AMSTERDAM, BELANDA – Media OutReach Newswire – Pada salah satu tanggal paling populer untuk pesta kantor, studi global baru* dari Heineken® 0.0, bir non-alkohol nomor 1† di dunia, mengungkapkan bahwa tahun 2025 menandai musim perayaan pertama di mana mengatakan “tidak, terima kasih” tidak memerlukan alasan. Hampir tiga perempat (72%) orang merasa percaya diri untuk melewatkan alkohol tanpa takut dinilai atau dikucilkan.

Sikap terhadap konsumsi alkohol berubah dengan cepat. Studi ini, yang dilakukan di lima negara* bekerja sama dengan penulis terkenal Sober Curious, Ruby Warrington, menunjukkan bahwa lebih dari dua pertiga (67%) orang kini mengatakan bahwa menanyakan alasan seseorang tidak minum alkohol pada tahun 2025 dianggap kuno dan tidak pantas. Selain itu, 81% setuju bahwa mengatakan “tidak” pada alkohol di acara perayaan adalah hal yang diterima – tanpa perlu penjelasan.

Lonjakan Kepercayaan Global

Pada Januari lalu, studi Heineken® ‘0.0 Reasons Needed’ menunjukkan Gen Z memimpin gerakan percaya diri secara diam-diam, meskipun masih ada stigma sosial terkait tidak minum alkohol. Kurang dari setahun kemudian, kepercayaan diri itu mulai diterima di berbagai budaya di seluruh dunia, dengan dua pertiga dari kita (66%) merasa sangat mudah untuk menolak minuman beralkohol di acara perayaan, seperti pesta kantor.

Mitra Heineken® dalam studi Januari sebelumnya, Charles Spence, Profesor Psikologi Eksperimental di University of Oxford, mengatakan, “Kedua studi ini menunjukkan betapa cepatnya sikap berubah. Alkohol telah menjadi pusat kehidupan sosial selama beberapa generasi, tetapi data kini membuktikan bahwa moderasi adalah untuk semua orang.”

Bagaimana orang merencanakan perayaan musim ini juga menunjukkan pergeseran sikap. Sebanyak 37% akan membatasi konsumsi alkohol, 27% berencana untuk sepenuhnya menahan diri, dan 1 dari 5 akan memilih bir 0.0 sebagai pengganti. Gen Z memimpin dalam menjaga keseimbangan, dengan 30% berencana untuk ‘zebra stripe’ minuman mereka, bergantian antara minuman beralkohol dan non-alkohol sepanjang malam.

Tekanan Sosial Kini Hilang

Rasa takut ketinggalan akhirnya tidak lagi menjadi tren. Hampir 9 dari 10 orang (86%) mengatakan mereka nyaman minum pilihan rendah atau tanpa alkohol di acara perayaan, dan 76% mengatakan mereka tidak memerlukan alkohol untuk merasa diterima. Bahkan, 90% mengatakan mereka akan mendukung teman yang memilih minum versi rendah atau tanpa alkohol musim perayaan ini – bukti bahwa tekanan sosial kini digantikan oleh penerimaan sosial.

Meskipun Inggris dan AS mungkin memimpin perubahan ini, pergeseran sikap ini bersifat global. Di Brasil, dua pertiga (67%) merasa nyaman memilih 0.0 dalam situasi sosial. Di Jepang, yang dulunya termasuk budaya paling berfokus pada alkohol, lebih dari empat dari sepuluh orang (44%) kini merasa nyaman tidak mengonsumsi alkohol saat pesta.

“Pertanyaan ‘kenapa kamu tidak minum?’ seharusnya sudah menjadi bagian dari masa lalu. Saat ini, orang di mana pun merasa bebas untuk memilih apakah dan kapan mereka akan minum alkohol tanpa takut tekanan sosial atau rasa canggung. Ketika saya menciptakan istilah ‘sober curious’ hampir sepuluh tahun lalu, tujuannya adalah untuk menormalkan pilihan untuk tidak minum – dan akhirnya kita sampai di titik itu,” tutur Ruby Warrington, penulis sekaligus pakar moderasi.

Dari Alasan ke Humor

Selama bertahun-tahun, menolak alkohol di tengah perayaan terasa seolah memerlukan pembenaran – sampai-sampai hampir setengah (46%) dari kita biasanya mengaitkan periode liburan dengan minum alkohol.

Sekarang, alasan untuk menolak minuman beralkohol berubah dari defensif menjadi lucu – menunjukkan ketidakrelevanan pertanyaan itu. Generasi Z menertawakan pertanyaan tersebut dengan jawaban jenaka seperti “Saya sedang menjalankan misi rahasia pemerintah” dan “Saya berjanji pada kucing saya untuk yoga bersama”, mengubah tekanan sosial menjadi permainan yang menyenangkan.

“Sebagai pendukung kehidupan sosial, Heineken® selalu berusaha memahami ‘lem sosial’ yang menciptakan momen kebersamaan yang kita hargai. Penelitian ini mengonfirmasi apa yang selalu kita ketahui: Mengambil Heineken® 0.0 bukan berarti kehilangan pilihan, tetapi justru menunjukkan adanya pilihan,” ungkap Nabil Nasser, Kepala Global Merek Heineken®, Kamis (4/12/2025).

Heineken® terus mendorong moderasi melalui kampanye 0.0-nya, termasuk When You Drive, Never Drink dan sponsorship globalnya di Formula 1®. Karena malam yang menyenangkan tidak memerlukan alasan, cukup dengan ditemani orang-orang yang baik.

Penelitian ini dilakukan oleh Censuswide, di antara sampel 10.001 orang dewasa berusia 18+ di Inggris, AS, Spanyol, Jepang, dan Brasil. Data dikumpulkan antara 03.10.2025 – 09.10.2025. Censuswide mematuhi dan mempekerjakan anggota Market Research Society serta mengikuti kode etik MRS dan prinsip ESOMAR. Censuswide juga merupakan anggota British Polling Council.
† Berdasarkan data volume dan nilai IWSR untuk lini merek bir non-alkohol pada tahun 2024.

Tentang HEINEKEN

HEINEKEN adalah pembuat bir paling internasional di dunia. Perusahaan ini merupakan pengembang dan pemasar utama merek bir dan cider premium. Dipimpin oleh merek Heineken®, Grup ini memiliki portofolio lebih dari 300 merek bir dan cider internasional, regional, lokal, dan spesial. Kami berkomitmen pada inovasi, investasi merek jangka panjang, pelaksanaan penjualan yang disiplin, dan manajemen biaya yang terfokus. Melalui inisiatif “Brewing a Better World”, keberlanjutan menjadi bagian integral dari bisnis.

HEINEKEN memiliki jejak geografis yang seimbang dengan posisi kepemimpinan di pasar berkembang maupun pasar maju. Kami mempekerjakan lebih dari 85.000 karyawan dan mengoperasikan pabrik bir, malteri, pabrik cider, dan fasilitas produksi lainnya di lebih dari 70 negara. Saham Heineken N.V. dan Heineken Holding N.V. diperdagangkan di Euronext Amsterdam. Harga saham biasa dapat diakses melalui Bloomberg dengan simbol HEIA NA dan HEIO NA, serta di Reuters dengan HEIN.AS dan HEIO.AS. HEINEKEN memiliki dua program American Depositary Receipt (ADR) level 1 yang disponsori: Heineken N.V. (OTCQX: HEINY) dan Heineken Holding N.V. (OTCQX: HKHHY).

Informasi terbaru tersedia di situs web HEINEKEN: www.theHEINEKENcompany.com