SINGAPURA – Media OutReach Newswire – The Ascott Limited (Ascott), unit bisnis penginapan yang sepenuhnya dimiliki oleh CapitaLand Investment (CLI), dalam satu tahun terakhir telah meningkatkan portofolionya di bawah naungan The Unlimited Collection hingga tiga kali lipat menjadi 11 properti yang tersebar di seluruh Asia, Eropa, dan Timur Tengah.

Seiring dengan semakin banyaknya wisatawan yang mencari keterlibatan yang bermakna dengan budaya, masyarakat, makanan dan lingkungan di suatu destinasi, Ascott meluncurkan penyegaran merek The Unlimited Collection untuk menonjolkan fokus pada pesona budaya.

Hal ini akan memperkuat posisi global The Unlimited Collection sebagai pilihan hotel kelas atas independen yang telah dikurasi di lingkungan yang semarak yang menampilkan desain yang sangat indah dan memenuhi aspirasi para pelancong untuk mendapatkan pengalaman budaya lokal yang otentik dan mendalam.

The Unlimited Collection memulai debutnya pada tahun 2020 dengan tiga properti di Singapura, yaitu Ann Siang House by The Unlimited Collection, KeSa House by The Unlimited Collection, dan Wanderlust by The Unlimited Collection, yang kesemuanya terletak di dalam bangunan yang dilestarikan di distrik budaya, tetapi masing-masing memiliki desain dan karakter tersendiri. Dengan pengalaman unik yang dihadirkan di lokasi yang paling menawan, KeSa House dan Wanderlust by The Unlimited Collection baru-baru ini dinobatkan sebagai Hotel Butik Terbaik dan Hotel Terbaik untuk Pasangan di Singapura oleh Forbes.

Memanfaatkan popularitas perjalanan yang penuh pengalaman, Ascott menambahkan delapan properti baru ke dalam The Unlimited Collection pada tahun lalu. The Unlimited Collection kini terdiri dari lebih dari 900 unit, baik yang sudah beroperasi maupun yang sedang dibangun, yang tersebar di delapan kota di seluruh dunia.

“Merek-merek koleksi kami menjadi pilar utama dari rencana pertumbuhan Ascott karena merek-merek tersebut memungkinkan kami untuk bermitra dengan pemilik independen yang ingin mempertahankan identitas unik properti mereka sambil memanfaatkan keahlian Ascott dalam manajemen perhotelan, yang didukung oleh sistem distribusi global dan jaringan loyalitas kami. Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah menyaksikan meningkatnya minat terhadap merek-merek koleksi Ascott karena merek-merek tersebut menawarkan fleksibilitas, kemudahan konversi dan waktu yang cepat untuk memasarkan sambil mempertahankan ciri khas masing-masing properti. Sebagai hasilnya, kami telah membuat kemajuan yang baik dengan merek The Crest Collection yang berfokus pada warisan budaya di segmen hotel mewah, mengumpulkan 13 properti di Eropa dan Asia dengan lebih dari 1.600 unit hingga saat ini. . The Unlimited Collection, yang berfokus pada penonjolan pesona budaya yang unik dari setiap properti, merupakan kesuksesan merek koleksi global kami berikutnya dengan penambahan delapan properti dalam setahun terakhir. Kami melihat potensi untuk mengembangkan The Unlimited Collection lebih lanjut dengan menawarkan dukungan yang disesuaikan bagi para pemilik yang ingin memanfaatkan permintaan tamu yang terus meningkat akan pengalaman lokal yang otentik,” tutur Ibu Serena Lim, Chief Growth Officer, Ascott, dalam rilisnya, Senin (12/8/2024).

Sementara Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer, Ascott, mengatakan, Wisatawan saat ini bersedia untuk berinvestasi lebih banyak dalam pengalaman yang sesuai dengan budaya lokal. Bagi Ascott, hal ini berarti membangun merek yang berakar pada kekuatan penemuan dan keajaiban pengalaman otentik. Seiring dengan semakin banyaknya wisatawan yang ingin merangkul gaya hidup lokal, The Unlimited Collection hadir dengan pengalaman menginap yang telah dikurasi yang menarik bagi generasi baru wisatawan yang mencari pengalaman yang mendalam.

“Dirancang untuk menawarkan pengalaman otentik dari setiap destinasi, setiap properti di The Unlimited Collection merupakan landmark lokal dengan desain yang sangat indah yang akan membawa para tamu pada penemuan-penemuan pribadi yang menarik dan apresiasi budaya yang menarik. Dengan fokus brand yang telah disegarkan pada pesona budaya, kami yakin The Unlimited Collection akan memupuk hubungan yang lebih dalam antara para tamu dengan destinasi yang mereka kunjungi, menjadikan setiap pengalaman menginap mereka berkesan dan unik,” jelasnya.

Penambahan pada Unlimited Collection

Asia

Menyusul peluncuran The Unlimited Collection di Singapura, merek ini berakar di Vietnam pada Desember 2023 dengan pembukaan 100 unit Anmira Resort & Spa Hoi An by The Unlimited Collection, yang terletak di antara Kota Tua Hoi An yang semarak dan pantai Cua Dai dan Pantai An Bang yang masih asli. Pembukaan ini menandai resor pertama di bawah The Unlimited Collection.

Siap untuk ekspansi lebih lanjut ke Malaysia dan Indonesia, merek ini juga akan menambah lebih dari 200 unit di tiga properti pada akhir 2025. Properti-properti tersebut adalah Macalister Hotel Penang by The Unlimited Collection, Amatonn Hotel & Residence by The Unlimited Collection, dan Costaluna Batam by The Unlimited Collection.

Eropa

Berekspansi ke Eropa, The Unlimited Collection akan membuka dua properti pertamanya di Inggris, yaitu Mount Royal Hotel Edinburgh oleh The Unlimited Collection sebelum akhir tahun 2024 dan The Grand Hotel Leicester oleh The Unlimited Collection pada kuartal kedua tahun 2025. Kedua properti konversi ini ditandatangani dalam kemitraan dengan S Hotels and Resorts PCL (SET: SHR), anak perusahaan perhotelan dari perusahaan pengembang internasional terkemuka Singha Estate PCL (SET: S). Selain itu, Temple Bar Hotel Dublin, hotel dengan 136 kamar di Irlandia yang dimiliki oleh CapitaLand Ascott Trust, akan berganti nama menjadi The Unlimited Collection pada akhir tahun 2024. Ketiga properti di Eropa ini terdiri dari lebih dari 400 unit.

Timur Tengah

Di Timur Tengah, The Unlimited Collection Hotel Marrakech yang terdiri dari 90 unit akan membuka jalan bagi Ascott untuk masuk ke kota Marrakech yang memikat di Maroko pada tahun 2026.

Silakan lihat Lampiran untuk informasi lebih lanjut tentang delapan properti yang telah ditambahkan ke dalam The Unlimited Collection sejak tahun 2023.

Penyegaran Merek The Unlimited Collection

Penyegaran merek The Unlimited Collection merupakan kelanjutan dari strategi Brand360 Ascott, sebuah inisiatif grup untuk memperkuat portofolio mereknya melalui cerita merek yang dipertajam dan pengenalan pengalaman dan program yang unik untuk setiap merek. Menurut Laporan Tren Perjalanan Global 2023 dari American Express, 85% responden menyatakan ketertarikannya untuk menemukan permata tersembunyi dan ingin mengunjungi tempat di mana mereka dapat benar-benar merasakan budaya lokal. Fokus merek yang telah diperbarui pada pesona budaya membedakan The Unlimited Collection sebagai portofolio hotel bertingkat yang menampilkan desain yang indah di lokasi yang menarik.

Berfokus untuk memberikan pengalaman yang tidak biasa, tidak biasa, tidak konvensional, dan tak terlupakan, The Unlimited Collection menonjolkan pesona bohemian di kawasan budaya, membawa para tamu berpetualang di lingkungan yang penuh dengan pemandangan, suara, cita rasa, dan kepribadian yang penuh warna. Para tamu akan disuguhi kaleidoskop festival, seni, musik, kerajinan, makanan, dan bahasa yang kaya akan budaya lokal yang akan memukau para petualang sekalipun.

Mewujudkan esensi merek ini, Ann Siang House by The Unlimited Collection di Singapura merupakan bangunan bersejarah yang telah dipugar dan terletak di pinggiran distrik bersejarah Telok Ayer, Chinatown, di mana terdapat banyak bar berkelas dunia dan tempat bersantap yang trendi di depan pintunya. Baik hiruk pikuk kota maupun kisah-kisah jalanan tua di kawasan yang kaya akan budaya ini, para tamu Ann Siang House dapat memanjakan diri dengan pengalaman yang sesungguhnya, yang mencakup esensi budaya Singapura yang sangat indah.

Dalam contoh lain, Temple Bar Hotel Dublin oleh The Unlimited Collection akan meningkatkan reputasinya sebagai ikon budaya yang merayakan musik lokal Irlandia terbaik setelah menyelesaikan rebrandingnya. Terletak di sepanjang Fleet Street, kawasan yang semarak dengan musik, seni, budaya, dan sejarah, hotel ini menjadi rumah bagi Buskers Bar, bar kontemporer yang semarak dan terkenal, serta Buskers on the Ball, bar olahraga yang telah meraih berbagai penghargaan. Tamu hotel dapat berjalan-jalan di sepanjang jalan berbatu di distrik Temple Bar untuk menjelajahi berbagai pasar, galeri, dan butik di siang hari, dan menikmati suasana ramai yang dipenuhi pertunjukan musik live dari pub Irlandia yang populer saat malam tiba.

Menghadirkan Ciri Khas Merek The Unlimited Collection

Dengan desain yang kuat yang terinspirasi dari budaya masing-masing lingkungan, The Unlimited Collection mengangkat sesuatu yang otentik menjadi luar biasa dengan pendekatan desain yang unik. Memadukan tradisi dengan modernitas, KeSa House by The Unlimited Collection misalnya, merupakan properti penginapan fleksibel yang terletak di 10 ruko yang bersebelahan di sepanjang Keong Saik Road di Chinatown Singapura. Di kawasan hipster Jalan Besar yang terletak tak jauh dari sana, Wanderlust by The Unlimited Collection bertempat di bangunan warisan bergaya Art Deco tahun 1920-an, dengan interior yang memadukan pesona dunia lama dan kenyamanan modern. Di Vietnam, Anmira Resort & Spa Hoi An by The Unlimited Collection memadukan tradisi bersejarah Hoi An ke dalam desain yang memikat, dengan setiap kamarnya yang menampilkan gaya arsitektur Indochina yang khas.

Dijadwalkan dibuka pada akhir 2024, Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collection menata ulang warisan hotel untuk para petualang dan penikmat, menampilkan ‘Library Lobby’ yang dihiasi buku dan artefak berbingkai yang menceritakan tentang wiski scotch batch kecil terbaik dan karya-karya ikonis dari generasi penulis Skotlandia. Grand Hotel Leicester by The Unlimited Collection menyambut para tamu untuk merasakan kemewahan bangunan bergaya Victoria yang terdaftar di Grade II yang telah menjadi tuan rumah beberapa acara bersejarah.

Ciri khas merek lainnya adalah The U Shop, konsep ritel yang unik untuk properti The Unlimited Collection, yang menawarkan beragam merchandise properti yang dibuat melalui kolaborasi dengan seniman dan perajin lokal. Menampilkan pernak-pernik dan pesona lokal yang unik, The U Shop memastikan para tamu dapat membawa pulang kenang-kenangan lokal yang secara otentik mewujudkan permadani budaya setiap destinasi.

Unlimited Collection adalah dunia bagi para pencari petualangan yang ingin bebas mengekspresikan jati diri mereka. Memadukan karakter yang kaya, desain yang luar biasa, dan perspektif baru dalam menikmati setiap destinasi, para tamu dapat mengisi perjalanan wisata mereka dengan kisah-kisah unik. Sebagai tempat berkumpulnya semangat dan cerita yang menarik, The U Bar di properti The Unlimited Collection mengundang para tamu untuk merasakan perpaduan antara klasik dan kreativitas, sambil berbagi hasrat dengan sesama pengembara.

Karyawan The Unlimited Collection, yang dikenal dengan sebutan Gen-U, menghidupkan pesona bohemian setempat dan membantu para tamu menciptakan pengalaman khas mereka sendiri yang tidak biasa. Mewujudkan inti kreativitas dan keaslian, Gen-U adalah pencipta tren yang selalu mengetahui kejadian terbaru di kota. Mereka tidak konvensional dan selalu ada untuk menyenangkan para tamu dengan kejutan yang sangat unik, dan merupakan budayawan yang bersemangat untuk menghadirkan pengalaman yang luar biasa dan belum pernah ditemukan kepada semua orang.

Sebuah film brand berjudul ‘Be a Gen-U: A Generation for Unlimited Experiences’, akan diluncurkan di berbagai saluran digital dan sosial sebagai bagian dari penyegaran merek The Unlimited Collection. Film ini mengilustrasikan bagaimana seorang Gen-U memulai petualangan tanpa rencana, menjelajahi destinasi-destinasi yang menarik dan membenamkan diri dalam pengalaman budaya untuk menemukan apa yang mendorongnya melakukan perjalanan. Film ini menyoroti kisah dan ciri khas merek The Unlimited Collection yang telah diperbarui melalui kaleidoskop festival, seni, musik, kerajinan tangan, makanan, dan bahasa yang kaya akan budaya lokal. Kampanye pemasaran global akan dimulai pada 12 Agustus 2024.

Jelajahi portofolio lengkap The Unlimited Collection secara online di discoverasr.com.

https://www.discoverasr.com/en/the-ascott-limited
https://www.linkedin.com/company/the-ascott-limited/
https://www.facebook.com/discoverasr/
https://instagram.com/DiscoverASR