HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – Dari 17 hingga 19 September 2025, De Beers Group, perusahaan berlian terkemuka dunia, tampil gemilang di acara Jewellery & Gem WORLD, dan memperkenalkan pesona luar biasa dari “Desert diamonds” — berlian alami bergradasi warna. Selama acara tersebut, De Beers Group menonjolkan strategi pelacakan berlian mereka, yaitu “Origin”, sebagai bukti komitmen tak tergoyahkan mereka dalam mendorong permintaan atas berlian alami.
Eksekutif senior dari De Beers Group yang hadir antara lain Paul Rowley (Executive Vice-President, Diamond Trading), Feriel Zerouki (Chief Trade and Industry Officer), Mahiar Borhanjoo (Chief Commercial Officer, SVP Polish), Lynn Serfaty (General Manager Natural Diamond Category Marketing), dan Wesley Tucker (CEO Tracr). Mereka berdiskusi dengan para tamu industri mengenai tren perkembangan masa depan berlian alami, menunjukkan bagaimana De Beers terus berinvestasi dalam sumber daya dan mendorong upaya kolektif seluruh industri untuk mempromosikan berlian alami. Melalui inisiatif-inisiatif ini, grup secara konsisten menyampaikan atribut inti berlian alami, kelangkaan, nilai, dan warisan, sekaligus membangkitkan hasrat dan aspirasi di kalangan generasi konsumen baru.
Pada sesi Show & Tell, para ahli dari “Origin”, Institute of Diamonds, dan bidang Ilmu & Teknologi berkumpul untuk menampilkan teknologi inovatif dan instrumen mutakhir grup dalam ranah pelacakan berlian dan alat deteksi.
“Origin” adalah program pelacakan berlian baru dari De Beers. Dijalankan dengan dukungan Tracr, “Origin” memungkinkan konsumen mengeksplorasi asal-usul dan rantai pasokan dari setiap berlian De Beers. Program ini juga memungkinkan pengecer membagikan kisah unik di balik berlian alami De Beers, memperdalam ikatan emosional antara berlian dan pemakainya. Selain itu, konsumen dapat mengakses informasi tentang berlian yang dibeli, termasuk peringkat kelangkaan dan rincian program dampak sosial yang didukung oleh setiap berlian. Inisiatif ini tidak hanya memberi konsumen kesempatan membeli berlian alami yang ditambang oleh De Beers Group, tetapi juga menyediakan jaminan menyeluruh, menjadikan pengadaan etis sebagai komponen kunci dari strategi pemasaran De Beers.
Inisiatif Desert diamond dari De Beers memikat pengunjung lewat gradasi warnanya yang halus, mulai dari putih hangat ke champagne hingga amber, menciptakan lapisan visual yang kaya dan harmonis yang menjadikannya salah satu sorotan di Jewellery & Gem WORLD. Dengan memadukan kelangkaan alamiah berlian dengan nuansa gurun yang luas, berlian ini membangkitkan resonansi emosional di antara generasi konsumen baru lewat nilai yang berbeda, menafsir ulang daya tarik abadi dan nilai luar biasa dari berlian alami.
De Beers Group mengambil inspirasi dari keajaiban geologis gurun — tempat lahirnya berlian alami — dan memadukan elemen gurun dengan karakteristik unik berlian alami. Lewat desain ruang yang berbasis narasi dan elemen interaktif, De Beers menerjemahkan strategi dan nilai berlian alami ke dalam realitas nyata, memperlihatkan keindahan memukau dan makna mendalam dari Desert Diamonds.
“Kami merasa terhormat bisa ikut serta di Jewellery & Gem WORLD dan berdiskusi mendalam dengan mitra-mitra kami. Acara ini merupakan kesempatan berharga untuk berbagi strategi De Beers dan menjajaki masa depan industri berlian alami. Tiongkok adalah bagian krusial dari strategi global kami, dan kami berkomitmen terus bekerja sama dengan semua mitra. Lewat edukasi pasar dan komunikasi menyeluruh, kami berharap lebih banyak konsumen menghargai kelangkaan berlian alami dan memahami secara mendalam emosi abadi serta makna antar-generasi yang mereka bawa,” kata Paul Rowley.
Membangun Masa Depan Berkelanjutan bagi Berlian Alami
Selama pameran tiga hari itu, De Beers Group sukses menyelenggarakan berbagai acara seperti Breakfast Meeting, Show & Tell, dan Natural Diamonds Leadership Forum, yang mengumpulkan pemimpin industri global untuk melihat ke depan tren dan perkembangan industri berlian alami. Dalam Breakfast Meeting, Paul Rowley membagikan perkembangan terbaru dari “Origin”, sementara Lynn Serfaty menyoroti inisiatif kelompok dalam pemasaran kategori berlian alami serta menjelaskan keunikan daya tarik Desert diamonds.
Forum Kepemimpinan Berlian Alami yang diselenggarakan oleh De Beers menjadi salah satu sorotan utama pameran tahun ini, menghadirkan perspektif visioner dan wawasan mendalam. Pada panel pertama — Innovation in the Diamond Value Chain: From Technology to Customer Experience — Wesley Tucker (CEO Tracr) membagikan strategi keterlibatan pelanggan yang berfokus pada evolusi teknologi. Diskusi mendalam berpusat pada bagaimana mendorong pertumbuhan masa depan industri berlian alami dan memanfaatkan pasar yang tumbuh cepat seperti Tiongkok. Tucker menyampaikan: “Sebagai komponen inti dari ‘Origins’, Tracr memanfaatkan teknologi blockchain untuk memastikan asal-usul dan pelacakan setiap berlian alami. Kami tidak hanya membangun platform teknologi yang andal tetapi juga berkomitmen untuk menceritakan kisah otentik dan unik di balik setiap berlian alami. Melalui Tracr, kami berharap konsumen bisa mempercayai pilihan mereka dengan lebih percaya diri dan memahami bagaimana pembelian mereka mendukung komunitas dan keberlanjutan.”
Lynn Serfaty bersama Loletta Lai (VP Natural Diamonds APAC) dan lainnya menyelami tema “Unlocking Growth in the Greater China Market: Opportunities and Challenges for the Natural Diamond Industry”. Mereka memberikan analisis mendalam tentang tren konsumen dan pergeseran perilaku di pasar Tiongkok, sekaligus berbagi wawasan strategis tentang cara menyelaraskan dengan permintaan generasi konsumen baru dan menumbuhkan keinginan jangka panjang pada berlian alami. Serfaty menyatakan: “Generasi konsumen baru mendefinisikan kembali hubungan emosional mereka dengan berlian alami. Mereka memandang berlian ini tidak hanya sebagai lambang pernikahan, tetapi juga sebagai pembawa ekspresi diri yang unik dan hadiah istimewa. Konsumen ini menghargai keaslian, keberlanjutan, dan mencari pengalaman personal serta resonansi emosional. Lewat strategi ‘Origins’ dan ‘Building Forever’, kami konsisten memperkuat karakter inti berlian alami — kelangkaan, nilai, dan warisan — terus membangkitkan identifikasi emosional dan keinginan konsumen.”
Forum Kepemimpinan lain bertema “The Billion‑Year Promise: Consumer Trust in Natural Diamond” menggali tujuan dan inisiatif strategi “Origin”, De Beers Group dan “Building Forever”, dengan tujuan mengubah setiap berlian alami menjadi janji abadi, membangun dan memperkuat kepercayaan konsumen yang tahan lama dan kokoh.
Bermitra untuk Menciptakan Nilai: Merancang Masa Depan Berlian Alami
Selama pameran, De Beers Group berkolaborasi dengan mitra industri untuk memajukan pengembangan sektor berlian alami. Grup mengundang media dan influencer berkunjung ke stan Gemological Institute of America (GIA) dan mengikuti workshop berlian alami, membimbing tamu menjelajahi daya tarik abadi dan nilai berlian alami. Pritesh Patel, Presiden & CEO GIA, menyampaikan: “Kami sangat terhormat dapat bekerja sama dengan De Beers Group. Melalui workshop ini, kami mengilustrasikan pesona abadi dan nilai mendalam yang terkandung dalam berlian alami. Setiap berlian alami adalah keajaiban yang dibentuk oleh Bumi selama ratusan juta tahun, memadukan keindahan alam, keahlian pengerjaan, dan komitmen terhadap pengembangan berkelanjutan. Kami berharap dapat bekerja sama dengan semua mitra untuk menyampaikan nilai keaslian, transparansi, dan tanggung jawab, membantu konsumen memahami lebih dalam kualitas berharga berlian alami, serta bersama-sama memajukan pengembangan industri yang berkelanjutan.”
Sejak Juni tahun ini, GIA menghentikan pemberian penilaian 4C tradisional untuk berlian hasil laboratorium dan mengadopsi sistem penilaian deskriptif. Sampel yang diajukan hanya menerima evaluasi umum sebagai “Premium” atau “Standard,” dengan kualitas yang terlalu rendah tidak diberikan grade. Pada Agustus, GIA mengumumkan bahwa mereka akan menerapkan layanan penilaian untuk berlian hasil laboratorium mulai Oktober. Langkah-langkah ini memperjelas perbedaan mendasar antara berlian alami dan berlian laboratorium dalam hal atribut dan nilai, memberikan dasar yang kokoh bagi perkembangan industri berlian alami yang standar dan sehat.
Selain pameran, De Beers Group juga menyelenggarakan kunjungan untuk media dan influencer ke butik utama De Beers London, memungkinkan mereka merasakan transformasi artistik berlian alami dari batu mentah menjadi perhiasan indah. Kunjungan ini memandikan para tamu dalam interpretasi inovatif berlian alami dalam mode kontemporer. Acara ini tak hanya pameran produk, tapi demonstrasi hidup dari komitmen “Building Forever” De Beers di level ritel. Dari sumber berlian alami yang dapat dilacak hingga pengerjaan, desain, dan pemolesan yang berkelanjutan, setiap langkah mencerminkan komitmen teguh grup terhadap pembangunan berkelanjutan. Melalui pengalaman offline, mencoba perhiasan, dan berbagi mendalam, para tamu semakin memperkuat ikatan emosional dan pengakuan nilai berlian alami.
Dengan filosofi merek “A Diamond is Forever”, De Beers Group tidak hanya menyoroti permintaan abadi dan prospek luas berlian alami di pasar global dalam Jewellery & Gem WORLD, tetapi juga secara visual memperlihatkan nilai yang berbeda melalui Desert Diamonds, mencerminkan integrasi mendalam dengan “Origins”. Melalui pengalaman imersif dan interaksi mendalam, grup menghadirkan perjalanan berlian alami yang tak terlupakan bagi mitra industri dan publik, lebih jauh mendorong edukasi tentang berlian alami. Menatap ke depan, De Beers Group akan terus berkolaborasi dengan berbagai pihak untuk memimpin industri berlian alami ke masa depan yang lebih transparan dan berkelanjutan, memungkinkan berlian alami bersinar lebih terang di persimpangan teknologi, seni, dan budaya, serta terus menulis legenda penuh makna di era ini.
https://www.debeersgroup.com/
https://www.linkedin.com/company/debeersgroup/posts/?feedView=all
https://www.facebook.com/DeBeersGroupOfCompanies
https://www.instagram.com/debeersgroup/
Recent Comments