SINGAPURA – Media OutReach – Memperingati Hari Senyum Sedunia pada tanggal 6 Oktober 2023, merek perawatan rumah pribadi dan global Colgate-Palmolive (Colgate) meluncurkan kampanye #FreeYourSmile untuk melawan Smile Shaming dan menekankan bahwa semua senyuman itu baik, dan masyarakat tidak boleh malu untuk tersenyum.

Tersenyum terbukti bermanfaat bagi kesehatan sosial, kesehatan mental, dan keterhubungan sosial. Colgate berharap dapat membawa perubahan positif terhadap isu-isu sosial dengan meluncurkan acara ini di berbagai belahan dunia.

Pertama, Colgate melakukan studi independen di kawasan Asia Pasifik untuk memahami mengapa orang malu untuk tersenyum dan berharap dapat mendobrak stereotip dan kesadaran sosial yang ada terhadap Smile Shame.

Studi Senyum Colgate tahun 2023 mengungkapkan 92% warga Singapura menginginkan kemampuan untuk tersenyum lebih bebas. Alasan utama mengapa mereka mengatakan bahwa mereka tidak dapat tersenyum dengan bebas adalah karena takut dihakimi. Temuan ini konsisten di seluruh wilayah di mana sekitar 9 dari 10 orang di Asia Pasifik berharap mereka dapat tersenyum tanpa ragu. Hanya 64 persen orang Singapura yang tersenyum kapan pun mereka bisa, dibandingkan dengan rata-rata regional yang mencapai 74%.

Studi perdana yang dilakukan oleh perusahaan riset Pureprofile pada Agustus – September 2023 ini mensurvei lebih dari 4.000 orang berusia 16 hingga 55 tahun di delapan pasar Asia Pasifik, yaitu Singapura, Malaysia, Hong Kong, Taiwan, Filipina, Australia, Thailand, dan India. Lebih dari 500 orang disurvei di Singapura.

“Smile Shame sangat lazim di Asia-Pasifik dan hal ini harus diubah. Di Colgate, kami memiliki misi untuk membebaskan orang-orang dari batasan Smile Shame untuk benar-benar menerima senyuman unik mereka sendiri. Kami percaya merek memiliki kekuatan untuk menantang standar kecantikan yang tidak realistis dan mempromosikan keaslian. Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate memimpin upaya tersebut dengan merayakan semua senyuman,” kata Yves Briantais, Wakil Presiden Eksekutif, Pemasaran Asia-Pasifik, Colgate-Palmolive, dalam rilisnya, Jumat (6/10/2023).

Menurut Colgate Smile Study 2023, 79% masyarakat Singapura percaya bahwa merek harus memiliki peran dalam mengatasi masalah Smile Shame,

Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate merayakan semua senyuman dengan mengadaptasi logo ikoniknya untuk mewakili berbagai senyuman indah dan berbeda yang ada di sekitar kita setiap hari. Colgate juga berkolaborasi dengan para influencer di seluruh wilayah untuk lebih memperjuangkan tujuan ini, termasuk aktris dan tokoh TV terkenal Xixi Lim dari Singapura yang pernah mengalami Smile Shame karena gigi depannya yang tanggal, namun kini ia menerima senyumannya yang dengan sempurna merefleksikan keunikan dirinya.

Selain itu, sebagai bagian dari #FreeYourSmile, Colgate memperkenalkan tool Smile Generator AI di colgate.com/yourcolgatesmile, yang mendorong semua orang untuk membuat senyuman Colgate yang dipersonalisasi di TikTok dan Instagram, dan menyebarkan pesan untuk merayakan semua senyuman.

Konten Digital Out of Home di berbagai area seperti Ion Orchard, CIMB Plaza, Raffles Place, Raffles City, dan One Raffles Place akan semakin mendorong lebih banyak orang untuk bergabung dalam gerakan ini.

Mengadvokasi Manfaat Tersenyum

Ketika dapat tersenyum dengan bebas, orang Singapura terutama menunjukkan bahwa mereka merasa lebih rileks. Faktanya, penelitian ilmiah mendukung gagasan bahwa tersenyum berdampak positif pada kesehatan mental, bertindak sebagai anti-depresan alami dan pereda nyeri [1]. Tersenyum juga baik untuk jantung, membantu menurunkan tekanan darah dan mempercepat pemulihan setelah kejadian yang membuat stres [2].

Manfaat kesehatan utama dari tersenyum termasuk memperkuat sistem kekebalan tubuh dengan meningkatkan jumlah sel darah putih, memberikan perlindungan terhadap infeksi [3]. Secara sosial, tersenyum adalah alat yang ampuh untuk membina ikatan dan membangun kepercayaan dengan membuat kesan positif yang bertahan lama pada orang lain [4].

Berani Melawan Rasa Malu karena Senyum

Smile Shame mungkin bukan istilah asing bagi banyak orang. Ini merangkum perasaan malu, kesadaran diri, atau rasa tidak aman terkait senyuman seseorang.

Colgate Smile Study 2023 mengungkapkan bahwa bahwa 54% warga Singapura dapat memahami konsep Smile Shame, dengan dua dari lima orang pernah mengalaminya secara pribadi.

Sementara 36% orang Singapura merasa tidak percaya diri dengan senyum mereka karena ekspektasi akan gigi yang sempurna di media sosial, dan karena mereka juga pernah menyaksikan keluarga dan teman berkomentar tentang gigi orang lain.\

“Meskipun Smile Shame masih menjadi tantangan di Singapura, sangat menggembirakan bahwa lebih dari empat dari lima orang Singapura merasa bahwa mereka merasa aman untuk mendiskusikan Smile Shame dan dampaknya terhadap rasa tidak percaya diri. Kampanye #FreeYourSmile dari Colgate adalah langkah pertama yang kami ambil untuk memerangi Smile Shame, dengan memberdayakan semua orang untuk tersenyum lebih bebas dan percaya diri,” ungkap Ivan Chong, General Manager (Singapura), Colgate-Palmolive.

79% warga Singapura merasa aman untuk membicarakan Smile Shame, sebuah sentimen yang terutama didorong oleh keyakinan bahwa masyarakat menjadi lebih terbuka dan menerima dialog transparan yang membahas ketidakamanan pribadi.

Rayakan semua jenis senyuman dan ekspresikan diri Anda yang sebenarnya dengan bebas

Konsep Smile Shame berbeda-beda di setiap wilayah, mencerminkan definisi senyuman indah di wilayah tersebut. Di Filipina, Smile Shame biasanya dikaitkan dengan struktur gigi seseorang, yang memiliki peringkat lebih tinggi daripada asosiasi lainnya.

Colgate Smile Study 2023 juga mengungkapkan bahwa faktor utama yang membuat orang orang Singapura khawatir tentang senyum mereka adalah perasaan keraguan diri mereka sendiri. Hal ini disusul dengan kekhawatiran akan komentar orang lain termasuk keluarga, teman, dan bahkan orang asing.

FreeYourSmile adalah langkah pertama dalam misi Colgate untuk merayakan setiap senyuman dan memerangi Smile Shame, dan akan terus mempromosikan kampanye ini di masa depan. Colgate ingin menginspirasi semua orang bahwa meskipun kita tidak sempurna, penting untuk merasa bebas, nyaman dan bangga dalam mengekspresikan diri

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi colgate.com/yourcolgatesmile

1 ‘Good reasons to Smile’ (2023) John Hopkins Medicine. John Hopkins All Children’s Hospital. Available at: https://www.hopkinsallchildrens.org/Patients-Families/Health-Library/HealthDocNew/Good-Reasons-to-Smile

2 Smile! It’s Good for Your Heart’ (Sep 2012) Greater Good Science Center at the University of California, Berkeley. Available at: https://greatergood.berkeley.edu/article/item/smile_its_good_for_your_heart

3 ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling

4 ‘What’s the science behind a smile’ (2014) British Council. Available at: https://www.britishcouncil.org/voices-magazine/famelab-whats-science-behind-smile#:~:text=Seeing%20people%20smile%20stimulates%20our,blood%20pressure%20and%20heart%20rate.