NUREMBERG, JERMAN – Media OutReach Newswire – Changhong, merek peralatan rumah tangga terkemuka asal China, telah mengumumkan kemitraan strategis dengan merek Eropa, Grundig. Berdasarkan kesepakatan tersebut, Changhong akan memperoleh lisensi merek untuk Grundig di berbagai kategori produk inti dan pasar regional utama, serta akan bertanggung jawab atas operasi dan pengembangan internasional merek tersebut. Kemitraan ini merupakan langkah penting dalam strategi global dan multi-merek Changhong.

Kerja sama ini mencakup kategori produk utama termasuk elektronik konsumen, peralatan rumah tangga besar, pendingin udara, dan peralatan rumah tangga kecil pilihan. Pasar yang dilisensikan meliputi Eropa (tidak termasuk Türkiye), kawasan Asia-Pasifik, CIS, dan China. Dengan memanfaatkan kapabilitas industri globalnya, Changhong akan mengawasi seluruh rantai nilai untuk Grundig, yang mencakup pengembangan produk, desain, manufaktur, penjualan, logistik, dan layanan pelanggan, dengan strategi lokal yang disesuaikan untuk pasar yang berbeda.

Dengan pengalaman industri lebih dari 60 tahun, Changhong telah membangun kapabilitas yang kuat dalam peralatan rumah tangga pintar, didukung oleh kekuatan litbang yang tangguh, rantai pasok yang terintegrasi secara vertikal, serta jaringan manufaktur dan operasi global. Bisnis luar negerinya mencakup pasar-pasar utama seperti Eropa, Australia, Asia Tenggara, Timur Tengah, dan Amerika Latin, dengan basis manufaktur di negara-negara termasuk Republik Ceko, Indonesia, dan Vietnam. Kekuatan ini memberikan fondasi yang kokoh untuk mendukung pengembangan jangka panjang merek-merek internasional.

Didirikan pada tahun 1945 dan berkantor pusat di Nuremberg, Jerman, Grundig adalah merek peralatan rumah tangga Eropa yang mapan dengan sejarah panjang dalam elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga. Merek ini bergabung dengan Arçelik Group yang berbasis di Türkiye pada tahun 2004 dan saat ini beroperasi di lebih dari 55 negara dan wilayah di seluruh dunia, mempertahankan pengakuan merek yang kuat di seluruh Eropa.

Sebagai bagian dari strategi internasional multi-merek Changhong, merek miliknya sendiri, CHiQ, telah membuat kemajuan yang stabil di pasar Eropa dalam beberapa tahun terakhir. Diposisikan untuk segmen konsumen massa dan muda, CHiQ telah berekspansi melalui pengembangan saluran lokal, peluncuran produk, dan komunikasi merek, secara bertahap membangun kehadiran pasar di negara-negara Eropa utama.

Dengan warisan Eropa yang kuat dan posisi kelas menengah ke atas, Grundig akan melengkapi peran CHiQ dalam portofolio merek Changhong, memungkinkan diferensiasi merek dan sinergi yang jelas. Bersama-sama, kedua merek tersebut diharapkan dapat memperkuat cakupan saluran, jangkauan pasar, dan daya saing Changhong secara keseluruhan di Eropa dan pasar global.

Changhong menyatakan bahwa pihaknya akan memajukan kemitraan ini dengan perspektif jangka panjang dan berkelanjutan, terus memperkuat kemampuan produk, saluran, pemasaran, dan layanan untuk mendukung pertumbuhan stabil merek Grundig secara internasional.