HONG KONG SAR – Media OutReach – De Beers Group dengan antusias mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan kembali rencana periklanan slogan iklan klasik dan abadi ‘A Diamond is Forever’, dan akan menginvestasikan tambahan USD20 juta untuk secara aktif mempromosikan permintaan berlian alami dari konsumen AS dan Tiongkok selama musim liburan di akhir tahun 2023.

Investasi yang signifikan ini merupakan tambahan dari aktivitas promosi merek De Beers Group saat ini untuk menciptakan kampanye “Seize the Day” yang sukses dan mapan untuk menafsirkan konsumen generasi baru dengan cara yang lebih relevan dengan pasar modern. yang dihargai.

Total investasi sebesar USD20 juta akan digunakan untuk meluncurkan rencana publisitas di berbagai media di Amerika Serikat dan Tiongkok, memberi tahu konsumen sasaran bahwa mereka harus “memanfaatkan momen” dan memberikan hadiah berharga kepada orang yang mereka cintai selama festival penting. Rencana publisitas tidak hanya mencakup media tradisional seperti media cetak, outdoor, dan digital, tetapi juga melibatkan konten yang dibuat oleh selebriti internet untuk memastikan bahwa nilai penting berlian alami dapat menarik perhatian konsumen secara tepat dan efektif.

Selain publisitas yang gencar, Grup juga akan menyediakan materi promosi kepada industri berlian untuk digunakan dalam rencana periklanan dan promosi mereka, dan akan bekerja sama dengan organisasi terkemuka di industri tersebut untuk menghubungi pengecer berlian agar mereka dapat secara efektif memilih materi promosi yang sesuai.

De Beers Group juga mengonfirmasi bahwa uji cincin pertunangan berlian yang dikembangkan di laboratorium oleh anak perusahaannya, Lightbox lab-grown diamond (LGD) baru-baru ini telah berhasil diselesaikan.
Melalui pengujian ini, Lightbox memperdalam pemahamannya mengenai berlian yang dikembangkan di laboratorium dan menilai perubahan kondisi pasar serta persepsi konsumen terhadap berlian yang dikembangkan di laboratorium. Lightbox akan terus fokus pada peluang paling menjanjikan dalam industri berlian yang dikembangkan di laboratorium, yaitu pengembangan perhiasan fesyen dan berlian lepas yang lebih terjangkau, daripada menjual cincin pertunangan yang dibuat dengan berlian yang dikembangkan di laboratorium.

Selain itu, pengujian cincin pertunangan Lightbox juga memperkuat pandangan industri saat ini mengenai berlian yang diproduksi di laboratorium, menunjukkan bahwa banyak cincin pertunangan berlian yang diproduksi di laboratorium dijual dengan cara yang tidak ramah lingkungan secara komersial. Pengecer sering kali perlu menggandakan jumlah karat berlian hasil laboratorium yang terjual setiap dua tahun untuk mempertahankan tingkat laba kotor absolut yang sama.

De Beers Group baru-baru ini melakukan survei konsumen di Amerika Serikat dan Tiongkok, dan hasilnya menunjukkan bahwa berlian alami adalah salah satu dari tiga barang mewah yang paling diinginkan wanita.

Di Amerika Serikat, empat dari lima wanita percaya bahwa berlian alami memiliki makna yang dalam dan dapat mewakili momen berharga dalam suatu hubungan dengan sempurna.Satu-satunya motivasi untuk membeli berlian yang diproduksi di laboratorium adalah harga.

Di antara konsumen yang membeli perhiasan berkualitas, empat kali lebih banyak orang memilih berlian alami untuk acara-acara khusus dibandingkan berlian buatan laboratorium. Selain itu, jumlah konsumen yang merasa bangga memakai berlian alami adalah tiga setengah kali lipat dibandingkan berlian buatan laboratorium.

“Selama ribuan tahun, berlian alami telah menjadi simbol utama cinta, dan iklan De Beers telah populer selama beberapa dekade. Kami merasa terhormat untuk melanjutkan iklan klasik dan meluncurkan kembali salah satu iklan tersebut, kampanye kami yang paling sukses yang pernah ada. Kami berinvestasi besar-besaran menjelang musim liburan untuk mendukung industri berlian dan mendorong permintaan konsumen akan berlian alami sekaligus menunjukkan keyakinan kami bahwa Diamond Dreams memiliki masa depan cerah,” terang Al Cook, CEO De Beers Group, dalam rilisnya, Senin (18/9/2023).

“Melihat kembali ke 75 tahun terakhir, slogan ‘A Diamond is Forever’ selalu dengan sempurna menafsirkan janji abadi yang dilambangkan dengan berlian alami. Kali ini kami menggunakan media tradisional dan Berinvestasi pada konten yang dibuat oleh influencer, De Beers Group telah meluncurkan kembali kampanye “Seize the Day” yang sukses dengan konten yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen generasi baru. Group akan sepenuhnya mendukung pengecer berlian secara menyeluruh. Kami berkomitmen untuk melepaskan dan memuaskan keinginan konsumen akan berlian alami,” tutup David Prager, Chief Brand Officer De Beers Group.