SINGAPURA – Media OutReach – Ada kabar menarik, Brand Ambassador Foodpanda, Pau-Pau, bulan Januari ini berulang tahun!.

Dalam rangka memperingati tonggak sejarah ini, foodpanda meluncurkan filosofi mereknya yang mendorong orang untuk ‘hidup seperti panda’, yang berarti membebaskan waktu dan energi mereka untuk mengejar apa yang benar-benar penting bagi mereka.

Pau-Pau diluncurkan pada saat pengatantaran makanan tidak dibedakan dengan penawaran dan diskon untuk mempersonifikasikan merek foodpanda dan membuatnya lebih sesuai dengan kehidupan sehari-hari masyarakat.

Sejak debutnya, Pau-Pau telah menerima cinta yang luar biasa dari jutaan orang di seluruh wilayah dan telah berhasil menciptakan persepsi positif di benak pelanggan, menjadikan foodpanda pilihan pertama mereka untuk pengantaran on-demand. Sepanjang tahun 2022, foodpanda juga menerima banyak permintaan untuk merchandise Pau-Pau, yang menyoroti basis penggemarnya yang terus berkembang.

Memenangkan hati di seluruh wilayah

Sejak menjadi wajah merek, Pau-Pau telah dengan meudah memasuki kehidupan sehari-hari pelanggan melalui jaminan media sosial seperti set stiker Telegram dan LINE serta filter Instagram, yang digunakan oleh jutaan orang setiap hari. Dia terus-menerus ditampilkan dalam iklan luar rumah yang menonjol, dan memiliki jajaran boneka dan barang koleksi eksklusifnya sendiri, untuk menyenangkan pelanggan. Pada tahun lalu, dia juga telah menjadi bagian dari berbagai kolaborasi menarik dengan mitra seperti Tinder, Coffee meet Bagel, Burger King, dan McDonalds.

Kehadiran hyperlocalnya memungkinkan dia untuk menjadi karakter yang sangat dicintai di seluruh wilayah, diperkuat melalui kampanye dan inisiatif dalam pasar. Misalnya, di Thailand tahun lalu, maskot Pau-Pau raksasa mengunjungi yayasan anak-anak kurang mampu untuk merayakan Hari Valentine bersama mereka dan juga mengantarkan makanan lezat dan kebutuhan sehari-hari lainnya. Di Taiwan, foodpanda meluncurkan kampanye promosi Pau-Pau yang menampilkan tiga patung Pau-Pau setinggi sekitar 2,5m sementara di Singapura, Pau-Pau memiliki rasa es krim dan kue merah jambu sendiri!

“Penciptaan duta merek kami sendiri, Pau-Pau, memungkinkan kami untuk lebih terhubung dan terlibat dengan jutaan orang yang menggunakan aplikasi foodpanda setiap hari dengan cara baru yang segar. Dengan Pau-Pau, kami sekarang memiliki peluang unik dan pijakan kreatif untuk meluncurkan kampanye yang menghidupkan kepribadian merek foodpanda. Sementara Pau-Pau mengalami tahun 2022 yang penuh petualangan, untuk tahun 2023, kami sangat senang dia mengeksplorasi cara yang lebih bermakna untuk menambah nilai bagi kehidupan pelanggan kami.” kata Monika Mikusova, Direktur Senior Pemasaran APAC di foodpanda, dalam rilisnya, Rabu (11/1/2023).

Representasi Tujuan

Selain menjadi maskot yang menggemaskan, Pau-Pau juga memperjuangkan keberlanjutan dan pemberdayaan. Dalam melakukan bagiannya untuk lingkungan, dia mengedepankan prakarsa ramah lingkungan foodpanda baru-baru ini seperti “Let’s do our Pau-rt” – program keberlanjutan di Filipina, dan merupakan wajah dari bir berkelanjutan yang diproduksi secara lokal di Singapura, yang disebut “Loaf Like A Panda”.

Pau-Pau percaya dan menganjurkan pemberdayaan dan menjalani hidup dengan caranya sendiri. Pada ulang tahun pertama Pau-Pau, foodpanda meluncurkan filosofi mereknya yang disebut ‘hidup seperti panda’, yang mendorong individu untuk tidak terlalu khawatir tentang tugas-tugas kehidupan sehari-hari, dan lebih fokus pada apa yang paling penting bagi mereka.

Dalam membuat konsep filosofi, tim foodpanda menghabiskan waktu berjam-jam mempelajari panda dan menemukan bahwa panda makan sesuka mereka, tidur sesuka mereka, dan menjalani hidup tanpa kekhawatiran yang tidak perlu.

Mengambil inspirasi dari sudut pandang ini, foodpanda percaya bahwa manusia juga bisa mendapatkan keuntungan dari mengadopsi pola pikir yang sama, dan memfokuskan energi mereka pada hal-hal yang benar-benar memuaskan mereka.

“Kami ingin menciptakan filosofi merek yang akan beresonansi dengan orang-orang dari segala usia di seluruh wilayah. Dengan ‘hidup seperti panda’, kami berharap dapat menginspirasi pelanggan kami untuk melihat melampaui rutinitas mereka atau tugas-tugas yang menghalangi melakukan hal-hal yang benar-benar mereka sukai, seperti menghabiskan waktu bersama orang yang mereka cintai. Kami ingin membantu mereka meluangkan waktu untuk hal-hal yang mereka sukai sehingga mereka dapat menemukan kepuasan sejati,” pungkas Eunha Bhang, Chief Creative Officer, Delivery Hero Asia.

Saksikan video filosofi merek di sini. Ikuti petualangan Pau-Pau dan apa yang telah dia lakukan di sini.