Lebih dari 200 pemimpin industri, pencetus tren, dan tokoh budaya berkumpul di The Orbit untuk merayakan acara peluncuran yang telah lama dinantikan.

SHANGHAI, CHINA – Media OutReach Newswire – 3 Agustus 2026 – De Beers Group meresmikan kampanye Desert diamonds untuk pasar Asia di West Bund Orbit, Shanghai. Pengalaman imersif ini menghidupkan kembali keaslian, individualitas, dan pancaran pesona dari dalam yang diusung oleh Desert diamonds. Acara ini memicu antusiasme besar di seluruh Shanghai serta dihadiri oleh para tamu undangan terkemuka, termasuk pejabat pemerintah, duta besar, peritel, mitra industri, media, influencer budaya, seniman, hingga desainer.

Keterangan Foto: De Beers Group Rayakan Debut Asia “Desert Diamonds” di The Orbit, West Bund Shanghai

Dirancang oleh arsitek asal Inggris, Thomas Heatherwick, bentuk West Bund Orbit yang dinamis dan menyerupai pita sangat selaras dengan narasi Desert diamonds mengenai individualitas, kealamian, serta keluwesan, sehingga memberikan latar tempat yang sempurna secara visual untuk peluncuran ini. Puncak acara malam tersebut adalah upacara pemukulan gong sakral, yang menyimbolkan dibukanya era baru bagi Desert diamonds. Pemukulan gong tersebut dipimpin oleh Lynn Serfaty (General Manager Natural Diamonds De Beers Group), Annie Wong (Chief Operating Officer Chow Tai Fook Jewellery Group), Winston Chow (Deputy General Manager Chow Sang Sang Jewellery Group), dan Tommy Tse (Deputy CEO Tse Sui Luen Jewellery Group). Upacara membunyikan lonceng ini turut didampingi oleh Loletta Lai (VP Natural Diamond Marketing APAC De Beers Group) dan Sean Lin (VP Sales De Beers Group).

Para pemuka pemerintah dan diplomatik turut hadir dalam perayaan untuk menyampaikan ucapan selamat. Turut naik ke atas panggung untuk sesi foto bersama antara lain Bapak Sohail Shaikh (UK Deputy Trade Commissioner to China, UK Government / FCDO), Bapak Tom Simpson (MD China, China-Britain Business Council), Ibu Phuti Joyce Tsipa (Konsul Jenderal Afrika Selatan di Shanghai), Ibu Bertha Amakali (Menteri Penasihat Namibia untuk Tiongkok), Bapak Lin Qiang (Presiden Shanghai Diamond Exchange Center), Ibu Xu Yilei (Managing Director Natural Diamond Council Greater China), Ibu Meng Xiaojun (Chief Economist NGTC), serta Shridaran Pillay (VP Government Affairs De Beers Group), yang makin mempertegas signifikansi lintas budaya dari acara ini.

“Desert diamonds memancarkan keindahan murni dan kekuatan dari padang pasir,” ujar Lynn Serfaty. “Di Tiongkok, berlian alami bukanlah barang impor semata — asal-usulnya berakar kuat dalam peradaban kuno. Padang pasir itu sendiri sangat selaras dengan apresiasi budaya Tiongkok terhadap nilai transparansi, ketangguhan, serta keharmonisan antara alam semesta dan kemanusiaan.”

“Konsumen saat ini mencari ekspresi individual, jati diri yang sebenarnya, serta bentuk apresiasi terhadap diri sendiri (self-reward),” lanjutnya. “Setiap Desert diamond merupakan jawaban atas keinginan tersebut. Setiap berlian memancarkan warna alami yang hangat dan unik serta membawa jejak sejarah berumur miliaran tahun. Resonansi budaya inilah yang mendorong peningkatan minat dan apresiasi terhadap Desert diamonds di pasar Tiongkok, mewakili nilai-nilai paling berharga di zaman kita: keaslian, individualitas, dan pancaran pesona dari dalam.”

Berbeda dari format peluncuran perhiasan tradisional, De Beers Group mengundang empat sosok nyata (Real People) yang memancarkan semangat keaslian melalui perjalanan hidup mereka untuk mengungkap hakikat dari Desert diamonds. Acara dibuka oleh sosok Real People sekaligus praktisi terapi suara (sound healer), Lear Tsui, melalui pertunjukan gong etereal bertajuk “Healing Trace” yang membawa para tamu ke dalam suasana penjelajahan batin yang tenang. Pada sesi pertunjukan berikutnya yang bertajuk “Colour of Origin”, Guo Yu’ang, seorang seniman muda opera Peking dari Mei School, menghormati tradisi lewat pertunjukan aria yang anggun dan elegan, menyampaikan keindahan dari sebuah warisan budaya. Satu-satunya sosok Real People wanita, Shi Wei, yang merupakan pembalap wanita F1 Academy pertama dari Tiongkok, tampil memukau mengenakan perhiasan Desert diamonds pada segmen “Blade of Resilience”. Beliau berbagi keyakinannya: “Kekuatan sejati sering kali tidak ditunjukkan secara lahiriah, melainkan dibangun melalui fokus yang mendalam. Sama seperti pembentukan berlian alami — yang tampak tenang di permukaan, namun bertahan menahan tekanan selama bertahun-tahun untuk mencapai transformasinya.” Naik ke atas panggung pada sesi penutup “Ray of Refraction”, komika Liu Yang mencairkan suasana lewat serangkaian pertunjukan humoris yang menyentuh hati. Di tengah gelak tawa, beliau memimpin hadirin menuju momen penyingkapan perdana perhiasan Desert diamonds. Liu Yang berbagi pandangan: “Kemilau sejati bukanlah tentang menjadi tanpa cela, melainkan tentang menerima setiap sisi diri Anda, sebagaimana Desert diamonds merefleksikan individualitas yang unik melalui keindahan alami berlian.”

Inti dari perayaan ini adalah pameran seni perhiasan terkurasi yang menampilkan karya mahakarya perhiasan Desert diamonds dari Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, dan Tse Sui Luen, berdampingan dengan koleksi tiga batu ikonis (three-stone collection) dari De Beers Group serta batuan Desert diamonds lepas. De Beers Group berkolaborasi secara kreatif dengan seniman anyaman bambu, Xu Mingyu, yang memanfaatkan warisan budaya takbenda berupa seni anyaman bambu untuk menciptakan instalasi seni imersif di seluruh area acara. Perhiasan Desert diamonds ditempatkan di antara perpaduan anyaman bambu yang rumit namun indah, memicu dialog puitis antara desain perhiasan kontemporer dan kerajinan berusia ribuan tahun. Estetika Timur yang khas ini tidak hanya memberikan kesegaran visual, tetapi juga menerjemahkan keindahan individualitas, keaslian kerajinan tangan, dan kemilau tradisi berharga dari perspektif lokal, yang semakin mempertegas komitmen keberlanjutan Building Forever dari De Beers Group.

Untuk menutup rangkaian acara secara berkesan, para tamu melanjutkan perjalanan melalui sensory party, di mana suara, aroma, dan visual berpadu untuk membangkitkan keindahan utama Desert diamonds. Area interaktif yang disediakan meliputi pengalaman seni pasir yang memungkinkan para tamu berkreasi menggunakan ujung jari mereka untuk merasakan aliran dan keabadian padang pasir; sesi terapi suara gong (Gong Sound healing) yang menggunakan frekuensi resonansi untuk membimbing tamu ke dalam ketenangan dan introspeksi diri; serta pengalaman wewangian Scents of the Desert yang memadukan kehangatan amber dan sentuhan kayu yang mendalam untuk menggambarkan keindahan bumi padang pasir yang murni dan alami. Setiap pengalaman bertindak sebagai sisi yang berbeda dari Desert diamond, yang secara kolektif merefleksikan tema keaslian, individualitas, dan pancaran pesona dari dalam.

Untuk mendalami semangat dari tema ini secara lebih mendalam, De Beers Group menggelar serangkaian diskusi panel yang menawarkan berbagai sudut pandang mengenai perkembangan peran berlian alami dalam kehidupan modern. Para konsumen diundang untuk berpartisipasi dalam Natural Diamond Masterclasses, tempat mereka mempelajari kelangkaan, keunikan, dan nilai abadi dari berlian alami, serta mendapatkan pemahaman lebih lanjut tentang cara membedakan berlian alami dengan berlian buatan laboratorium (laboratory-grown diamonds). Selain itu, lokakarya lukis enamel memungkinkan para tamu untuk mengeksplorasi dialog antara kerajinan tradisional dan desain kontemporer.

Desert diamonds membuka babak baru dalam perayaan berlian alami, menghormati asal-usulnya dari perut bumi, kelangkaan alaminya, serta signifikansi lintas budayanya sebagai simbol individualitas, keindahan alami, dan bentuk self-reward. Saat ini, konsumen semakin mencari perhiasan yang tidak hanya mencerminkan siapa diri mereka, tetapi juga bagaimana mereka memilih untuk menjalani hidup, merayakan momen, dan mengekspresikan diri. Desert diamonds menjawab keinginan tersebut melalui ekspresi berlian alami yang dibentuk oleh individualitas, keaslian, dan pancaran pesona dari dalam. Menatap masa depan, De Beers Group akan terus merayakan keajaiban abadi dari berlian alami dan menginspirasi generasi baru untuk menemukan relevansinya di dunia modern saat ini. Desert diamonds memberikan nafas baru bagi slogan “A Diamond is Forever” — karena berlian alami tidak hanya milik keabadian, tetapi juga milik masa kini.

Silakan ikuti akun resmi berikut untuk menemukan informasi lebih lanjut mengenai Desert diamonds:

Situs Resmi De Beers Group: www.debeersgroup.com

Halaman Instagram Natural Diamond: @ADiamondisForeverhk

Tentang De Beers Group

Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group merupakan perusahaan berlian terkemuka di dunia dengan keahlian dalam bidang eksplorasi, pertambangan, pemasaran, serta penjualan ritel berlian. Bersama para mitra usaha patungannya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai nilai industri berlian dan menjadi produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai, dengan kegiatan pertambangan berlian yang beroperasi di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan.

Inovasi menjadi inti dari strategi De Beers Group dalam mengembangkan portofolio bisnis yang mencakup seluruh rantai nilai berlian, termasuk rumah perhiasannya, De Beers London dan Forevermark, serta berbagai solusi inovatif lainnya seperti inisiatif pengadaan dan pelacakan asal-usul berlian melalui Tracr dan GemFair.

De Beers Group juga menyediakan layanan dan teknologi terdepan bagi industri berlian, termasuk layanan edukasi dan laboratorium, serta berbagai teknologi untuk penyortiran, pendeteksian, dan klasifikasi berlian.

De Beers Group berkomitmen pada konsep “Building Forever”, yaitu pendekatan keberlanjutan yang menyeluruh dan terintegrasi sebagai landasan dalam upaya menciptakan dampak positif yang bermakna bagi masyarakat dan wilayah tempat berlian mereka ditemukan.

Program Building Forever berfokus pada tiga bidang utama, yaitu mata pencaharian (Livelihoods), iklim (Climate), dan alam (Nature). Melalui berbagai kolaborasi dan kemitraan di seluruh dunia, De Beers Group berupaya meningkatkan kemampuan untuk menciptakan perubahan positif di bidang-bidang tersebut.

De Beers Group merupakan bagian dari grup perusahaan Anglo American plc. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com.