LONDON, INGGRIS – Media OutReach Newswire – Pada tahun 1930-an, De Beers mendefinisikan ulang peran berlian dalam masyarakat, merayakannya sebagai mahakarya alam dan keterampilan manusia. Sebelumnya, perhiasan berlian merupakan harta yang dipertukarkan secara rahasia di kalangan elit, karena rumah-rumah mewah, khawatir akan menurunkan kemisteriusannya, hanya menjalin hubungan pribadi dengan klien mereka. De Beers kemudian memperkenalkan keajaiban berlian kepada khalayak yang lebih luas, mengubah persepsi berlian dari sekadar barang mewah menjadi hadiah yang melekat pada momen romantis, kehidupan yang aspiratif dan glamor, serta sebagai cara untuk menandai pencapaian pribadi.
Ketika copywriter Frances Gerety menangkap esensi berlian dengan ungkapan “A Diamond Is Forever” pada tahun 1947, pernyataan itu menjadikan berlian sebagai simbol janji cinta dan ketahanan, sebuah sentimen yang melampaui gagasan tentang sekadar hadiah. Kata-kata Gerety, yang muncul pada iklan arsip, penempatan majalah, dan dukungan selebritas, mencerminkan hubungan budaya yang mendalam antara berlian dan hubungan yang abadi. Karya seni yang dipesan dari seniman seperti Pablo Picasso, Salvador Dalí, dan Raoul Dufy menunjukkan hubungan langsung antara kelangkaan berlian—masing-masing terbentuk jauh di dalam bumi selama miliaran tahun—dan kecerdasan kreatif seni rupa. Dengan membagikan visi artistik ini kepada dunia, De Beers memperlihatkan keajaiban berlian—harta alam tertua—kepada khalayak luas, meningkatkan aura dan daya tariknya sekaligus mempertahankan rasa kelangkaan dan makna yang membedakannya.
Selama satu abad, kisah berlian merupakan kisah transformasi dan kontinuitas. Pada tahun 1960-an, bintang-bintang seperti Elizabeth Taylor dan Marilyn Monroe mengenakan berlian, mewujudkan keanggunan dan kemewahan yang melekat pada batu permata tersebut. Kampanye “Shadows” pada 1990-an, dengan perpaduan evocative antara berlian dan komposisi neoklasik Palladio oleh Karl Jenkins, menangkap esensi berlian: otentik, unik, dan abadi.
Dalam beberapa tahun terakhir, percakapan tentang berlian meluas mencakup asal-usul, keberlanjutan, dan tata kelola etis, menegaskan posisi berlian sebagai simbol tidak hanya cinta, tetapi juga tanggung jawab dan kesadaran. Seperti berjalan melalui galeri yang menelusuri evolusi ekspresi artistik, A Diamond Is Forever menawarkan pandangan tentang bagaimana berlian telah menjadi cerminan dari ideal dan aspirasi masyarakat yang terus berubah.
https://www.debeersgroup.com/
https://www.linkedin.com/company/debeersgroup/posts/?feedView=all
https://www.facebook.com/DeBeersGroupOfCompanies
https://www.instagram.com/debeersgroup/
Tentang De Beers Group
Didirikan pada tahun 1888, De Beers Group adalah perusahaan berlian terkemuka di dunia dengan keahlian dalam eksplorasi, penambangan, pemasaran, dan penjualan ritel berlian. Bersama dengan mitra usaha patungannya, De Beers Group mempekerjakan lebih dari 20.000 orang di seluruh rantai pasok berlian dan merupakan produsen berlian terbesar di dunia berdasarkan nilai, dengan operasi penambangan berlian di Botswana, Kanada, Namibia, dan Afrika Selatan.
Inovasi menjadi inti dari strategi De Beers Group saat mengembangkan portofolio penawaran yang mencakup seluruh rantai nilai berlian, termasuk rumah perhiasannya, De Beers Jewellers dan Forevermark, serta solusi pionir lainnya seperti inisiatif sumber dan pelacakan berlian, Tracr dan GemFair.
De Beers Group juga menyediakan layanan dan teknologi terdepan untuk industri berlian melalui pendidikan dan layanan laboratorium melalui De Beers Institute of Diamonds, serta berbagai sistem teknologi untuk penyortiran, deteksi, dan klasifikasi berlian melalui De Beers Group Ignite.
De Beers Group berkomitmen pada prinsip “Building Forever”, sebuah pendekatan holistik dan terintegrasi untuk menciptakan masa depan yang lebih baik – di mana keselamatan, hak asasi manusia, dan integritas etis tetap menjadi prioritas utama; di mana komunitas berkembang dan lingkungan terlindungi; serta di mana terdapat kesempatan yang setara bagi semua orang.
De Beers Group merupakan anggota grup Anglo American plc. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.debeersgroup.com.
Recent Comments