HONG KONG SAR – Media OutReach – Durex, sebuah merek di bawah Reckitt, memenangkan Penghargaan ‘Excellence in Digital Marketing – Silver Award’ dan ‘Excellent in Event Marketing – Silver Award’, di Marketing Excellence Awards 2021. Ini adalah acara luar biasa yang menunjukkan pencapaian luar biasa Durex dalam pemasaran online dan perencanaan program kampanye ‘Durex Love Series’.

“Pengakuan atas kampanye pemasaran Durex yang luar biasa untuk mendekatkan kekasih selama pandemi, yang telah diterima dengan baik dengan tanggapan luar biasa dari konsumen. Ke depan, kami akan terus memperkuat posisi terdepan Durex dalam menyarankan kesehatan intim dan menjunjung tinggi misi untuk melindungi, menyembuhkan dan memelihara dalam upaya tanpa henti untuk dunia yang lebih bersih dan lebih sehat melalui strategi pemasaran yang kreatif dan beragam,” kata Boudewijn Feith, Manajer Umum Reckitt Hong Kong/Taiwan, dalam rilis, Kamis (9/12/2021).

Dengan berlanjutnya pandemi dan batasan jarak sosial, cinta dan keintiman menjadi terasing. Durex percaya bahwa hubungan romantis didasarkan pada cinta, kapan saja, di mana saja. Oleh karena itu, brand tersebut meluncurkan promosi “Durex Love Series” dari Desember 2020 hingga Juni 2021. Melalui empat tahap, yaitu LOVEcation, LOVEstation, LOVEparade, dan LOVEsignal, jarak antara sepasang kekasih dapat didekatkan satu sama lain tanpa batas.

Empat tahap Kampanye dimulai dengan mengungkap kegembiraan melalui kit staycation yang disesuaikan, diikuti oleh ‘LOVEstation Pop-up Store’, tempat yang harus dikunjungi di Hari Valentine bagi pasangan untuk mengekspresikan cinta mereka satu sama lain, Parade Kebanggaan online untuk merangkul cinta dan merayakan keragaman seksual, dan video panduan cinta yang memberdayakan keintiman kekasih selama 365 hari.

Melalui kampanye keterlibatan bersama dengan Key Opinion Leader dan ilustrator terkenal, promosi di media sosial, keterlibatan dengan konsumen di toko pop-up di Causeway Bay dan peluncuran kit promosi tematik terbatas, kampanye ‘Durex Love Series’ telah berhasil melibatkan anak muda dan pasangan, memposisikan Durex sebagai merek kesehatan dan keintiman seksual ‘Top of Mind’. dan memberdayakan penonton untuk merangkul kesejahteraan seksual dengan menikmati kesenangan cinta dan hasrat seksual.

Kampanye ini tidak hanya berhasil secara efektif memasuki pasar anak muda, tetapi juga mendongkrak kinerja penjualan Durex. Terlepas dari penurunan total penjualan kategori kesehatan intim secara keseluruhan, Durex mencatat pertumbuhan penjualan hingga dua digit dan melonjak dalam penjualan e-niaga tahun-ke-tahun selama periode kampanye, tonggak luar biasa bagi keberhasilan Perusahaan dalam strategi pemasaran. dan posisi terdepan Durex di antara industri.