Dari kolaborasi kuliner premium hingga quick-commerce yang mulus, Carlsberg Asia membuka era baru dalam menikmati bir di Asia.
HONG KONG SAR – Media OutReach Newswire – Carlsberg Asia membawa kemitraannya dengan Meituan, platform quick-commerce terkemuka global, ke level baru melalui kolaborasi pertama yang menjembatani pengalaman makan premium dan aksesibilitas digital.
Kemitraan ini menampilkan kolaborasi pertama dengan Black Pearl Restaurant Guide milik Meituan, otoritas kuliner premium di China, menempatkan premiumisasi sebagai fokus utama inovasi digital dan strategi online-to-offline (O2O) Carlsberg. Sebagai bagian dari kolaborasi multi-dimensi ini, Carlsberg dan Meituan meluncurkan Carlsberg Drinking Roadmap, yang ditampilkan dalam Dianping Must-Eat List 2025. Daftar restoran yang dikurasi ini menawarkan portofolio bir Carlsberg melalui pengalaman makan di tempat dan layanan pesan-antar, menghubungkan pengalaman kuliner unik dengan kenyamanan konsumen sehari-hari.
Dengan memanfaatkan ekosistem Meituan yang mencakup teknologi canggih, kemampuan quick-commerce, dan wawasan perilaku konsumen, kemitraan ini memudahkan konsumen menikmati produk Carlsberg. Bersama-sama, kedua pihak menghadirkan pengalaman makanan dan bir secara real-time berdasarkan momen, mulai dari layanan pengantaran hingga promosi personal, serta pilihan produk yang dikurasi sesuai preferensi konsumen yang beragam.
“Kolaborasi kami dengan Black Pearl dan Meituan lebih dari sekadar kampanye; ini merupakan pernyataan jelas tentang membangun ikatan unik yang memadukan nilai dan filosofi merek masing-masing. Ini menunjukkan kekuatan kemitraan – di mana warisan pembuatan bir dan keunggulan R&D kami bertemu dengan panduan kuliner paling bergengsi di China serta platform gaya hidup terbesar. Bersama, kami menetapkan standar premium baru dan menciptakan nilai tak tertandingi bagi konsumen di seluruh ekosistem,” ungkap Arindam Varanasi, Wakil Presiden Komersial Carlsberg Asia, dalam rilis, Kamis (11/12/2025).
Memajukan Premiumisasi Melalui Keunggulan Kuliner
Dengan dimulainya kemitraan dengan Black Pearl Restaurant Guide, Carlsberg mendefinisikan ulang momen menikmati bir modern melalui pengalaman kuliner yang dikurasi di kota-kota utama China daratan, termasuk Beijing, Shenzhen, dan Guangzhou, dengan rencana ekspansi regional ke Hong Kong, Singapura, Makau, dan Malaysia.
Untuk menandai peluncuran, Master Brewer Carlsberg, Zoran Gojkovic, melakukan perjalanan ke China untuk memimpin serangkaian acara eksklusif food and beer pairing bersama chef ternama. Dari masakan Kanton modern di Yue Restaurant, Yun Jing di Raffles Shenzhen, hingga 1996 Sichuan Cuisine, Beijing, setiap kolaborasi menampilkan hidangan inovatif yang dipasangkan dengan portofolio minuman Carlsberg, memberikan perspektif baru bagi konsumen dalam mencicipi bir.
Pasangan hidangan dan bir ini dirancang untuk melengkapi seni dan warisan yang ada di restoran pilihan Black Pearl. Inti dari pengalaman bersantap ini adalah portofolio premium Carlsberg yang menampilkan Alchemy line – kurasi khusus oleh Master Brewer Carlsberg. Koleksi eksklusif ini menampilkan tiga varietas paling khas: Wheat Lager, Vinous Beer, dan The Rubedo. Dikembangkan di Carlsberg Research Laboratory, bir Alchemy mencerminkan keberagaman luar biasa dari dunia bir. Laboratorium yang menjadi rumah bagi lebih dari 100 ilmuwan ini telah lama menjadi pusat inovasi, tidak hanya untuk menciptakan bir yang lebih baik tetapi juga “membuat dunia lebih baik.” Dari penemuan skala pH pada 1909, memenangkan Nobel Prize untuk click chemistry 2022, hingga memelopori jenis tanaman tahan iklim untuk generasi mendatang, Carlsberg terus mendorong batas ilmu pengetahuan dan keberlanjutan.
Menjadikan Setiap Santapan Sebagai Momen Bir: Koneksi Must-Eat
Untuk melengkapi prestise kuliner Black Pearl, Carlsberg dan Meituan memperluas pengalaman bir premium ke meja sehari-hari melalui Dianping Must-Eat List 2025. Inisiatif ini bekerja sama dengan restoran populer dan direkomendasikan di Foshan dan Beijing untuk menciptakan beragam momen bir, mulai dari santap kasual hingga perayaan spesial, di mana portofolio lengkap Carlsberg menjadi pusat perhatian.
Dengan mengintegrasikan seluruh rangkaian bir ke dalam venue yang sedang tren, kemitraan ini menempatkan bir sebagai bagian alami dari budaya kuliner otentik. Mulai dari Carlsberg klasik dan lager menyegarkan hingga lini Alchemy, konsumen dapat mengeksplorasi keahlian pembuatan bir Carlsberg dalam suasana yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Pendekatan ini menjembatani aspirasi dan aksesibilitas, mendorong percobaan di berbagai kategori, dan memperkuat kehadiran Carlsberg di setiap momen, mengubah santapan sehari-hari menjadi pengalaman bir yang tak terlupakan.
Menciptakan Bersama Gelombang Baru Momen Menikmati Bir melalui Inovasi Digital
Kemitraan yang diperluas antara Carlsberg dan Meituan tidak sekadar soal distribusi, tetapi tentang menciptakan momen menikmati bir yang lebih cerdas dan berbasis data bagi konsumen. Dengan memanfaatkan ekosistem Meituan yang kuat, termasuk kemampuan quick-commerce dan pengalaman yang dikurasi berbasis bir, Carlsberg membuka cara-cara baru untuk terhubung dengan konsumen, baik secara online maupun offline.
Kolaborasi ini memperkuat diferensiasi merek Carlsberg di pasar yang semakin digital sekaligus memberikan Meituan peluang unik untuk memperkaya penawaran gaya hidupnya melalui pengetahuan tentang bir dan pengalaman premium. Melalui analitik real-time dan wawasan perilaku konsumen, kedua pihak akan menghadirkan produk yang tepat dari portofolio Carlsberg yang beragam, mulai dari lager premium hingga bir spesial, dan menjangkau konsumen pada momen yang tepat, menawarkan pengalaman bir yang dipersonalisasi dan meningkatkan kenikmatan sehari-hari.
Inisiatif utama ini menjadi salah satu fondasi program percepatan digital Carlsberg Asia dan mencerminkan ambisi bersama: menciptakan momen bir generasi berikutnya dengan memadukan keahlian pembuatan bir dan inovasi platform. Bersama-sama, Carlsberg dan Meituan menetapkan standar baru untuk personalisasi, kenyamanan, dan premiumisasi di seluruh Asia.
Keterangan Foto: Carlsberg Asia dan Meituan meningkatkan kemitraan strategis melalui Black Pearl Restaurant Guide untuk kolaborasi makan premium
Tentang Carlsberg Asia
Didirikan pada tahun 1847 oleh pembuat bir J.C. Jacobsen, Carlsberg Group merupakan salah satu grup pembuatan bir terkemuka di dunia, dengan portofolio menarik yang mencakup berbagai merek bir dan minuman lainnya. Dengan lebih dari 37.000 karyawan dan kehadiran di lebih dari 125 pasar, grup ini memiliki tujuan “brewing for a better today and tomorrow”. Menjalankan bisnis secara bertanggung jawab dan berkelanjutan mendukung tujuan tersebut sekaligus mendorong upaya untuk memberikan nilai bagi pemegang saham dan masyarakat.
Carlsberg Asia adalah wilayah yang dinamis dan beragam, terdiri dari 8 pasar operasional: Kamboja, China, Hong Kong S.A.R., Laos, Malaysia, Myanmar, Singapura, dan Vietnam. Secara keseluruhan, Carlsberg Asia memiliki 34 pabrik bir dan sekitar 12.000 karyawan yang tersebar di pasar-pasar Asia. Kantor Regional Asia berlokasi di Hong Kong.
Recent Comments