HONG KONG SAR – Media OutReach – Memperingati Hari Senyum Sedunia pada tanggal 6 Oktober 2023, merek perawatan rumah pribadi dan global Colgate-Palmolive (Colgate) meluncurkan kampanye #FreeYourSmile untuk melawan Smile Shaming dan menekankan bahwa semua senyuman itu baik, dan masyarakat tidak boleh malu untuk tersenyum.

Tersenyum terbukti bermanfaat bagi kesehatan sosial, kesehatan mental, dan keterhubungan sosial. Colgate berharap dapat membawa perubahan positif terhadap isu-isu sosial dengan meluncurkan acara ini di berbagai belahan dunia.

Pertama, Colgate melakukan studi independen di kawasan Asia Pasifik untuk memahami mengapa orang malu untuk tersenyum dan berharap dapat mendobrak stereotip dan kesadaran sosial yang ada terhadap Smile Shame.

Studi Senyum Colgate tahun 2023 menemukan bahwa hingga 88% responden di Hong Kong merasa bahwa mereka memiliki kebebasan untuk tersenyum kapan pun mereka mau, Colgate Smile Study 2023 juga menemukan bahwa 97% di antaranya menginginkan kemampuan untuk tersenyum dengan lebih leluasa – lebih tinggi daripada rata-rata regional yang hanya 94%.

Studi perdana yang dilakukan oleh perusahaan riset Pureprofile pada Agustus – September 2023 ini mensurvei lebih dari 4.000 individu berusia 16 hingga 55 tahun di delapan pasar Asia-Pasifik yaitu Australia, Singapura, Malaysia, Hong Kong, Taiwan, Filipina, Thailand, dan India. Lebih dari 500 orang disurvei di Australia.

Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate merayakan semua senyuman dengan mengadaptasi logo ikoniknya untuk mewakili berbagai senyuman indah dan berbeda yang ada di sekitar kita setiap hari. Colgate juga berkolaborasi dengan para influencer di seluruh wilayah untuk lebih memperjuangkan tujuan ini termasuk Ethan Kuan dari Taiwan, dan Xixi Lim dari Singapura yang secara pribadi pernah mengalami Smile Shame namun kini merangkul senyum unik mereka sendiri.

Selain itu, sebagai bagian dari #FreeYourSmile, Colgate memperkenalkan tool Smile Generator di colgate.com/yourcolgatesmile, yang mendorong semua orang untuk membuat senyuman Colgate yang dipersonalisasi di TikTok dan Instagram, dan menyebarkan pesan untuk merayakan semua senyuman.

“Smile Shame sangat lazim di Asia-Pasifik dan hal ini harus diubah. Di Colgate, kami memiliki misi untuk membebaskan orang-orang dari batasan Smile Shame untuk benar-benar menerima senyuman unik mereka sendiri. Kami percaya merek memiliki kekuatan untuk menantang standar kecantikan yang tidak realistis dan mempromosikan keaslian. Pada Hari Senyum Sedunia® ini, Colgate memimpin upaya tersebut dengan merayakan semua senyuman,” kata Yves Briantais, Wakil Presiden Eksekutif, Pemasaran Asia-Pasifik, Colgate-Palmolive, dalam rilisnya, Jumat (6/10/2023).

Menurut Colgate Smile Study 2023, dengan persentase 84%, sebagian besar masyarakat Hong Kong percaya bahwa brand harus berperan dalam mengatasi masalah Smile Shame,

Mengadvokasi Manfaat Tersenyum

Lebih dari perasaan lainnya, 39 persen penduduk Hong Kong merasa bahwa dapat tersenyum dengan bebas membuat mereka lebih rileks. Faktanya, penelitian ilmiah mendukung gagasan bahwa tersenyum berdampak positif pada kesehatan mental, bertindak sebagai anti-depresan alami dan pereda nyeri [1]. Tersenyum juga baik untuk jantung, membantu menurunkan tekanan darah dan mempercepat pemulihan setelah kejadian yang membuat stres [2].

Manfaat kesehatan utama dari tersenyum termasuk memperkuat sistem kekebalan tubuh dengan meningkatkan jumlah sel darah putih, memberikan perlindungan terhadap infeksi [3]. Secara sosial, tersenyum adalah alat yang ampuh untuk membina ikatan dan membangun kepercayaan dengan membuat kesan positif yang bertahan lama pada orang lain [4].

Berani Melawan Rasa Malu karena Senyum

Smile Shame mungkin bukan istilah asing bagi banyak orang. Ini merangkum perasaan malu, kesadaran diri, atau rasa tidak aman terkait senyuman seseorang.

Colgate Smile Study 2023 mengungkapkan bahwa 63% masyarakat Hong Kong dapat memahami rasa malu tersenyum. 61% orang Hong Kong merasa tidak percaya diri dengan senyum mereka, berkat pengaruh budaya pop di televisi dan film yang membuat mereka merasa perlu memiliki gigi yang sempurna untuk tersenyum indah, media sosial yang memberikan kesan yang sama, dan mendapatkan komentar dari teman dan keluarga tentang gigi mereka.

Rayakan semua jenis senyuman dan ekspresikan diri Anda yang sebenarnya dengan bebas

Konsep Smile Shame berbeda-beda di setiap wilayah, mencerminkan definisi senyuman indah di wilayah tersebut. Di Hong Kong, Smile Shame biasanya dikaitkan dengan apakah senyum mereka membuat wajah mereka terlihat bagus, atau apakah senyum mereka terlihat palsu.

FreeYourSmile adalah langkah pertama dalam misi Colgate untuk merayakan setiap senyuman dan memerangi Smile Shame, dan akan terus mempromosikan kampanye ini di masa depan. Colgate ingin menginspirasi semua orang bahwa meskipun kita tidak sempurna, penting untuk merasa bebas, nyaman dan bangga dalam mengekspresikan diri

Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi colgate.com/yourcolgatesmile

1 ‘Good reasons to Smile’ (2023) John Hopkins Medicine. John Hopkins All Children’s Hospital. Available at: https://www.hopkinsallchildrens.org/Patients-Families/Health-Library/HealthDocNew/Good-Reasons-to-Smile

2 Smile! It’s Good for Your Heart’ (Sep 2012) Greater Good Science Center at the University of California, Berkeley. Available at: https://greatergood.berkeley.edu/article/item/smile_its_good_for_your_heart

3 ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling ’11 Benefits of Smlling’ (Oct 2021) Delaware Psychological Services. Available at: https://www.delawarepsychologicalservices.com/post/11-benefits-of-smiling

4 ‘What’s the science behind a smile’ (2014) British Council. Available at: https://www.britishcouncil.org/voices-magazine/famelab-whats-science-behind-smile#:~:text=Seeing%20people%20smile%20stimulates%20our,blood%20pressure%20and%20heart%20rate.