SINGAPURA – Media OutReach – Memperingati Hari Senyum Sedunia pada tanggal 6 Oktober 2023, merek perawatan rumah pribadi dan global Colgate-Palmolive (Colgate) meluncurkan kampanye #FreeYourSmile untuk melawan Smile Shaming dan menekankan bahwa semua senyuman itu baik, dan masyarakat tidak boleh malu untuk tersenyum.

Tersenyum terbukti bermanfaat bagi kesehatan sosial, kesehatan mental, dan keterhubungan sosial. Colgate berharap dapat membawa perubahan positif terhadap isu-isu sosial dengan meluncurkan acara ini di berbagai belahan dunia.

Colgate pertama kali menugaskan sebuah penelitian independen di seluruh Asia Pasifik untuk mendapatkan wawasan dan menginformasikan inisiatif-inisiatif yang dapat mendorong gerakan untuk menghapus Smile Shame agar masyarakat dapat memperoleh manfaat tersenyum secara penuh.

Colgate Smile Study 2023 menemukan bahwa 94% orang di seluruh Asia Pasifik menginginkan kemampuan untuk tersenyum dengan lebih bebas. Thailand menduduki peringkat teratas bersama Taiwan dan Filipina, di mana 98% dari mereka menyatakan ingin tersenyum tanpa ragu-ragu.

Studi ini juga mengungkapkan bahwa 95% orang Thailand merasa bahwa mereka memiliki kebebasan untuk tersenyum kapan pun mereka mau – setara dengan rata-rata orang Asia Pasifik – 62% pernah mengalami kejadian di mana mereka merasa tidak nyaman dengan senyuman mereka.

Studi perdana, yang dilakukan oleh perusahaan riset Pureprofile pada bulan Agustus – September 2023, mensurvei lebih dari 4.000 orang berusia 16 hingga 55 tahun di delapan pasar Asia Pasifik, yaitu Thailand, Australia, Singapura, Malaysia, Hong Kong, Taiwan, Filipina, dan India. Sebanyak 500 orang disurvei di Thailand.

Untuk memperingati Hari Senyum Sedunia®, Colgate merayakan semua senyuman dengan mengadaptasi logo ikoniknya untuk merepresentasikan berbagai macam senyuman indah yang ada di sekeliling kita setiap hari. Colgate juga berkolaborasi dengan para influencer di seluruh wilayah untuk mendukung kampanye ini.

Termasuk di dalamnya adalah blogger kecantikan asal Thailand, Suzie Wadee, TikToker Titipan Pantu (@dreambarcodeza), dan influencer gaya hidup, Pupé Jiradapa, yang semuanya pernah mengalami Smile Shame, namun kini mereka kini telah menerima senyuman yang secara sempurna merefleksikan keunikan diri masing-masing.

Selain itu, sebagai bagian dari #FreeYourSmile, Colgate memperkenalkan alat AI Penghasil Senyum di colgate.com/yourcolgatesmile, yang mendorong semua orang untuk membuat senyuman Colgate yang dipersonalisasi di TikTok dan Instagram, dan menyebarkan pesan untuk merayakan semua senyuman.

“Rasa Malu Tersenyum sangat lazim di Asia-Pasifik dan hal ini harus diubah. Di Colgate, kami memiliki misi untuk membebaskan orang-orang dari batasan Smile Shame dan benar-benar merangkul senyum mereka yang unik. Kami percaya bahwa merek memiliki kekuatan untuk menantang standar kecantikan yang tidak realistis dan mempromosikan keaslian. Colgate memimpin dalam hal ini dengan merayakan semua senyuman,” tutur Yves Briantais, Wakil Presiden Eksekutif, Pemasaran Asia-Pasifik, Colgate-Palmolive.

Menurut Colgate Smile Study 2023, sebanyak 86 persen orang Thailand percaya bahwa merek harus memiliki peran dalam mengatasi masalah Smile Shame.

Mengadvokasi Manfaat Tersenyum

Ketika dapat tersenyum dengan bebas, orang Thailand melaporkan bahwa mereka merasa lebih nyaman dengan diri mereka sendiri, dengan lebih banyak pria (50%) daripada wanita (37%) yang menunjukkan sentimen ini. Faktanya, penelitian ilmiah mendukung gagasan bahwa tersenyum berdampak positif pada kesehatan mental, bertindak sebagai anti-depresan alami dan pereda rasa sakit. Tersenyum juga baik untuk jantung, membantu menurunkan tekanan darah dan mempercepat pemulihan setelah kejadian yang membuat stres.

Manfaat kesehatan utama dari tersenyum termasuk memperkuat sistem kekebalan tubuh dengan meningkatkan jumlah sel darah putih, memberikan perlindungan terhadap infeksi. Secara sosial, tersenyum adalah alat yang ampuh untuk membina ikatan dan membangun kepercayaan dengan membuat kesan positif yang bertahan lama pada orang lain.

Berani Melawan Smile Shame

Smile Shame mungkin bukan istilah yang asing bagi banyak orang. Istilah ini merangkum perasaan malu, kesadaran diri, atau rasa tidak aman terkait senyuman seseorang. Studi Senyum Colgate 2023 mengungkapkan bahwa 62% orang Thailand yang signifikan berhubungan dengan konsep Smile Shame.

“Tidak mengherankan jika sebagai Negeri Senyum, hampir seluruh masyarakat Thailand merasa diberdayakan untuk tersenyum kapan pun mereka mau. Meskipun kami merasa senang dengan hal ini, temuan survei kami juga dengan jelas menunjukkan bahwa ada banyak orang yang masih merasa tidak percaya diri dengan senyuman mereka, dan telah terpengaruh oleh efek negatif dari Smile Shame. Kami berharap inisiatif kami hari ini akan mulai mendobrak batasan ini, dan mencerahkan Thailand dengan senyum unik dari setiap individu,” kata Parul Patel Desai, Vice President Marketing, Greater Indochina Hub, Colgate-Palmolive.

62% orang Thailand merasa aman untuk membicarakan tentang Smile Shame, berkat adanya teman dan keluarga yang berempati, dan persepsi penerimaan masyarakat dalam mendiskusikan efek dari perilaku tersebut secara terbuka.

Rayakan semua jenis senyuman dan ekspresikan diri Anda yang sebenarnya dengan bebas

Konsep Smile Shame berbeda-beda di setiap wilayah, mencerminkan definisi senyuman indah di wilayah tersebut. Atribut seperti warna gigi, struktur gigi, dan dampak senyuman pada penampilan wajah memiliki tingkat kepentingan yang berbeda-beda.

Colgate Smile Study 2023 juga mengungkapkan bahwa faktor utama yang membuat orang Thailand khawatir akan senyum mereka adalah perasaan ragu akan diri mereka sendiri. Hal ini diikuti dengan kekhawatiran tentang komentar yang dibuat tentang senyum mereka dari orang lain termasuk keluarga, teman, dan bahkan orang asing. Memang, untuk 62% yang disebutkan di atas yang secara pribadi merasa tidak nyaman dengan senyum mereka, sumber utama berasal dari komentar keluarga dan teman, disusul oleh pengaruh media sosial yang membuat mereka merasa harus memiliki gigi yang sempurna untuk bisa tersenyum dengan percaya diri.

FreeYourSmile adalah langkah pertama dalam misi Colgate untuk merayakan setiap senyuman dan memerangi Smile Shame, dan akan terus mempromosikan kampanye ini di masa depan. Colgate ingin menginspirasi semua orang bahwa meskipun kita tidak sempurna, penting untuk merasa bebas, nyaman dan bangga dalam mengekspresikan diri.

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi colgate.com/yourcolgatesmile