SINGAPURA – Media OutReach Newswire – Dalam rangka merayakan hari jadinya yang ke-100, LUX, merek kecantikan global di bawah Unilever Group, baru saja meluncurkan kampanye baru bertajuk ‘In Her Name’. Kampanye ini bertujuan untuk memberdayakan perempuan dengan menarik perhatian terhadap bias yang tidak disadari dalam penamaan bayi di Tiongkok.

Secara tradisional, ketika memberi nama pada anak-anak, nama-nama tertentu dipilih yang mencerminkan stereotip gender, dimana anak perempuan menerima nama seperti “Pendiam” dan “Kecil” untuk menandakan feminitas yang sopan, sementara anak laki-laki menggunakan nama seperti “Kuat” dan “Kemenangan” untuk menandakan dominasi. Wawancara dengan perempuan dari berbagai latar belakang mengungkapkan secara langsung dampak norma sosial terhadap identitas mereka, yang menyebabkan perlakuan tidak adil atau potensi yang belum dimanfaatkan.

Kampanye “In Her Name” LUX bertujuan untuk mengubah cara perempuan memberi nama dengan menciptakan 100 nama yang mencerminkan esensi feminitas masa kini, terinspirasi oleh sastra klasik, dengan konotasi positif dan lanskap pembangunan sosial yang terus berkembang. LUX bermitra dengan Dr. Liu Yanchun, seorang sarjana linguistik terkenal di Universitas China, untuk merintis gerakan yang menantang norma dan stereotip sosial. Kolaborasi dengan Dr. Liu Yanchun memastikan proses seleksi yang menyeluruh dan bijaksana, menggabungkan pilihan-pilihan yang tidak memihak untuk menekankan keragaman feminitas dan mendorong inklusivitas.

“Dalam proses menciptakan 100 nama baru ini, saya menggabungkan elemen-elemen dari literatur, meneliti istilah-istilah dengan konotasi positif, dan mempertimbangkan norma-norma sosial saat ini untuk menciptakan nama-nama yang bermakna bagi wanita masa kini,” tutur Dr Liu Yanchun.

LUX bermitra dengan seniman digital menampilkan setiap nama yang dipilih melalui ilustrasi visual yang memukau, dengan desain unik untuk setiap nama, meningkatkan pengalaman memilih nama dan merayakan kecantikan feminin. Pengumuman 100 nama baru tersebut terjadi di platform sosial Little Red Book, Weibo, dan Douyin. Wanita dari semua lapisan masyarakat dapat memilih sendiri nama-nama baru yang paling mengekspresikan semangat dan kepribadian mereka.

“Ambisi kami dengan Kampanye “In Her Name” adalah untuk menciptakan gaya yang menantang status quo, yang membatasi sejumlah perempuan dalam pola yang sempit. Dengan berkolaborasi dengan Dr. Liu Yanchun dan memanfaatkan kekuatan bahasa, kami bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan bias terkait gender terhadap nama Tionghoa dan menginspirasi perempuan untuk menantang menanggapi inisiatif pemberian nama yang kuat pada diri mereka sendiri. Dengan cara ini, mereka akan membantu mendorong masyarakat yang lebih inklusif di mana perempuan dihargai atas kekuatan dan kemampuannya,” jelas Severine Vauleon, Wakil Presiden Branding Global di LUX.

Sementara Marco Versolato, Direktur Kreatif Unilever di VML Singapura, yang bertanggung jawab memimpin kampanye ini, berkomentar: “Kampanye “In Her Name” dapat mengubah cara kita memandang dan merayakan feminitas. Dengan memikirkan kembali kekuatan bahasa dan gambar, kita memiliki peluang untuk menantang stereotip dan menciptakan masa depan yang lebih inklusif bagi perempuan di seluruh dunia.

Dampak dari kampanye “In Her Name” lebih dari sekedar konvensi penamaan, yang mencerminkan komitmen LUX untuk memperjuangkan keberagaman, inklusi, dan kesetaraan gender. Bergabunglah dengan LUX dalam kampanye “In Her Name” dan jadilah bagian dari gerakan yang merayakan kecantikan, kekuatan, dan ketahanan wanita di mana pun.

Untuk informasi lebih lanjut, tonton videonya dengan mengklik di sini.