HONG KONG SAR – Media OutReach – China Lilang Limited (China Lilang) hari ini mengumumkan hasil tahun penuh 2021.

Ringkasan hasil kinerja 2021, pendapatan China Lilang meningkat 26,1% menjadi RMB 3,38 miliar. Laba bersih adalah RMB468 juta. Laba per saham adalah RMB 39,09 sen. Usulan dividen final sebesar 11 sen HK per saham dan dividen final khusus sebesar 5 sen HK per saham, mempertahankan rasio pembayaran dividen yang stabil sepanjang tahun.

Melalui reformasi model penjualan, strategi optimalisasi saluran, peremajaan produk, dan penambahan Internet telah berhasil diterapkan; inventaris saluran lebih sehat, dan fondasi pengembangan merek lebih stabil

“Meskipun lingkungan bisnis penuh dengan tantangan, China Lilang secara aktif mengadopsi strategi pemasaran yang fleksibel, dan pada saat yang sama memanfaatkan kemampuan manajemen penjualan dan manajemen inventarisnya yang kuat untuk membuat pengaturan yang tepat untuk cuaca ekstrem sepanjang tahun untuk meminimalkan dampak. Grup mencapai kinerja penjualan yang memuaskan berkat reformasi model penjualan dan keberhasilan implementasi optimasi saluran, peremajaan produk dan strategi internet-plus,” kata Wang Dongxing, Ketua dan Direktur Eksekutif China Lilang, Jumat (18/3/2022) lalu.

Per 31 Desember 2021, pendapatan tahunan Grup meningkat 26,1% YoY menjadi RMB3,38 miliar. Laba usaha turun sebesar RMB 120 juta menjadi RMB 530 juta, terutama disebabkan oleh penyisihan persediaan.Tidak termasuk penyisihan persediaan, laba operasi meningkat sebesar RMB3,5 juta. Selama tahun itu, bisnis ringan sepenuhnya dioperasikan sendiri, dan margin laba kotor ritel dan biaya penjualan lebih tinggi daripada bisnis grosir.

Margin laba operasi turun 8,5 poin persentase menjadi 15,8%. Jika penyediaan persediaan dikecualikan, margin laba usaha adalah 19,4%. Laba bersih adalah RMB 470 juta, terutama karena keputusan untuk menghentikan pengembangan sepatu olahraga profesional selama tahun tersebut, dan untuk menghapus persediaan di luar musim termasuk 390 juta yang dibeli kembali pada awal tahun, sehingga penyisihan untuk persediaan produk adalah RMB 120 juta. Laba per saham adalah RMB 39,09 sen, turun 16,0% tahun-ke-tahun.

Sepanjang tahun, Grup menjaga stabilitas keuangan dan arus kas yang memadai. Dewan Direksi merekomendasikan pembayaran dividen final sebesar HK11 sen per saham dan dividen final khusus sebesar HK5 sen per saham. Bersama dengan dividen interim yang telah dibayarkan, total dividen per saham untuk tahun ini adalah HK34 sen, mempertahankan kestabilan rasio pembayaran dividen.

Sepanjang tahun, China Lilang secara aktif memperkenalkan model penjualan keagenan di seri utama melalui reformasi model penjualan. Hingga akhir tahun 2021, total 966 toko telah diubah menjadi toko waralaba, setara dengan sekitar 40% dari total jumlah toko di seri utama. Setelah transformasi, di bawah sistem konsinyasi, pewaralaba dapat memeriksa gudang online secara real time, dan memiliki fungsi pengisian cepat, yang membuat alokasi produk lebih fleksibel, dan mengurangi tekanan toko waralaba untuk menyimpan di toko, dan inventaris dapat dipertahankan pada tingkat yang sehat untuk waktu yang lama, dan meningkatkan efisiensi toko.

Di sisi lain, bisnis ringan dan toko online diubah menjadi model direct-to-retail pada tahun 2020 dan 2021. Pada akhir Desember tahun lalu, grup mengoperasikan total 2.733 toko ritel, di mana toko yang dioperasikan sendiri bisnis ringan berjumlah 290 di akhir tahun. Grup juga telah mengadopsi strategi pembukaan toko yang lebih berhati-hati, menambahkan toko yang dioperasikan sendiri, toko pusat perbelanjaan dan toko outlet sesuai dengan strategi, dan terus mengkonsolidasikan dan membangun jaringan penjualan nasional melalui kerjasama jangka panjang dengan distributor untuk melayani konsumen Cina.

Konversi toko online untuk dioperasikan sendiri semakin meningkatkan kontrol Grup atas bisnis online, saling melengkapi antara online dan offline, dan menyebarkan pengembangan yang lebih besar. Untuk mengurangi dampak terhadap pengecer dan distributor akibat penurunan arus orang di toko fisik di bawah epidemi, Grup gencar mengembangkan bisnis e-commerce, terutama pengembangan toko di WeChat Mall,, sehingga toko dapat meningkatkan tampilan barang virtual dan pada saat yang sama meringankan beban persediaan fisik di toko, untuk meningkatkan efisiensi penjualan satu toko. Selama tahun ini, penjualan ritel Grup melalui saluran online meningkat 20% menjadi sekitar RMB500 juta, yang mencerminkan penggunaan e-commerce Grup secara efektif untuk mengosongkan inventaris sambil terus memperluas kemampuan penjualan online.

Untuk melaksanakan reformasi, Grup merestrukturisasi fokus bisnisnya sepanjang tahun. Karena strategi Grup sebelumnya dalam mencoba meningkatkan alas kaki olahraga profesional tidak memuaskan, peredaran beberapa produk menjadi lambat. Mengingat daya saing inti Grup dalam sepatu kulit dan sepatu olahraga rekreasi, oleh karena itu memutuskan untuk menghentikan pengembangan sepatu olahraga profesional, dan berencana untuk menjual inventaris yang ada dengan harga yang lebih rendah, menghasilkan penyediaan satu kali RMB 59,2 juta sepanjang tahun, dan inventaris yang ada akan dibersihkan melalui berbagai saluran sesegera mungkin.

Menyongsong tahun 2022, pandemi global belum mereda, dan ketidakpastian geopolitik telah membuat lingkungan eksternal menjadi kompleks dan bergejolak. Dukungan pemerintah pusat yang meningkat untuk ekonomi riil akan kondusif bagi peningkatan permintaan konsumen yang berkelanjutan. Grup optimis dengan pasar ritel China tahun ini.

Dengan selesainya reformasi saluran penjualan, Grup telah mencapai manajemen dan kontrol saluran penjualan yang lebih efektif. Selain memastikan bahwa persediaan saluran tetap sehat dan meningkatkan efisiensi toko, juga dapat lebih efektif mempromosikan keunggulan pelengkap mal mikro toko dan toko bata-dan-mortir, dan mempromosikan pengembangan produk, promosi.

Tahun ini, China Lilang akan fokus untuk memanfaatkan keunggulan saluran penjualan yang ada, lebih mengoptimalkan jaringan penjualan, dan meningkatkan manajemen ritel untuk mencapai efisiensi toko yang lebih baik dan meningkatkan tingkat penjualan produk, yang bertujuan untuk lebih mendorong pertumbuhan yang berkelanjutan dan sehat di basis yang ada. Pada tahun 2022, target pertumbuhan total penjualan ritel produk-produk Grup tidak kurang dari 10%. Pada saat yang sama, Grup akan dengan hati-hati merencanakan jaringan toko nasional. Jumlah total toko diperkirakan akan meningkat 50 hingga 150 pada tahun 2022. Grup akan terus membuka toko di pusat perbelanjaan berkualitas tinggi di ibu kota provinsi dan tingkat prefektur, serta di mal outlet, sebagai saluran untuk pembersihan inventaris rutin.

“Grup berhati-hati dengan lingkungan ekonomi pada paruh pertama tahun 2022. Pandemi dan perubahan cepat dalam lingkungan ekonomi secara bersamaan meningkatkan tantangan yang dihadapi oleh perusahaan pakaian jadi, mendorong konsolidasi industri, dan menyediakan lingkungan kompetitif yang lebih menguntungkan bagi perusahaan yang kompeten. Namun, seperti Perkembangan pandemi dan ketidakpastian lingkungan ekonomi secara bertahap memudar, yang diyakini kondusif bagi perkembangan ekonomi Tiongkok yang berkelanjutan dan sehat, memulihkan kepercayaan konsumen, dan melepaskan kebutuhan konsumsi ritel konsumen dengan lebih baik. Dalam jangka panjang, China Lilang akan terus menghadirkan pakaian kepada pelanggan. Pakaian pria yang modis dan hemat biaya adalah tanggung jawab utama kami. Kami yakin bahwa desain produk yang unik, orisinalitas tinggi, dan variasi produk dapat meningkatkan daya saing merek, memperluas perbedaan dengan pesaing, dan membantu Grup untuk lebih mengkonsolidasikan posisinya dalam kepemimpinan pakaian pria di industri pakaian jadi, sehingga memperkuat keberlanjutan bisnis dan pertumbuhan jangka panjang,” tutup Wang Dong Xing.