Coffee (70%), SuperFoods Group yang mengoperasikan Highlands Coffee (60%), dan merek bubble tea Milksha (51%). Perusahaan juga memiliki kepemilikan anggota di Tortazo, LLC bersama Chef Rick Bayless untuk Tortazo di Amerika Serikat, serta di Botrista, pemimpin teknologi minuman.

Agenda keberlanjutan global Jollibee Group, Joy for Tomorrow, menegaskan komitmennya terhadap praktik bisnis berkelanjutan di berbagai aspek, termasuk keamanan pangan, kesejahteraan karyawan, dukungan komunitas, tata kelola yang baik, dan tanggung jawab lingkungan. Fokus ini selaras dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UN SDGs).

Perusahaan telah diakui sebagai Perusahaan Paling Dikagumi di Filipina oleh Asian Wall Street Journal, termasuk dalam Asia’s Fab 50 Companies, dan masuk dalam daftar Forbes’ World’s Best Employers serta Top Female-Friendly Companies. Perusahaan juga telah empat kali menerima Gallup Exceptional Workplace Award dan tampil dalam daftar TIME’s World’s Best Companies serta Fortune’s Southeast Asia 500 List.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Jollibee Group, kunjungi www.jollibeegroup.com