SINGAPURA – Media OutReach – Memperingati Hari Senyum Sedunia pada tanggal 6 Oktober 2023, merek perawatan rumah pribadi dan global Colgate-Palmolive (Colgate) meluncurkan kampanye #FreeYourSmile untuk melawan Smile Shaming dan menekankan bahwa semua senyuman itu baik, dan masyarakat tidak boleh malu untuk tersenyum.

Tersenyum terbukti bermanfaat bagi kesehatan sosial, kesehatan mental, dan keterhubungan sosial. Colgate berharap dapat membawa perubahan positif terhadap isu-isu sosial dengan meluncurkan acara ini di berbagai belahan dunia.

Pertama, Colgate melakukan studi independen di kawasan Asia Pasifik untuk memahami mengapa orang malu untuk tersenyum dan berharap dapat mendobrak stereotip dan kesadaran sosial yang ada terhadap Smile Shame.

Studi Senyum Colgate tahun 2023 menemukan bahwa 94 persen responden di seluruh Asia Pasifik menginginkan kemampuan untuk tersenyum dengan lebih bebas.

Filipina, Taiwan, dan Thailand menduduki peringkat teratas, di mana 98% responden menyatakan bahwa mereka ingin tersenyum tanpa ragu-ragu. Studi perdana yang dilakukan oleh perusahaan riset Pureprofile pada bulan Agustus – September 2023 ini mensurvei lebih dari 4.000 orang berusia 16 hingga 55 tahun di delapan pasar Asia Pasifik, yaitu Singapura, Malaysia, Hong Kong, Taiwan, Filipina, Australia, Thailand, dan India.

Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate merayakan semua senyuman dengan mengadaptasi logo ikoniknya untuk merepresentasikan berbagai macam senyuman indah yang ada di sekeliling kita setiap hari. Colgate juga berkolaborasi dengan para influencer di seluruh wilayah untuk memperjuangkan tujuan ini. Ini termasuk Ethan Kuan dari Taiwan dan Xixi Lim dari Singapura yang secara pribadi pernah mengalami Smile Shame namun kini merangkul senyum unik mereka sendiri.

Selain itu, sebagai bagian dari #FreeYourSmile, Colgate memperkenalkan alat AI Penghasil Senyum di colgate.com/yourcolgatesmile, yang mendorong semua orang untuk membuat senyum Colgate yang dipersonalisasi di TikTok dan Instagram, dan menyebarkan pesan untuk merayakan semua senyuman. Konten Digital Out of Home akan semakin mendorong orang lain untuk bergabung dengan gerakan ini dengan kegiatan yang diselenggarakan di pasar lokal untuk lebih mempromosikan pesan penting ini.

“Smile Shame sangat lazim di Asia-Pasifik dan hal ini harus diubah. Di Colgate, kami memiliki misi untuk membebaskan orang-orang dari batasan Smile Shame untuk benar-benar menerima senyuman unik mereka sendiri. Kami percaya merek memiliki kekuatan untuk menantang standar kecantikan yang tidak realistis dan mempromosikan keaslian. Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate memimpin upaya tersebut dengan merayakan semua senyuman,” kata Yves Briantais, Wakil Presiden Eksekutif, Pemasaran Asia-Pasifik, Colgate-Palmolive, dalam rilisnya, Jumat (6/10/2023).

Menurut Colgate Smile Study 2023, sekitar satu dari dua orang di seluruh kawasan percaya bahwa merek harus memiliki peran dalam mengatasi masalah Smile Shame .

Mengadvokasi Manfaat Tersenyum

Sementara orang-orang di seluruh Asia-Pasifik menyatakan bahwa mereka merasa rileks ketika mereka tersenyum dengan bebas, mayoritas responden di Filipina menyatakan bahwa tersenyum dengan bebas meningkatkan rasa percaya diri mereka.

Faktanya, penelitian ilmiah mendukung gagasan bahwa tersenyum berdampak positif pada kesehatan mental, bertindak sebagai anti-depresan alami dan pereda nyeri[1]. Tersenyum juga baik untuk jantung, membantu menurunkan tekanan darah dan mempercepat pemulihan setelah kejadian yang membuat stres[2].

Manfaat kesehatan utama dari tersenyum termasuk memperkuat sistem kekebalan tubuh dengan meningkatkan jumlah sel darah putih, memberikan perlindungan terhadap infeksi[3]. Secara sosial, tersenyum adalah alat yang ampuh untuk membina ikatan dan membangun kepercayaan dengan membuat kesan positif yang bertahan lama pada orang lain[4].

Berani Melawan Rasa Malu karena Senyum

Smile Shame mungkin bukan istilah asing bagi banyak orang. Ini merangkum perasaan malu, kesadaran diri, atau rasa tidak aman terkait senyuman seseorang.

Colgate Smile Study 2023 mengungkapkan bahwa tiga dari lima orang di seluruh Asia Pasifik dapat memahami konsep Smile Shame, dengan dua dari lima orang pernah mengalaminya secara pribadi.

Smile Shame paling banyak dialami di Thailand, dengan 59% mengindikasikan bahwa mereka pernah mengalaminya. Alasan utama yang disebutkan di seluruh Asia-Pasifik untuk mengkhawatirkan senyum mereka termasuk kekhawatiran akan komentar dari orang lain, baik dari keluarga, teman, atau orang asing, serta perasaan keraguan diri.

Australia (85 persen) dan Hong Kong (88 persen) memiliki nilai terendah ketika ditanya apakah mereka merasa memiliki kebebasan untuk tersenyum kapan pun mereka mau. Pasar lainnya rata-rata mencapai 94,5% sebagai perbandingan.

Rayakan semua jenis senyuman dan ekspresikan diri Anda yang sebenarnya dengan bebas

Konsep Smile Shame berbeda-beda di setiap wilayah, mencerminkan definisi senyuman indah di wilayah tersebut. Atribut seperti warna gigi, struktur gigi, dan dampak senyuman pada penampilan wajah memiliki tingkat kepentingan yang berbeda-beda.

Colgate Smile Study 2023 juga mengungkapkan bahwa faktor utama yang membuat orang Australia khawatir tentang senyum mereka adalah perasaan keraguan diri mereka sendiri, diikuti oleh kekhawatiran tentang komentar orang lain termasuk keluarga, teman, dan bahkan orang asing.

FreeYourSmile adalah langkah pertama dalam misi Colgate untuk merayakan setiap senyuman dan memerangi Smile Shame, dan akan terus mempromosikan kampanye ini di masa depan. Colgate ingin menginspirasi semua orang bahwa meskipun kita tidak sempurna, penting untuk merasa bebas, nyaman dan bangga dalam mengekspresikan diri

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi colgate.com/yourcolgatesmile

1 ‘Good reasons to Smile’ (2023) John Hopkins Medicine. John Hopkins All Children’s Hospital. Available at: https://www.hopkinsallchildrens.org/Patients-Families/Health-Library/HealthDocNew/Good-Reasons-to-Smile

2 Smile! It’s Good for Your Heart’ (Sep 2012) Greater Good Science Center at the University of California, Berkeley. Available at: https://greatergood.berkeley.edu/article/item/smile_its_good_for_your_heart

3 ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling

4 ‘What’s the science behind a smile’ (2014) British Council. Available at: https://www.britishcouncil.org/voices-magazine/famelab-whats-science-behind-smile#:~:text=Seeing%20people%20smile%20stimulates%20our,blood%20pressure%20and%20heart%20rate.