emart24 dan Maryam DurianKimchi Bersatu dengan Slogan “Two Worlds, One Seoul” (Dua Dunia, Satu Seoul)

KUALA LUMPUR, MALAYSIA – Media OutReach Newswire – 7 Oktober 2026 – emart24, merek minimarket asal Korea, hari ini mengumumkan kreator konten Maryam You Narae — yang dikenal luas sebagai Maryam DurianKimchi (@uyounik) — sebagai duta mereknya. Penunjukan ini menandai dimulainya kolaborasi baru yang digagas emart24 untuk merayakan hubungan antara budaya Korea dan kehidupan sehari-hari masyarakat Malaysia.

Maryam Younarae berasal dari Seoul, Korea Selatan, tempat ia bertemu dengan suaminya, Rizal, saat suaminya sedang menuntut ilmu di sana. Setelah tinggal di Malaysia selama lebih dari enam tahun, pasangan ini menjadi sosok yang dikenal dan sangat dicintai di dunia maya, meraih popularitas lewat dokumentasi kehidupan keluarga sehari-hari yang dikemas dengan humor dan kehangatan. Dengan lebih dari 47 juta tayangan di TikTok dan komunitas pengikut melampaui 2 juta orang, Maryam telah muncul sebagai salah satu sosok yang berpengaruh di Malaysia dalam bidang kuliner Korea dan masakan rumahan keluarga.

Dikenal sering menyiapkan hidangan Korea buatan rumah yang sehat untuk anak-anaknya, Rina dan Rian, Maryam telah membangun pengikut setia dari kalangan masyarakat Malaysia yang memiliki kecintaan sama terhadap kuliner Korea dan masakan berkonsep keluarga. Hubungan uniknya dengan budaya Korea maupun Malaysia, dipadukan dengan passion tulusnya dalam menghadirkan cita rasa Korea ke dalam kehidupan keluarga sehari-hari, menjadikannya pilihan yang sangat tepat bagi emart24 seiring langkah merek ini yang terus membuat makanan dan budaya terinspirasi Korea makin mudah dijangkau konsumen Malaysia.

Kemitraan ini dibangun berdasarkan pemosisian “Two Worlds, One Seoul” (Dua Dunia, Satu Seoul), yang mencerminkan titik temu antara budaya Korea dan kehidupan sehari-hari di Malaysia. Konsep ini merayakan bagaimana makanan dan budaya Korea dapat dinikmati secara otentik sekaligus menjadi bagian alami dari kehidupan, selera, dan rutinitas keluarga Malaysia.

Maryam akan menjadi wajah utama dalam komunikasi kampanye emart24 — mulai dari konten digital, visual peluncuran, hingga materi di dalam toko — dengan tampil mengenakan busana yang memadukan hanbok tradisional dan modern serta seragam emart24, menjembatani warisan budaya Korea dengan pengalaman minimarket yang akrab sehari-hari.

Kolaborasi ini diawali dengan peluncuran menu emart24 K-Rasa Fusion of Flavours pada 15 September 2026 yang telah bersertifikat halal penuh. Rangkaian menu ini dikembangkan sebagai tanggapan atas meningkatnya minat konsumen terhadap makanan dan cita rasa Korea yang sedang tren, menghadirkan sajian favorit Korea yang ditingkatkan dengan elemen baru yang menarik untuk memberikan kejutan dan kepuasan.

Rangkaian menu tersebut meliputi:

  1. K-Pizza Tteokbokki – Perpaduan berani Korea-Italia antara kue beras yang kenyal, saus pizza yang segar, gochujang pedas, ayam bulgogi, dan lelehan keju mozarella.
  2. K-Reamy Korean Udon – Udon kenyal dalam saus gochujang creamy, dilengkapi kimchi, keju mozarella, dan potongan daging ayam, serta diberi topping telur onsen.
  3. Strawberry Pop Yogurt Milk – Minuman susu yogurt stroberi yang menyegarkan dengan popping boba yang meletus di mulut untuk sajian menyenangkan yang terinspirasi dari Hwachae.
  4. Mango Pop Yogurt Milk – Minuman susu yogurt mangga yang menyegarkan dengan popping boba yang meletus di mulut untuk sajian menyenangkan yang terinspirasi dari Hwachae.

Rangkaian hidangan gurih ini meningkatkan sajian favorit Korea yang sudah akrab dengan profil rasa yang lebih kaya dan modern, sementara minuman Strawberry Pop dan Mango Pop Yogurt Milk memenuhi kebiasaan konsumen akan minuman manis dan creamy dengan sentuhan yang tak terduga — menampilkan bola-bola yogurt popping untuk sensasi tekstur dan rasa tambahan.

Secara keseluruhan, rangkaian K-Rasa menerjemahkan wawasan konsumen ini menjadi pengalaman kuliner Korea berkonsep tren yang dapat diakses dalam kenyamanan sehari-hari di emart24, menawarkan hidangan favorit yang akrab bagi konsumen Malaysia dengan sesuatu yang baru untuk dinikmati.

Bersamaan dengan kampanye ini, Maryam juga akan menyoroti rangkaian Jemart Value dari emart24 — pilihan makanan dan minuman siap santap yang dapat dipadu-padankan dengan harga RM5.90, RM6.90, dan RM7.90, memberikan pilihan yang terjangkau dan praktis bagi pelanggan yang memiliki mobilitas tinggi.

Kemitraan ini hadir seiring emart24 yang terus memperluas keberadaannya di seluruh Malaysia, di mana merek tersebut kini mengoperasikan 110 gerai di seluruh negeri per 15 September 2026. Jaringan gerai yang terus berkembang ini menghadirkan pengalaman kuliner, minuman, dan gaya hidup terinspirasi Korea kepada basis konsumen Malaysia yang makin luas, memperkuat posisi emart24 sebagai destinasi makanan jalanan Korea halal yang terjangkau dan budaya K-pop.

“Maryam membawa kehangatan dan keotentikan yang membuat budaya Korea terasa dekat dengan rumah bagi masyarakat Malaysia. Melalui ‘Dua Dunia, Satu Seoul’, kami merayakan apa yang terjadi ketika budaya Korea bertemu dengan kehidupan sehari-hari di Malaysia — dan kami tidak dapat memikirkan orang yang lebih baik untuk menghidupkan kisah itu bersama kami.” ujar Vuitton Pang, Chief Executive Officer emart24 Holdings Sdn Bhd.

“emart24 terasa sangat pas dan saya selalu menyukai makanan mereka. Sebagai seorang mualaf yang menyukai makanan Korea, kehalalan sangat penting bagi saya — dan mereka mengerti hal itu. Memasak makanan Korea untuk Rina dan Rian selalu menjadi kebahagiaan saya, dan sekarang saya bisa membagikan kebahagiaan yang sama kepada seluruh masyarakat Malaysia.” ujar Maryam You Narae (Maryam DurianKimchi), Duta Merek emart24.

Lebih dari Sekadar Kampanye

Penunjukan ini menandai awal dari kolaborasi yang lebih luas dan jangka panjang antara emart24 dan Maryam, melampaui konten kampanye hingga ke pengembangan produk dan pengalaman konsumen yang eksklusif.

Melihat ke depan, emart24 memiliki lebih banyak rencana untuk kolaborasi ini, termasuk kreasi bersama hidangan terinspirasi Korea berfokus halal, rangkaian merek privat yang didukung oleh Maryam, barang jualan edisi terbatas untuk anggota aplikasi VIP emart24, serta pengalaman jumpa fans eksklusif — dengan rincian lebih lanjut yang akan diungkapkan dalam beberapa bulan mendatang.

Inisiatif-inisiatif ini akan memberikan lebih banyak cara bagi konsumen untuk menikmati kemitraan ini, mulai dari menemukan kreasi makanan Korea baru hingga berinteraksi langsung dengan Maryam dan merek emart24.

Kampanye ini diluncurkan di seluruh saluran media sosial milik Maryam sendiri dan platform digital resmi emart24, didukung oleh visual kampanye, konten video, dan jangkauan media, dengan lebih banyak penemuan menu, kolaborasi, dan konten yang direncanakan sepanjang tahun.

Keterangan Foto: emart24 x Maryam DurianKimchi: Dua Dunia Satu Seoul

https://emart24.com.my
https://www.linkedin.com/company/emart24-my
https://www.facebook.com/emart24.my/
https://www.instagram.com/emart24.my/
https://www.tiktok.com/@emart24.my

Tentang emart24

emart24 adalah jaringan minimarket bertema Korea yang menawarkan makanan, minuman, dan kenyamanan sehari-hari yang terinspirasi dari Korea kepada konsumen Malaysia. Per 15 September 2026, emart24 mengoperasikan 110 gerai di seluruh Malaysia.

Merek ini debut di Malaysia pada Juni 2021 di bawah kemitraan waralaba utama dengan emart24 Holdings Sdn Bhd. Sejak saat itu, emart24 telah berkembang pesat seiring kuatnya minat masyarakat Malaysia terhadap kuliner dan budaya gaya hidup Korea, menghadirkan produk serta pengalaman terinspirasi Korea ke komunitas di seluruh negeri dan membuat kuliner Korea makin mudah diakses oleh konsumen Malaysia.