LONDON, INGGRIS – Media OutReach – DE BEERS Group meluncurkan laporan wawasan industri berlian tahunan kedelapan. Menurut sebuah studi baru dalam laporan berjudul Keberlanjutan: Membentuk Masa Depan Industri Berlian”, keberlanjutan harga dan desain adalah pertimbangan utama bagi konsumen global untuk membeli berlian.

Laporan tersebut membahas masalah keberlanjutan industri berlian secara mendalam, termasuk dampak keberlanjutan pada keputusan konsumen untuk membeli berlian alami, bagaimana industri berlian memimpin di bidang terkait pembangunan berkelanjutan, dan area di mana industri harus melanjutkan. untuk meningkatkan dan terus mampu Pembangunan berkelanjutan adalah inti dari orientasi nilai untuk memenuhi harapan konsumen.

Menurut penelitian global pada tujuh pasar konsumen berlian utama dengan lebih dari 8.400 pengunjung, laporan tersebut menemukan bahwa pertimbangan konsumen tentang keberlanjutan memengaruhi semua keputusan pembelian, dengan 60% konsumen dan lebih dari 80% pemimpin opini (mereka yang mempengaruhi keputusan teman dan keluarga) lebih bersedia memilih untuk membeli produk yang lebih ramah lingkungan atau dengan cara yang bertanggung jawab secara sosial.

Studi ini juga menemukan bahwa perhiasan kelas atas menempati urutan ketiga dalam kategori yang paling sering dibeli oleh konsumen berdasarkan pertimbangan keberlanjutan, kedua setelah makanan dan pakaian. Satu dari setiap lima konsumen di dunia memutuskan untuk membeli karena perhiasan tersebut disertai dengan sertifikat keberlanjutan. Dalam hal perhiasan berlian, keberlanjutan adalah pertimbangan utama bagi konsumen di semua pasar. 30% konsumen menempatkan keberlanjutan sebagai pertimbangan paling penting saat memilih berlian, lebih tinggi dari harga dan desain.

Dalam studi tersebut, lima faktor keberlanjutan yang dipertimbangkan oleh konsumen berlian termasuk perlindungan lingkungan, perlakuan adil terhadap pekerja, sumber bebas konflik, dukungan untuk masyarakat lokal dan asal berlian.

Konsumen generasi muda memimpin tren ini, dengan 30% milenial membeli perhiasan dengan sertifikat keberlanjutan, sementara hanya 8% baby boomer. Konsumen terdidik (67%) dan konsumen kaya (70%) juga lebih memperhatikan keberlanjutan.

Studi ini juga menunjukkan bahwa konsumen yang peduli dengan pembangunan berkelanjutan bersedia membayar harga lebih tinggi untuk berlian alami yang memberikan bukti pembangunan berkelanjutan. Merek berlian alami yang beroperasi secara bertanggung jawab membayar biaya 10% hingga 20% lebih banyak. Hampir 17% konsumen bersedia membayar 25% atau lebih untuk berlian alami yang mendukung pembangunan berkelanjutan.

Semakin banyak peristiwa simbolis dan emosional, semakin besar berat karat berlian yang dibeli, dan semakin tinggi kepekaan konsumen terhadap tanggung jawab lingkungan dan sosial merek tersebut. 62% konsumen yang membeli berlian alami untuk pernikahan, pertunangan, dan hari jadi menyebutkan faktor keberlanjutan sebagai faktor terpenting dalam keputusan pembelian mereka. Bagi mereka yang membeli berlian untuk penggunaan pribadi dan untuk acara-acara lain seperti Natal, Tahun Baru Imlek, Diwali dan Hari Ibu, 50% dan 45% konsumen menempatkan keberlanjutan sebagai faktor terpenting dalam keputusan pembelian mereka.

Studi ini menemukan bahwa di antara faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen tentang pembangunan berkelanjutan dan berlian, pendapat ahli (46%) menempati urutan pertama, sedangkan informasi merek (40%) dan informasi pengecer (37%) lebih baik daripada pendapat teman dan keluarga (21%) dan pendapat orang berpengaruh di media sosial (17%) atau pendapat teman sebaya di media sosial (15%) lebih penting.

Selain hasil penelitian di atas, laporan tersebut juga mengutip banyak contoh yang menunjukkan bahwa industri berlian telah menjadi pemimpin dalam pembangunan berkelanjutan di banyak bidang, termasuk mendukung masyarakat lokal, melaksanakan proyek konservasi skala besar, dan bahkan meningkatkan keanekaragaman hayati. seluruh rantai nilai dan melakukan upaya untuk mencapai netral karbon. Laporan tersebut menekankan bahwa industri berlian memiliki dasar yang kuat dalam merespon secara aktif tren konsumen yang ditemukan dalam penelitian ini, dan dapat lebih proaktif dalam mempublikasikan dampak positif signifikan yang dimiliki berlian dalam menjangkau konsumen.

“Karena keberlanjutan telah menjadi tren utama di semua sektor konsumen, Laporan Wawasan Industri Berlian tahun ini mengeksplorasi bagaimana faktor keberlanjutan memengaruhi sikap konsumen terhadap berlian. Dari penelitian, kami dapat melihat bahwa kami telah menghadapi titik balik penting. Keberlanjutan bukan lagi tren masa depan. Ini telah menjadi salah satu pertimbangan utama untuk membeli berlian,” kata Bruce Cleaver, CEO, De Beers Group, dalam keterangannya, Selasa (9/11/2021).

Laporan Wawasan Berlian 2021 juga mencakup Dasbor Rantai Nilai Berlian tahunan, yang melacak kinerja di seluruh industri berlian hilir, tengah, dan hulu untuk tahun 2020 dan paruh pertama tahun 2021. Analisis De Beers Group menemukan bahwa permintaan konsumen akan berlian pada paruh pertama tahun 2021 meningkat 40% tahun-ke-tahun atau sekitar 15% dan 20% secara tahunan dibandingkan dengan 2019.