GUANGZHOU, CHINA – EQS Newswire – Pada tanggal 27 Desember 2024, Dossen Hotel Group secara resmi mengganti nama program loyalitas anggotanya, “Dossen Club,” menjadi “Miao Club,” dengan maskot populernya, Qingmao, menjadi pusat perhatian. Rebranding ini menempatkan Qingmao, super IP grup, langsung di depan konsumen, menawarkan pengalaman baru yang menarik bagi pengguna. Dalam video promosi yang baru saja diluncurkan, Qingmao memikat pemirsa dengan kejenakaannya yang lucu dan “meong” yang khas, membawa kegembiraan dan manfaat eksklusif bagi para anggota sambil menjalin hubungan yang lebih dekat dengan konsumen.

Dari tanggal 27 Desember 2024 hingga 4 Januari 2025, Antara 27 Desember 2024 dan 4 Januari 2025, Qingmao memulai perjalanan darat yang ambisius untuk mempromosikan Klub Miao. Dimulai dari Guangzhou, perjalanan tersebut menempuh jarak 2.789 kilometer dan mencakup pemberhentian di Wuhan, Changsha, dan Nanning. Sepanjang perjalanan, Qingmao menghibur para penggemar di lokasi-lokasi ikonik seperti Menara Canton, berinteraksi dengan pengunjung di sepanjang tepi Sungai Wuhan, dan bermain petak umpet di Taman Laut Zhengjia. Perjalanan interaktif ini memungkinkan Qingmao untuk terhubung dengan publik dengan cara yang hidup dan personal.

Qingmao’s Adventure menandai awal dari upaya Dossen Hotel Group untuk membangun IP-nya sebagai jembatan bagi konsumen muda. Hal ini mewujudkan fokus strategis grup pada kemudaan dan semangat, yang selaras dengan tujuannya untuk melibatkan audiens yang lebih muda. Cheng Xinhua, pendiri, ketua, dan CEO Dossen Group, menekankan pentingnya pendekatan “youthification”, dengan menyatakan: “Pengguna kami menjadi lebih muda. Sebagai penyedia layanan penginapan yang melayani pasar massal, kami juga harus merangkul kaum muda. Sangat penting untuk memahami apa yang disukai dan dibutuhkan oleh kaum muda, dan menyediakan solusi penginapan yang disesuaikan untuk generasi baru.”

Qingmao mewakili lebih dari sekadar maskot; maskot ini mewujudkan nilai-nilai inti dari merek tersebut. Menurut Wu Mei, Asisten Senior Ketua dan Manajer Umum Pusat Manajemen Merek Dossen, Qingmao memadukan nilai praktis dengan daya tarik emosional:

“Qingmao tidak hanya imut, tetapi juga karismatik. Ini berfungsi sebagai pilihan hemat biaya bagi pengguna muda sekaligus bertindak sebagai ‘kucing penjaga perjalanan’ mereka. Qingmao membawa kegembiraan bagi para pemirsanya dan mencerminkan komitmen Dossen untuk memberikan pengalaman penginapan yang terjangkau namun berkualitas tinggi.”

Strategi yang Digerakkan oleh Kaum Muda

Pada tahun 2024, Dossen Group melampaui 100 juta anggota, mencapai pertumbuhan yang luar biasa. Antara tahun 2020 dan 2023, basis keanggotaannya tumbuh sebesar 117%, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 22%. Sebagian besar pertumbuhan ini berasal dari pengguna yang lebih muda, yang memperkuat youthification sebagai arah strategis inti.

Untuk menarik demografi ini, Dossen memanfaatkan kombinasi identitas merek yang unik dan nilai emosional. Sambil mempertahankan janji utamanya yaitu “hotel yang bagus dengan harga terjangkau,” Miao Club meningkatkan hubungan emosional dengan para pengunjungnya melalui kepribadian Qingmao yang mudah dipahami dan menawan.

Cheng Xinhua menggarisbawahi potensi transformatif dari pendekatan ini:
“Strategi pemudaan adalah pendorong penting untuk mengubah dan meningkatkan industri hotel tradisional.”

Menatap ke Depan: Era Baru untuk Miao Club

Perjalanan bersama Qingmao baru saja dimulai. Sebagai “pendamping perjalanan dan mitra tempat kerja,” Qingmao siap untuk mengeksplorasi peluang baru untuk memperkuat perannya dalam perhotelan yang berorientasi pada kaum muda. Miao Club bertujuan untuk terus berkembang, memberikan pengalaman yang inovatif, dan memimpin industri perhotelan ke era baru yang penuh semangat.

Dengan Qingmao sebagai pusatnya, Dossen Hotel Group tidak hanya merangkul perubahan – tetapi juga mendefinisikan ulang bagaimana perhotelan terhubung dengan generasi berikutnya.