Membayangkan Kembali ‘A Diamond Is Forever’ untuk Era Baru, Mendefinisikan Ulang Kisah tentang Berlian Alami.

BEIJING, TIONGKOK – Media OutReach Newswire – 29 September 2026 – De Beers Group meluncurkan film kampanye untuk koleksi berlian Desert. Menyusul peluncuran perdana kawasan Asia untuk berlian Desert di Shanghai pada 29 Juli, kampanye ini meluas ke 25 kota utama di Tiongkok, disesuaikan dengan momentum pameran Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW) dan Golden Week. Memadukan puisi klasik Tiongkok dengan estetika kontemporer, film ini menerjemahkan ulang slogan “A Diamond Is Forever” untuk era baru serta menempatkan berlian alami dalam ruang resonansi budaya dan narasi batin.

Berlian Desert merupakan ekspresi kontemporer De Beers Group atas berlian alami, yang menghargai kelangkaan setiap batu serta kilau memukau yang ditempa oleh alam di bawah suhu dan tekanan yang sangat kuat selama miliaran tahun. Kategori ini menjawab keinginan generasi muda untuk menolak didefinisikan oleh konvensi, merangkul jati diri yang autentik, dan menyuarakan pandangan mereka sendiri. Koleksi ini membawa berlian alami melampaui momen pernikahan menjadi sebuah pilihan abadi, baik saat diberikan kepada orang lain maupun disimpan untuk diri sendiri.

Jiwa dari kampanye ini merujuk kembali pada lanskap yang digambarkan oleh penyair Dinasti Tang, Wang Wei, dalam baitnya: “Di padang pasir yang luas, seutas asap membumbung lurus; di atas sungai yang panjang, matahari terbenam tampak bulat.” Melalui bahasa visual yang sangat ringkas, film ini menyuling keaslian, keluasan, dan keheningan padang pasir ke dalam esensi narasinya, menyampaikan kepada generasi muda inti terdalam dari berlian Desert — keaslian, individualitas, dan pancaran sinar dari dalam diri. Melalui lensa kamera, kata “lurus”, “panjang”, dan “bulat” tidak lagi sekadar citra puitis, melainkan bentuk paling jujur dari segala hal ketika seluruh ornamen telah ditanggalkan. Di padang pasir, segala kepalsuan terkikis oleh angin dan pasir, menyisakan langit dan bumi yang terungkap dalam kontur geometris paling murni. Keadaan elemental yang tak tersentuh ini membangkitkan rasa keutuhan yang hampir mirip dengan filosofi Zen. Dalam lingkungan yang ekstrem itulah berlian alami terbentuk, dan setiap bias cahayanya menggemakan irama sunyi dari kedalaman padang pasir — berkilau dan tak terjinakkan.

Bekerja dengan bahasa visual yang minimalis dan narasi yang tenang, film ini menampilkan empat modelnya dalam kondisi mereka yang paling autentik. Setiap bingkai dipangkas hingga kembali ke esensinya, menangkap dialog paling murni antara seorang manusia dan berlian alami. Di sepanjang film, irama gong, sebuah instrumen tradisional Tiongkok, memberikan alur yang berkesinambungan. Nada Timur yang bergaung ini menjawab imajinasi tentang padang pasir, menghadirkan rasa kebebasan dan ketenangan yang khas.

Lü Mo, Sutradara, mengatakan: “Anak muda masa kini bergerak di antara tradisi dan modernitas, di mana estetika klasik Tiongkok dan budaya global berdampingan di dalam dunia batin mereka. Pada intinya, puisi Wang Wei mewujudkan bentuk minimalisme khas Timur — kata ’lurus’, ’panjang’, dan ’bulat’ mengungkap bentuk asli dari segala hal setelah semua hal yang tak perlu ditanggalkan, mencerminkan semangat independen yang tidak mengikuti tren maupun menuruti selera umum. Hal ini selaras dengan penolakan generasi muda untuk didefinisikan oleh ekspektasi luar. Melalui film ini, saya berharap dapat menyampaikan bahwa ketajaman Anda, sudut-sudut Anda, dan bahkan semua ‘ketidaksempurnaan’ yang mungkin tidak pernah dilihat orang lain, justru merupakan jejak tak tergantikan yang menjadikan Anda diri Anda yang sebenarnya.”

Riset konsumen De Beers Group memberikan data statistik untuk hal ini: 95% responden Tiongkok menyatakan ingin memiliki berlian Desert, 94% setuju bahwa berlian Desert memiliki karakter yang khas, dan 96% memandangnya sebagai terobosan inovatif dari tradisi. Seiring keaslian dan individualitas yang semakin membentuk nilai-nilai kontemporer, keindahan alami berlian Desert — dan keunikan yang ditemukan dalam ketidaksempurnaannya — menyuarakan kilau dari generasi yang enggan dijinakkan, baik untuk momen pencapaian pribadi maupun perasaan terhadap seseorang yang dikasihi yang tidak dapat sepenuhnya diungkapkan dengan kata-kata.

Kampanye ini berjalan di 25 kota utama, di antaranya Beijing, Shanghai, dan Guangzhou, menjangkau audiens melalui televisi digital dan platform media sosial serta melalui pendekatan online dan offline yang terintegrasi. De Beers Group terus bekerja sama dengan tiga mitra ritel strategisnya — Chow Tai Fook, Chow Sang Sang, dan TSL | Tse Sui Luen — memperluas kampanye hingga ke pameran perhiasan, di mana warna-warna alami yang kaya dan karakter khas berlian Desert dapat dilihat dari jarak dekat.

Membangun dari semangat “A Diamond Is Forever”, film kampanye baru ini menawarkan pembacaan kontemporer atas sebuah gagasan yang kini berusia hampir 80 tahun. Sejak diciptakan pada tahun 1947, slogan tersebut telah mewujudkan kualitas berlian alami yang abadi, langka, dan tak lekang oleh waktu. Mengangkat budaya Tiongkok, film ini membuka dialog dengan generasi muda di seputar jati diri yang autentik, membawa gagasan tersebut melampaui ekspresi tradisional komitmen emosional menuju individualitas, ekspresi pribadi, dan pancaran sinar dari dalam diri.

Dibentuk sepenuhnya oleh alam, berlian Desert menyimpan kilau yang datang dari dalam. Apa yang bertahan bukan hanya kelangkaan berlian alami seiring berjalannya waktu, tetapi juga kekuatan untuk tetap setia pada diri sendiri dan bersinar dengan berani. Dan apa yang diteruskan lebih dari sekadar nilai yang tersimpan dalam sebutir batu: ini adalah semangat keaslian dan individualitas yang akan terus menyertai generasi muda sepanjang tahun.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai berlian alami, silakan ikuti dan kunjungi saluran resmi di bawah ini:

De Beers Group official website www.debeersgroup.com
Natural Diamonds Instagram @ADiamondisForeverhk
Website: www.adiamondisforever.com/zh-hk

Tentang De Beers Group

Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group adalah perusahaan berlian terkemuka di dunia, dengan keahlian tak tertandingi dalam eksplorasi, penambangan, penjualan, dan pemasaran berlian. Bersama mitranya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai nilai berlian. Perusahaan ini adalah produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai, dengan operasi penambangan di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan. Inovasi berada di jantung strategi Grup, menopang portofolio merek termasuk De Beers London dan Forevermark, serta solusi perintis seperti GemFair dan Tracr, program penambangan dan ketertelusuran berliannya. De Beers Group menyediakan layanan edukasi dan laboratorium melalui De Beers Institute of Diamonds, dan tim Ignite-nya telah memperkenalkan rangkaian sistem teknologi untuk penyortiran, deteksi, dan klasifikasi berlian, memberikan layanan berkualitas dan teknologi canggih kepada industri berlian. De Beers Group adalah anggota Anglo American plc. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com.

Tentang Building Forever
Pada tahun 2020 De Beers Group menetapkan serangkaian tujuan keberlanjutan untuk memberikan cetak biru bagi dampak positif yang bertahan lama di negara dan wilayah tempat perusahaan beroperasi serta di seluruh rantai nilai berlian, sehingga setiap berlian yang ditemukan dan diperolehnya membawa manfaat yang abadi bagi masyarakat dan lingkungan di tempat asalnya. Building Forever menetapkan kerangka kerja komprehensif yang dibangun di atas empat pilar: memimpin praktik etis di seluruh industri, bermitra untuk komunitas yang sejahtera, melindungi alam, dan mempercepat kesempatan yang setara — membimbing Grup menuju masa depan yang lebih adil, lebih aman, lebih bersih, dan lebih sehat di mana komunitas makmur dan lingkungan terlindungi. De Beers Group berupaya meningkatkan standar industri, meningkatkan transparansi asal usul berlian, dan memperbaiki kondisi bagi penambang artisanal. Di seluruh operasinya, Grup mengikuti praktik terbaik dalam keanekaragaman hayati, pengelolaan air, kualitas udara, emisi gas rumah kaca, pengelolaan limbah, serta penutupan dan rehabilitasi tambang. De Beers Group juga bekerja sama dengan para pemangku kepentingan untuk membangun masa depan yang berkelanjutan dan meningkatkan standar hidup di komunitas tempat perusahaan beroperasi, khususnya dalam kesehatan dan kesejahteraan, pendidikan dan pengembangan keterampilan, diversifikasi ekonomi, dan dukungan mata pencaharian. Grup secara aktif mempromosikan pembangunan ekonomi inklusif dan menyambut perspektif yang beragam untuk membantu membentuk masa depan bisnisnya, komunitasnya, dan masyarakat luas. Perusahaan ini memberikan penekanan khusus pada penanganan ketidakseimbangan gender yang telah lama ada di industri dan pada dorongan generasi talenta baru yang lebih beragam ke dalam industri berlian dan perhiasan.