SINGAPURA / KUALA LUMPUR, MALAYSIA / HANOI, VIETNAM – Media OutReach Newswire – Coca-Cola® merayakan Tahun Baru Imlek dan Tết 2026 dengan menyegarkan tradisi yang telah lama dijunjung melalui kreativitas generasi baru, mengajak keluarga di seluruh Vietnam, Singapura, dan Malaysia untuk mempertahankan hal-hal yang mereka cintai dari perayaan ini sekaligus membentuknya dengan cara yang terasa lebih personal dan relevan saat ini.

Kampanye Tahun Baru Imlek/Tết tahun ini berfokus untuk kembali melibatkan Gen Z sebagai penerus baru tradisi, mendorong mereka untuk melanjutkan perayaan Tahun Baru dengan tetap menghormati maknanya sembari mengekspresikannya melalui cara-cara kreatif mereka sendiri — berdampingan dengan orang tua, kakek-nenek, dan keluarga besar.

Kampanye ini dibangun dari awal bersama tim lokal, sehingga setiap negara dapat memimpin dengan cerita budaya, simbol, dan ritualnya masing-masing, namun tetap terhubung secara halus melalui gagasan bersama tentang kolaborasi dan kebersamaan.

“Ambisi kami pada Tahun Baru Imlek/Tết adalah membantu menjaga tradisi indah tetap hidup dengan mengajak generasi muda turut membentuknya. Di seluruh pasar kami, kami bekerja erat dengan tim lokal untuk membayangkan kembali ritual-ritual yang sudah akrab, bukan untuk menggantikannya, melainkan untuk menyegarkannya. Baik melalui penafsiran ulang simbol Tết di Vietnam maupun menjembatani generasi lewat musik di Singapura dan Malaysia, tujuannya adalah menciptakan perayaan yang terasa bermakna, penuh sukacita, dan dirayakan bersama,” ungkap Tin Le Trung, Coca-Cola Trademark Category Lead di ASEAN & South Pacific, dalam keterangannya, Selasa 10/2/2026).

Tampilan Perayaan Bersama yang Dihidupkan Lewat Keahlian Lokal

Di jantung kampanye ini terdapat identitas visual perayaan yang terinspirasi dari kerajinan Asia, diciptakan melalui kemitraan dengan konsultan merek dan desain global Elmwood. Hadir pada kaleng, kemasan, display ritel, dan berbagai titik sentuh digital, sistem visual ini menyatukan fondasi perayaan bersama sekaligus memberi kebebasan bagi tiap pasar untuk mengekspresikan karakter budayanya sendiri.

Di berbagai pasar, gagasan menyatukan generasi, layaknya benang-benang yang ditenun dalam satu perayaan, membentuk bagaimana kampanye ini diwujudkan. Mulai dari cerita dan konten media sosial hingga pengalaman langsung dan kemasan edisi perayaan, setiap aktivasi mengajak masyarakat tidak hanya menikmati Tahun Baru Imlek, tetapi juga ikut menciptakannya bersama.

  • Perayaan dalam Setiap Detail: Kembang api — simbol universal kebahagiaan dan awal baru — ditafsirkan ulang melalui perspektif kerajinan Asia. Desainnya memadukan detail tekstur yang terinspirasi dari bordir rumit Asia, kain brokat Vietnam, dan manik-manik Peranakan, menciptakan gaya modern dan inklusif yang mencerminkan keberagaman serta seni kawasan ini.
  • Tampilan Menonjol di Rak: Dengan elemen utama Burung Walet Emas yang terbang berdampingan dengan bunga persik/aprikot serta amplop merah keberuntungan sebagai simbol dan penguat ikatan keluarga (di Vietnam), serta desain kaleng edisi terbatas bergambar kuda penuh semangat berlari bersama bunga, emas batangan, kipas oriental, dan bambu — masing-masing melambangkan keberuntungan, umur panjang, dan kesuksesan (di Singapura dan Malaysia) — setiap kemasan Coca-Cola menjadi suvenir perayaan yang layak dikoleksi sekaligus hadiah bermakna bagi keluarga dan orang terkasih.

“Ambisi kami adalah menciptakan identitas yang terasa universal sebagai perayaan, namun tetap sangat lokal. Misalnya, brokat bukan sekadar tekstil, melainkan kisah yang merayakan dan menyatukan 54 kelompok etnis yang beragam di Vietnam. Teknik bordir dan tenun menghadirkan detail yang rumit dan kaya, menciptakan estetika berlapis secara budaya yang terasa intim sekaligus meriah. Dengan berfokus pada simbol-simbol bersama dan membayangkannya kembali melalui seni serta kedalaman budaya kerajinan Asia, kami menciptakan satu bahasa visual yang berhasil diterjemahkan baik untuk Tết maupun Tahun Baru Imlek,” jelas Lisa Balm, Executive Creative Director Elmwood Asia.

Platform Kreatif Lokal dalam Aksi
Vietnam: “Weaving a New Tet”

Di pasar Vietnam yang berkembang pesat dan melek teknologi, tema kampanye “Dệt Nên Tết Mới” (“Merajut Tết Baru”) mendorong Gen Z untuk menciptakan tradisi baru bersama keluarga mereka. Inti kampanye ini adalah film pendek berjudul Stitched Together yang mengisahkan reuni keluarga tradisional, dihidupkan melalui teknologi AI inovatif. Film ini berpusat pada seni brokat Vietnam, dengan setiap karakter, objek, dan gestur dalam film mencerminkan unsur tersebut. Kampanye ini diperkuat dengan seri film sosial tiga episode, di mana setiap episode menampilkan satu elemen budaya Tết yang ditafsirkan ulang melalui penceritaan visual modern, mengajak keluarga melihat tradisi yang akrab dari perspektif baru.

  • Bagi Gen Z, hidangan Tết sering kali terasa itu-itu saja. Coke Half-Half Tablecloth mengubah meja makan menjadi pusat perayaan dengan membagi visual meja menjadi dua bagian: satu untuk menghormati hidangan klasik Tết yang dicintai, dan satu lagi untuk menampilkan cita rasa global modern yang digemari Gen Z. Untuk menginspirasi kreativitas, Coca-Cola merilis koleksi ide meja Half-Half yang memadukan hidangan tradisional dengan sentuhan berani seperti sushi roll, taco, dan slider fusion.
  • Coke Drinkable Pháo, yang terinspirasi dari bunyi letupan petasan, menambahkan elemen interaktif yang menyenangkan. Episode ini menampilkan keluarga Vietnam yang bersama-sama merangkai tali melalui kaleng Coca-Cola ikonis untuk menciptakan rangkaian petasan merah yang semarak, memadukan nuansa modern dan tradisional. Bunyi “klik” saat kaleng dibuka tidak hanya menandai awal kesegaran minuman, tetapi juga menjadi tanda dimulainya perayaan Tết. Semua anggota keluarga turut membantu, berbincang sambil bekerja — inilah momen ketika seluruh keluarga “merajut” Tahun Baru dengan semakin mendekatkan diri, mengubah tugas bersih-bersih yang melelahkan menjadi momen kebersamaan penuh tawa.
  • Coke Red Envelope: Bagi Gen Z, tradisi Lì Xì terkadang terasa sebagai ritual yang melelahkan. Konsep “Lì Xì from the heart” menafsirkan ulang amplop merah tradisional, mengubahnya dari sekadar hadiah fungsional menjadi sesuatu yang penuh makna. Lebih dari sekadar uang keberuntungan, setiap amplop berisi harta tak ternilai dari hati sang pemberi: foto keluarga lama dengan janji “Biarkan aku mengurus urusan keluarga,” catatan tulisan tangan untuk sang kakak agar “selalu tersenyum cerah,” hingga ajakan jogging untuk adik laki-laki — semuanya merayakan koneksi, kreativitas, dan kepedulian.

ooooo

Di Singapura dan Malaysia, di mana musik perayaan menjadi penghubung lintas generasi, tema “Grab a Coke & Huat Together this New Year” berpusat pada lagu orisinal Tahun Baru Imlek, “可口可樂，共創好年”, yang menjadi jangkar perayaan sosial dan aktivasi langsung, mendorong partisipasi lintas generasi baik secara daring maupun luring.

  • Musik untuk Semua Generasi: Lagu ini memadukan orkestrasi khas perayaan dengan Pop dan Rap kontemporer, dibawakan oleh 3P (Malaysia) dan Mayiduo (Singapura), serta dikembangkan bersama tim lokal untuk mencerminkan tradisi perayaan lintas negara. Dari menghias rumah dengan kaligrafi modern hingga menghadiahkan blind box sebagai pengganti angpao tradisional, video musiknya menampilkan berbagai generasi yang bersatu melalui pengalaman bermakna yang dipimpin oleh Gen Z.
  • Pengalaman Interaktif Langsung: Di pusat-pusat keramaian Singapura dan Malaysia, berbagai aktivasi pengalaman yang semarak dihadirkan, mengundang keluarga untuk menikmati dan membenamkan diri dalam beragam kegiatan yang menggembirakan seperti kaligrafi, ramalan keberuntungan, hingga menciptakan versi mereka sendiri dari lagu Tahun Baru Imlek.

Dari Media Sosial ke Toko

Dirancang sebagai kampanye yang sepenuhnya terintegrasi, perayaan Tahun Baru Imlek/Tết 2026 dari Coca-Cola hadir melalui penceritaan di media sosial, pengalaman langsung, kemasan edisi perayaan, serta momen-momen di dalam toko. Mulai dari film yang mudah dibagikan dan partisipasi berbasis musik hingga aktivasi perayaan berskala besar serta kemudahan akses di ritel, kampanye ini menghubungkan perayaan dengan momen keseharian — memudahkan keluarga untuk turut serta baik di rumah, secara daring, maupun di toko.

Kemitraan dengan Grab, platform e-commerce, supermarket, dan toko serba ada memastikan momen perayaan mengalir secara alami dari selebrasi menuju pembelian, sekaligus mendukung perdagangan tradisional dan ritel modern.

Dengan menempatkan budaya lokal dan kreativitas manusia sebagai pusat, serta mengajak Gen Z berperan aktif dalam melestarikan tradisi Tahun Baru Imlek, Coca-Cola menunjukkan bagaimana merek dapat membantu menjaga makna perayaan budaya — bukan dengan berdiri terpisah dari tradisi, melainkan dengan merayakannya bersama mereka yang akan meneruskannya.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.cocacola.com atau ikuti Coca-Cola di Facebook dan Instagram.

Tentang Coca-Cola ASEAN & South Pacific

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) adalah perusahaan minuman total dengan produk yang dijual di lebih dari 200 negara dan wilayah. Tujuan perusahaan kami adalah menyegarkan dunia dan membawa perubahan positif. Unit operasional Coca-Cola ASEAN and South Pacific (ASP) melayani 25 negara yang beragam di seluruh Asia Tenggara, Australia, Selandia Baru, dan Kepulauan Pasifik. Kami menawarkan portofolio minuman bercita rasa unggul yang beragam, termasuk minuman bersoda, air minum, jus, produk susu, nutrisi, minuman olahraga, dan teh. Kami terus mentransformasi portofolio kami, mulai dari mengurangi kadar gula dalam minuman hingga menghadirkan produk-produk inovatif baru ke pasar. Kami berupaya memberikan dampak positif bagi kehidupan masyarakat, komunitas, dan planet ini melalui pengisian kembali sumber daya air, daur ulang kemasan, praktik pengadaan berkelanjutan, serta pengurangan emisi karbon di seluruh rantai nilai kami.

Bersama para mitra pembotolan, kami membantu menghadirkan peluang ekonomi bagi komunitas lokal di seluruh kawasan.

Pelajari lebih lanjut di www.coca-colacompany.com dan ikuti kami di X, Instagram, Facebook, dan LinkedIn.