SINGAPURA – Media OutReach Newswire – Bisnis penginapan yang dimiliki sepenuhnya oleh CapitaLand Investment (CLI), Ascott Limited, telah mempercepat pertumbuhan merek Oakwood dengan menandatangani 16 properti baru pada tahun 2024, peningkatan 30% dari tahun sebelumnya. Ini termasuk empat penandatanganan Oakwood Premier sejak penyegaran merek Oakwood di awal tahun 2024. Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat dalam industr perjalanan liburan, inisiatif penyegaran merek ini membuat Oakwood lebih menarik bagi tamu yang memadukan perjalanan bisnis dan liburan dengan menawarkan kenyamanan seperti di rumah sendiri.
Pertumbuhan pesat merek Oakwood berakar pada model hotel-hybrid Ascott yang fleksibel, yang memadukan kenyamanan apartemen berlayanan lengkap dengan kemewahan menginap di hotel. Menawarkan berbagai konfigurasi kamar untuk mengakomodasi beragam kebutuhan perjalanan dan lama menginap, properti Oakwood juga menyediakan berbagai layanan tambahan, termasuk pilihan bersantap dan fasilitas pertemuan. Portofolio Oakwood kini terdiri dari hampir 100 properti – baik yang sudah beroperasi maupun yang sedang dikembangkan – yang memperkuat daya tariknya bagi para pelancong liburan.
Jejak global Oakwood menjangkau 14 negara dan 50 kota, dengan kehadiran yang kuat di kota-kota penting seperti Tokyo, Jakarta, Beijing dan Manila, serta lokasi-lokasi resor yang populer. Pembukaan baru di tahun 2024 termasuk Oakwood Suites Chongli, resor ski di pusat olahraga musim dingin Chongli di Kota Zhangjiakou, Provinsi Hebei, Tiongkok; Oakwood Ha Long yang terdiri dari vila-vila yang terletak di jantung Kota Ha Long, pintu masuk ke situs Warisan Dunia UNESCO Vietnam, Ha Long Bay; dan Oakwood Hotel & Apartments Grand Batam, yang menawarkan pemandangan air yang tenang di pulau Batam, Indonesia. Pembukaan ini menandai debut merek ini di destinasi resor utama tersebut.
“Oakwood tetap menjadi salah satu merek dengan pertumbuhan tercepat dalam portofolio Ascott, didorong oleh posisinya yang kuat untuk memanfaatkan popularitas perjalanan liburan yang semakin meningkat. Dengan peningkatan 30% dalam penandatanganan pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2023, Oakwood berada di posisi yang tepat untuk memenuhi kebutuhan para tamu yang mencari keseimbangan yang sempurna antara pekerjaan dan liburan. Penandatanganan baru ini terus mendorong ekspansi Oakwood ke sektor resor, termasuk pengenalan Oakwood Jimbaran Villas & Residences di Bali, salah satu tujuan resor yang paling dicari di kawasan ini. Di luar volume penandatanganan, kami melihat minat yang lebih besar dari pemilik properti pada merek Oakwood Premier yang lebih tinggi setelah penyegaran baru-baru ini, dengan satu dari setiap empat penandatanganan Oakwood pada tahun 2024 adalah properti Oakwood Premier. Khususnya, penandatanganan ini akan menandai masuknya Oakwood Premier ke kota-kota baru seperti Adelaide, Bali, dan Shenzhen,” tutur Serena Lim, Chief Growth Officer, Ascott, dalam rilisnya, Kamis (23/1/2025).
Properti Oakwood Premier yang baru saja ditandatangani termasuk Oakwood Premier Adelaide, Oakwood Premier Luohu Shenzhen dan properti baru di Bali. Di Singapura, merek Oakwood Premier kembali hadir dengan Oakwood Premier Draycott Singapore, yang terletak di kawasan Orchard Road. Penambahan ini akan memperluas kehadiran Oakwood di Singapura menjadi dua properti, bergabung dengan Oakwood Studios Singapore.
Memanfaatkan Perjalanan Liburan yang Meningkat dengan Penawaran Tamu yang Lebih Baik
Menurut penelitian oleh Forbes [1], wisata liburan saat ini merupakan pasar global yang bernilai hampir US$600 miliar, dengan proyeksi peningkatan lima kali lipat atau lebih dalam satu dekade ke depan. Berdasarkan Laporan Tren Perjalanan Global 2023 dari American Express Travel [2], makanan memainkan peran penting dalam pengalaman perjalanan. Dengan para wisatawan yang sering kali mengatur liburan dengan kegiatan kuliner – mulai dari mencoba makanan lokal favorit hingga berpartisipasi dalam kelas memasak – 46% responden mengatakan bahwa mereka akan mendaftar untuk mengikuti kelas memasak agar dapat berinteraksi dengan budaya di tempat tujuan, sementara 34% lainnya berbelanja bahan makanan selama perjalanan.
Seiring dengan berkembangnya pasar ini, Oakwood memiliki posisi strategis untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat dengan memanfaatkan ciri khas mereknya untuk meningkatkan pengalaman menginap bagi para tamu, memenuhi kebutuhan para pelancong yang mencari perpaduan sempurna antara bisnis dan liburan. Menyusul penyegaran merek tahun lalu, semua properti Oakwood yang baru akan menampilkan pilihan bersantap di tempat. Hingga saat ini, lebih dari separuh properti Oakwood menawarkan kenyamanan bersantap di dalam properti, dengan berbagai pilihan kuliner yang berfokus pada comfort food.
“Seiring dengan terus berkembangnya wisata liburan, para tamu kami semakin mencari pengalaman kuliner yang berbeda. Hal ini mencerminkan pergeseran yang lebih luas menuju perjalanan yang penuh pengalaman, di mana makanan berperan sebagai pintu gerbang untuk memahami dan menghargai budaya dan warisan setiap destinasi. Oakwood memiliki posisi yang tepat untuk mengikuti tren ini dan membedakan dirinya dengan pendekatannya yang beragam terhadap wisata kuliner. Dengan Home on a Plate sebagai salah satu ciri khas merek kami, apartemen Oakwood dilengkapi dengan dapur yang memungkinkan para tamu untuk menyiapkan hidangan lokal dengan menggunakan bahan-bahan yang bersumber dari wilayah tersebut. Pendekatan langsung ini tidak hanya memupuk hubungan budaya yang lebih dalam tetapi juga menawarkan fleksibilitas dalam pilihan bersantap. Selain itu, program makanan & minuman kami, All You Knead is Comfort, melampaui ruang makan fisik dengan menawarkan acara kuliner interaktif kepada para tamu seperti kelas memasak, mencicipi makanan, dan penawaran musiman. Kegiatan-kegiatan ini memungkinkan para tamu untuk berinteraksi langsung dengan koki lokal dan tradisi makanan, memperkaya pengalaman menginap mereka dan menciptakan kenangan yang tak terlupakan,” jelas Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer, Ascott.
Kampanye Merek All You Knead is Comfort 2025
Kampanye merek All You Knead is Comfort dari Oakwood tahun ini memanfaatkan kekuatan universal dari makanan rumahan untuk menenangkan jiwa dan memuaskan lidah. Merayakan makanan rumahan sebagai bahasa yang beresonansi dengan semua orang, kampanye ini mengundang para tamu untuk merasakan kenyamanan rumah melalui aktivasi yang terinspirasi dari makanan, termasuk kelas memasak, kolaborasi koki selebriti, dan penawaran waktu terbatas di restoran di dalam properti, yang tersedia hingga 31 Maret 2025.
Sebagai bagian dari kampanye ini, Oakwood juga memamerkan kemampuan kulinernya dengan meluncurkan buku masak digital pertamanya, Comfort, Curated. Menampilkan resep-resep yang dibuat oleh para chef Oakwood dari 12 negara tempat Oakwood beroperasi saat ini, buku resep ini menyajikan koleksi hidangan comfort food dari berbagai daerah, dan tersedia untuk diunduh secara gratis di halaman web kampanye merek. Melalui inisiatif ini, Oakwood mengajak para tamu untuk menciptakan kembali cita rasa rumah di mana pun mereka berada, dan ketika mereka kembali ke rumah, mereka dapat merasakan cita rasa destinasi yang telah mereka kunjungi.
Keterangan Foto: Kreasikan makanan lokal seperti Klepon Indonesia, bola nasi kenyal dengan lelehan gula merah di tengahnya, dengan resep yang dibagikan oleh Chef de Partie Arie Nurandi dari Oakwood Premier Cozmo Jakarta.
Di antara resep unggulan dalam Comfort, Curated, Chef Nixon Low, yang mewakili Oakwood Studios Singapura, menata ulang hidangan Singapura yang dicintai, Nasi Ayam Hainan, dengan memberikan sentuhan kreatif dengan mengubahnya menjadi Nasi Ayam Hainan Nigiri dengan cita rasa Jepang. Di India, Executive Chef Reagan Fernandes dari Oakwood Residence Kapil Hyderabad mempersembahkan hidangan lokal favoritnya, Haleem – semur daging dan lentil yang lezat, yang dapat dinikmati baik sebagai jajanan kaki lima maupun sebagai hidangan mewah. Hidangan menarik lainnya dari buku resep ini termasuk King Fish Tacos oleh Head Chef Jean-Pierre (JP) Sauterelle dari Oakwood Premier Melbourne, Khmer Margherita Pizza oleh Chef Pok Phearum dari Oakwood Premier Phnom Penh, dan Steamed Pork Buns oleh Chef Andy Huang dari Oakwood Premier Guangzhou.
Bersamaan dengan buku resep digital, properti Oakwood telah bekerja sama dengan para ahli kuliner lokal untuk menawarkan menu eksklusif dan kelas master untuk para tamu. Di Oakwood Apartments PIK Jakarta, selebriti lokal Chef Devina Hermawan akan meluncurkan menu spesial yang menampilkan masakan otentik Indonesia pada bulan Februari 2025. Di Thailand, Guest Chef Pawat Kritsaruenon (Tong), seorang finalis dari Season 2 dari serial reality show kompetitif, MasterChef Thailand, akan menyelenggarakan kelas masterclass kuliner di Oakwood Suites Bangkok, membagikan resep-resep masakan Thailand yang sederhana dan otentik yang dapat dibuat sendiri oleh para tamu di apartemen. Di Tiongkok, properti Oakwood akan menyelenggarakan kelas memasak untuk merayakan Tahun Baru Imlek, di mana para tamu dapat belajar membuat makanan tradisional Tiongkok seperti pangsit dan bola-bola ketan manis yang juga dikenal dengan nama Tang Yuan.
Ketahui lebih rinci tentang daftar lengkap aktivasi kuliner di seluruh properti Oakwood, silakan kunjungi: https://www.discoverasr.com/en/all-you-knead-is-comfort.
[1] Sumber: Bleisure Travel: The Rise Of Mixing Business With Pleasure, Forbes.
[2] Sumber: American Express Travel’s 2023 Global Travel Trends Report.
https://www.discoverasr.com/en
https://linkedin.com/company/the-ascott-limited
https://www.facebook.com/discoverasr
Recent Comments